【编者注】当4亿部手机毫无争议地把中国推全球先进大手机市场时，手机软件立即被描绘成中国软件产业一个新的爆发点，然而事实真是这样吗？网络的兴起同样给予中国传统软件产业一次飞跃的机遇，又有多少家软件公司如微软般崛起？中国软件长久波澜不惊的一潭死水，太需要一颗巨石掀起巨浪。它会是手机软件吗？来自大度咨询最新出炉的《手机软件发展报告》也在杂乱的数据中寻找着答案。本文经大度咨询授权刊出，欢迎大家参与讨论。

    【专家视点】交流在现代社会正起着越来越重要的作用，作为交流工具的手机发展到现在，已经成为了现代生活的一个随身携带的必备品。摩托罗拉2004年的一项关于手机的调查中，其中一个问题“如果你只能随身带三件东西，你会带什么？”，用户回答是钥匙、钱包和手机。正是由于随身携带这一点，使得手机已经远远超过了一个交流工具这种概念，手机包含有键盘等必备配件（或软组件），可以成为基本的信息输入设备；分辨率越来越高的屏幕可以成为阅读、游戏终端；而几乎成为标配的摄像头，更是使得手机成为数码相机、摄像机的一个替代品成为可能；标准的录音和多媒体播放装置（用于语音通话）也为语音、音乐方面的扩展带来了更大的想象空间。更为关键的是，手机网络随时随地在线，这正是最近十年网络应用逐渐进入现代生活以来最大的诉求，这几乎可以让手机成为数字生活梦想的载体，休闲娱乐时代的宠儿。可以毫不夸张地说，手机已经成为一个集娱乐、时尚为一体的电子消费品，承担了制造欢乐、娱乐化的任务。

【专题】智能手机软件全导购

    我们说，手机承担的娱乐化任务，毋宁说是手机软件承担的娱乐化任务。智能手机的多媒体、网络、游戏、照相摄像等功能都不仅仅依靠硬件就能实现，手机软件在智能手机发展中发挥着越来越重要的作用。

    手机的硬件发展水平正受到IT行业高速发展影响，在处理速度、内存容量、显示分辨率、多媒体功能等方面得到了快速提升，有的甚至可以和10年前的台式个人电脑相媲美；同样，我们也不难发现手机软件正处于和十年前电脑软件类似的发展阶段，回顾十几年的电脑软件发展历史，对比现在手机软件的蓬勃发展，手机软件业正处在一个高速发展过程的初期，未来10年，手机软件会取得和过去10年个人电脑软件一样辉煌的成绩。而就中国而言，世界靠前的手机拥有量，汉字在手机上快速输入等优势，手机软件更方便灵活的支付模式都将让中国手机软件发展更加乐观，------手机软件时代已经来临。

第一章 手机行业产业链分析

    手机由软件和硬件构成，硬件包含外观、芯片等，软件分为底层软件、应用软件。围绕这些因素，可以将手机产业链分为芯片厂商、手机设计公司、手机厂商、操作系统和应用平台商、应用开发商五个环节。

    1.1 手机芯片厂商

    手机芯片厂商我们分国内和国外厂商来看

    国外厂商：

    Ti，FreeScale，ARM，Intel，ADI，高通等

    国内厂商：

    MTK，展讯，大唐移动、凯明、鼎新等

    芯片包含基带处理器、射频芯片、应用处理器等，可为音频/视频等多媒体配备相应自己的芯片，例如Ti/ADI/RMI为mp3/mp4等消费电子定制相应的芯片。

    芯片是相对技术含量高的环节，市场长期为国外厂商所垄断，国内厂商发力应该是在04-05年，新进厂商采用降低芯片成本、芯片附赠软件平台的模式，逐渐占据国内手机市场。据iSuppli公司数据显示，2006年MTK基带市场份额为44%。不过MTK内部数据显示，其芯片约有一半来自于贴牌手机市场。

    1.2 手机设计公司（IDH）

    这类还包含手机设计代工厂（ODM）。

    国内手机设计公司起步于99年左右，在04年开始兴起，其中德信和晨讯分别在05年上市。

    手机设计公司包括：

    德信无线，晨讯，中电赛龙，龙旗；华宝，明基，英华达

    手机设计公司采用手机芯片、硬件设计、外观设计、软件，形成整机方案。

    1.3 手机厂商

    国内有资格的手机厂商一共78家，真正进入生产、推广、服务的只有十几家，包括：

    Nokia，Moto，索尼爱立信，三星，波导，金立，联想，创维，多普达等。

    2007年手机论坛信产部的数据显示，2006年外资品牌手机的份额上升到65%。但从几家国产手机上市公司报表显示，基本已经扭亏为盈。

    手机厂商是芯片、硬件、外观最终形成整机之后，面对消费者的最后一关。从技术上讲，还是以跟随芯片和系统厂商为主，不过在应用界面、工业设计方面则要贴近消费者。技术之外，以市场、销售、品牌塑造为核心才是竞争关键。

