【IT168 软话不软】初夏狼烟再起，战火连天。一时间北有“加加”横空出世，南有“圈圈”蓄势待发。究竟是谁搅动权贵纷争，令金山、盛大闻风而起为之折腰？拔开市场战火的硝烟细端，原来竟是小小的即时通讯软件!（相关文章：“金山加加” 盛大“圈圈” QQ、MSN又添新对手）

小软件 大商机

    自99年2月腾讯QQ的第一个版本面世以来，“即时通讯（IM）”这一新名词在互联网强大的传播能力之下迅速在中国网民之间广为流传，从此也启萌了中国即时通讯市场。到2003年， IM的概念已经得到全面的扩展，除了简单的文字聊天，人们还用上了语音，视频，文件共享，短信发送……

    时至今日，IM已融入人们的网络生活。IM软件也不再单纯的称之为“软件”，而是包含多种个性服务的企业/个人“通讯平台”。其商业潜力无可估量。

    小小软件为什么有这么大的商机呢？从软件的用户上看，很多用户人一天之内单是花在网络即时通讯上的时间就长达几个小时。加之用户群数量庞大，对于以用户眼球是瞻的网络产品厂商们，有了用户就是有了市场。以腾讯QQ为例，2005年第一季度其总收入已达到3.005亿元，其互联网增值服务首次超越移动及电信增值服务。

    据市场数据显示， 2004年中国有即时通讯用户6272万人，2005年将达到8267万人，2006年将达到10334万人。2005年，即时通讯将超越电子邮件而成为互联网用户最主要的电子联络工具。而这一切都是利润的金矿，财富的源泉。

    除了国内QQ、UC、网易泡泡等群雄割据，国外MSN、Skype、雅虎等厂商也削尖了脑袋挤向中国市场。但无论如何，作为软件大王的金山与娱乐巨子的盛大也纷纷加盟其中，的确还是出人意料。这一北一南将为国内的IM市场的格局带来什么新意呢？

北金山 厚积薄发

    作为中国软件大王的金山也来为火热的IM抢占一块地盘，并于6月份开始悄然推出“金山加加”的即时通讯软件，捆绑在金山词霸2006软件中让用户免费下载体验。（相关文章：“金山加加”6月低调入场 觊觎即时通讯市场）

    厚：北金山，七百年帝都，王者霸气。以办公、杀毒、网游成为行业翘楚。
    薄：整个金山加加完全安装后也才33M。
    发：“金山加加”的目前称是为金山的客户服务即时通讯工具，整合金山词霸、金山毒霸、金山网游、金山彩翼等软件产品于一身。

    高手出招，招招见凶，剑走偏锋。金山以其深厚的技术底蕴，初次推出金山加加，就处处显出其不凡之处。

    “金山加加”不仅仅是一款即时通讯工具，它还支持在线查词、在线查毒等功能。同时为了与现有的即时通讯软件达到共融，除了自身具备的聊天功能，该软件还支持用户同时使用MSN、QQ、YahooMessager帐号同时登录。

    在软件升级方面，金山加加支持在线实现软件升级服务。其极具特色的内网聊天、加加博客功能，也使之迅速跻身即时通讯领域的前列。

    与WPS模仿微软Office如出一辙，金山加加整合QQ、Msn、Yahoo协议是否也是金山争夺用户的一大法宝呢？对此，金山公司断然否认!称其使用对象主要是基于公司客户，与QQ等并不存在竞争关系。

    不过，即便目前如金山所说不会加入即时通讯竞争战团，但以后会不会却也难以预料，这又是不是金山以退为进的表达方式呢？目前“金山加加”通过前期与客户的交流、推广和测试，来逐步试探市场反应，并在测试中不断完善产品。如果效果良好，金山可能不扩大“金山加加”的推广范围吗？

南盛大 五年一剑

    来自商业之都的盛大，因代理韩国网络游戏《传奇》而一战成名天下知，成为中国网络游戏界的“开山鼻祖”。 盛大在收购新浪等公司的一系列资本运作以及与长虹、微软等企业结盟之后，盛大以盛大圈圈依然持续着自己的扩张战略（相关文章：陈天桥称盛大圈圈很快发布 直指QQ及MSN ）。