手机产业链条示意图

    1.4 操作系统和应用平台商

    手机操作系统包含：

    Symbian、Windowsmobile、linux、Palm、其他RTOS、ECDS

    基于Symbian的除了nokia的S602nd/3rd系列（两者不通用）机型之外，还包含索尼爱立信定制的SymbianUIQ系统，两者应用平台开发并不通用。Linux则显得更为复杂，Moto/Nokia均有自己的linux系统，从linux演化出来的系统还包含ThreadX系统，宇龙的Linous系统，南京移软的mLinux系统等。

    目前其他RTOS系统已不多见。

    应用平台商包括：

    ACCESS、TPPCom、搏动科技（MTK收购）、南京移软（Access收购）

    WindowsMobile本身就包含了应用开发平台。

    1.5 应用开发商

    应用开发商包含SP、独立Wap、独立软件开发商、游戏开发商。

    SP包含：

    新浪、搜狐、腾讯、空中、灵通等。SP基本都是单机游戏开发商。

    独立Wap包含：

    3g门户、空中、腾讯QQ等

    独立软件开发商包含：

    腾讯QQ、Pica、ucweb、胖葫芦、GGTV等

    手机游戏开发商包含：

    单机游戏-Gameloft

    手机网游-空中、邦邦、Booqio等

    应用开发商是基于手机，直接面对消费者的应用和服务。

第二章 手机应用软件行业分析

    手机软件是手机应用开发商中的关键应用，是继手机游戏之后的又一个市场热点。

    2.1 手机的分类

    现阶段常见的研究分类方法是将手机分为：

    智能手机（SmartPhone）

    非智能手机（Featherphone/VoicePhone），

    通常意义的智能手机指开放操作系统、CPU，可扩展硬件和软件，提供第三方开发API的手机。

    但是这个定义很模糊，例如，NokiaS60及其之上手机是智能手机，但通常S40系列不被称为智能手机，但是新S40手机已经支持PDA部分功能，如6233自带邮件功能，而且可以安装k-java软件。

    本报告的分类方法：

    在本报告中将手机分为可安装软件的手机，简称后装手机，和不能安装软件的手机，简称前装手机。抽样05-07市场上手机调查，几乎所有的nokia、moto等国外品牌的手机为后装手机，国内品牌的前装机较多，整体上看，约26%的手机为前装手机。

    2.2 手机软件分类

    一、按照软件安装的方式：

    按件安装的方式来分类，可以将手机软件分为：前装软件和后装软件。

    前装软件

    是指在手机用户购买手机的时候，已经预先安装在系统内的软件。类似于PC中的写字板，是捆绑在操作系统的软件。

    前装软件还可以分为三种：

    ²手机设计厂商前装的软件

    ²软件平台商前装的软件

    ²手机厂商前装的软件。

    后装软件

    是指在用户购买手机之后，通过下载，或者与电脑连接等方式获取并安装的软件。

    目前，应用软件以后装软件为主，国内厂商前装的软件，一般不会超过3个，Nokia等国外品牌的软件，功能性较强，一般会有5-9个的前装软件。

    二、按照应用类型分类

    按照应用类型分类，可以分为信息资讯类，工具类，娱乐类，游戏类。

    信息资讯类

    包含腾讯QQ、Pica、Ucweb、胖葫芦、Facio等软件。

    工具类

    包含Mapbar、网秦等软件。

    娱乐类

    包含QQ影院、GGTV、FunVio、百灵鸟、3GV8、Pingco、中国博客网的Mrabo

    2.3 手机软件的机型适配情况

    通过抽样420款软件，对手机软件适配的机型数进行调查，得出下表：

手机软件适配机型数表

    说明：

    仅2%手机支持大于300款的软件要求，支持K-Javamidp-1midp-2，Symbian2nd/3rd，WinCE/WinMobile等版本，并针对手机屏幕、手机特殊性支持到多余10个以上的适配版本的软件。

    约4%手机支持100-300款的软件要求，支持K-Javamidp-1midp-2，Symbian2nd/3rd，WinCE/WinMobile的三个以上版本，并针对手机屏幕、手机特殊性支持到对于5个以上适配版本的软件。