    五年积累，两年研发，由盛大网络自主研发的娱乐通讯软件盛大圈圈，也于6月28日正式启动封闭测试。

    是巧合，还是英雄所见略同？作为国内最大的游戏运营商盛大与金山几乎同时宣布进军IM市场。

    虽然在发布的最后关口中，盛大圈圈还是宣布了跳票，不过据悉“圈圈”也并不仅是一款聊天工具，而是一个平台。通过‘圈圈’可以进入盛大推出的所有游戏，无论是“MMORPG游戏”还是“边锋的棋牌休闲游戏”，甚至可以阅读盛大提供的各类文学作品。任何时候按一个按钮就可以跟随你的好友进入游戏世界，灵活的根据游戏属性，装备等交友，方便顺畅灵活的语音聊天功能，可以让你大声为你的战友加油。跨组，跨区，跨游戏，甚至与已经下线的朋友随时保持方便通讯都将让你彻底改变游戏体验。

    2004年传奇同时在线200万人，而“圈圈”这一切难道不是游戏玩家的最爱吗？在游戏中你将更多的溶入团体之中。

    盛大通过打造“圈圈”，使用“在游戏用户中推广即时通讯为主，拉新用户为辅”策略。一方面可以服务于自己庞大的在线游戏用户群，另一方面也可以在热点市场上获得一定份额，可谓一举两得。

沙场战尤酣

    六年来中国IM市场的竟争已从单一的横向转变以立体多元竟争，并在深度和多层次上展开。

    QQ伴随着中国蓬勃发展的互联网而兴起。到2004处底QQ注册用户2.26亿，占有IM市场比例的占63.4%。
    MSN微软借MSN 7.0今已正式开始向中国的互联网、门户、传媒等核心领域扩张。到2004处底MSN占有IM市场的比例的16.6%。
    网易泡泡依托最大的门户网的网易，易泡泡的注册用户达到1579万人。网易的1.7亿个注册用户可直接登陆网易泡泡。到2004处底网易POPO还是占有IM市场的比例的6.2%。
    UC依托四大门户网的新浪，拥约8000万注册户，同时在线用户数最高达到20万人左右。
    TOM-Skype依托四大门户网的TOM，采用了非常先进的 P2P 技术，为您提供超清晰的语音通话效果，其致命的杀手锏——免费性已经对传统电信运营商的语音业务造成了巨大的冲击。

    软件、游戏厂商在拥有大量的用户群体之后，为何不约而同的要进入已激烈即时通讯市场？

    金山、盛大官方表示：通过推出专有的即时通讯工具，能够把用户集中在自主知识产权互联网平台下，从面增加用户的集群效应。难道真的如金山、盛大所说的在拥有大量的用户群后，都是为整合自己的产品并为用户提供更多更方便的服务？其实这只是理由之一，为老客户服务是为了更好的发展。

    金山、盛大进入即时通讯是网络竟争的结果。逆水行舟不进则退，在门户网、网络游戏和即时通讯中，已形成了因为腾讯、网易、新浪和搜狐等公司一直在利用即时通服务和门户网站的人群优势向盛大的立足之本网络游戏发起猛攻，盛大也同时在通过“圈圈”和收购新浪股份都是这种互有攻守体现，也是跟众多竞争对手在“牵制”中实现制衡的手段之一。金山也是通金山加加集成办公、杀毒，在游戏中功能中强化即时通讯功能方面，他与圈圈又同是一对欢喜冤家，互为对手，实现拥有网游和即时通讯“联姻”后，并在未来的手机游戏的增值做技术储备。。（相关文章：金山与盛大的阳谋 用即时通讯逃避网游限制 ）

    金山、盛大如何能在即时通讯市场利润中快速分一杯羹呢？

    即时通讯软件的服务都是免费的，这也意味着即时通讯的盈利模式并不明显。即时通讯目前是网络门户、搜索后的第三大利润来源，超过邮箱，利用移动和电讯增值服务、互联网增值服务、互联网广告等服务是主要的利润来源。先用免费又华丽的外衣争取用户，再在用户免费使用软件聊天、交流的基础上，针对用户开发增值服务进行收费已经成了现在进入即时通讯市场的互联网企业的共识。
    同时通讯工具也是网络运营商巩固市场份额圈地圈钱的利器，利而往之，而这又怎么能少了金山和盛大呢。当然如今的金山和盛大，眼下也许似乎并没有清晰的在即时通讯市场赚钱的模式，他们这样做似乎更多的是通过服务来“粘”住用户。

    中国即时通讯市场很大程度上可以说是腾讯、MSN和POPO的天下。金山和盛大能否扮演打破现今IM格局的黑马？让我们拭目以待。