    10%手机支持10-100款的软件要求，支持K-Javamidp-2，或者支持Symbian2nd/3rd，WinCE/WinMobile中两个以上版本，并针对手机屏幕、手机特殊性支持到2个以上的适配版本的软件。

    84%手机支持小于10款的软件要求，支持K-Javamidp-1midp-2，Symbian2nd/3rd，WinCE/WinMobile等版本中一个版本以上，或者存在brew/linux等版本软件。

    点评：从手机软件适配机型数据中，我们可以看出，420种软件中的绝大多数（84%）的软件仅支持中的不到10款手机，支持10-100种的仅占10%，而支持100种手机以上的总计不超过6%，这说明目前手机软件的兼容性比较差；相比之下，个人电脑软件相对解决的就比较好，绝大部分PC软件可以在不同型号电脑通用。由此可见，手机软件的通用性较差，不同软件在不同型号手机上很难通用，这给手机软件的普及带来了巨大的阻力，是手机软件业发展的最主要的劣势。

    2.4 手机联网软件分析

    手机联网软件协助手机联网，并且通过连接网络才能进行工作的软件，其中不包含发送短信或者连接互联网进行激活的软件。手机联网软件是一类发挥手机通讯优势的软件，是带有手机特色的一类软件。

    一、 联网软件的比例

联网软件与不联网软件的比例

    分析：

    上图显示了420款抽样软件中，联网软件与不联网软件的比例是89：11，这说明目前手机软件中，仍以不联网软件为主，联网软件仅占约1成，比例仍较小，手机软件特有的通讯优势并没有发挥出来，联网软件比例过少的原因在于，手机终端各不相同，缺乏统一的标准，造成手机联网软件难以占据主流。

    二、 联网软件中包含的功能

联网软件中包含的主要功能

    分析：

    手机联网软件的功能中60%中含有网页浏览，说明互联网作为一个海量的信息源，可以为手机提供丰富实时的信息；联网软件中有40%中含有浏览图片的功能，则说明目前照相功能已经成为手机的标配，随之而来对于图片的处理就成为必须的功能；约16%网络软件拥有在线图书功能22%拥有音乐铃声功能，这体现了手机的便携性的特点。而31%软件的搜索功能，也在于搜索界面简单符合手机小巧的特点。

    三、 联网软件中收费情况

    联网应用移动均收取流量费，这里应用收费情况是指是否存在额外的信息费用/服务费用，流量费不及入内。

联网软件的收费情况

      分析：

    手机联网软件中广告和用户付费模式分别占24%和22%的比例，而更多的软件（67%）还没有收费的计划。这说明手机联网软件发展还处于初级阶段，大多数手机软件企业还处于跑马圈地阶段，并没有急于收费；另外，手机软件主要由手机厂商通过手机的价格增加实现手机软件价值，联网软件的收费模式还有待于培养。

第三章 终端对手机软件影响分析

    3.1 3G终端趋势分析

    3G终端有智能化的趋势，由于3G运营商对于数据业务的期许，3G终端在平台开放性、软件多样性都有所加强。

    中国移动作为国内TD-SCDMA制式的运营商，对于TD终端的要求包含了视频支持的标准，已知各终端厂商已采用解决方案基本如下：

    1，使用高性能CPU，基带处理器至少需要RM9，260M

    2，基带处理器之外附加应用处理器X-scale，运行LinuxOs

    3，基带处理器之外附加应用处理器X-scale，运行Wince

    可以预见，3G终端将越来越标准化和开放性，以之为基础，将产生越来越个性化的手机软件。

    3.2 手机屏幕大小

    抽样2005年到2007年共计47种不同的手机品牌958款。

手机屏幕大小调查

    说明：

    大屏幕：包含176*220，176*320，176*208，240*320，640*200，208*208等各种屏幕参数

    中屏幕：包含128*160，132*176，176*144，176*180等屏幕参数

    小屏幕：包含128*128，130*130，128*143，120*160等屏幕参数

    分析：

    Ø240×320为电视画质的分辨率，占总数49%的手机的大屏幕的分辨率都已经非常接近该数字。大屏幕，高分辨率的手机占据半壁江山，这为在手机上看视频、浏览图片甚至手机电视提供了可能。

    Ø同样占据半壁江山的中小屏幕的手机终端里，小屏幕手机的新机不足4%。整体来看，向大屏幕、高分辨率转换的市场空间依然巨大。

    3.3 手机应用开发环境

手机应用软件开发环境格局

    分析：

    当今手机软件开发的主要方向之一，J2ME在说有开发环境中拥有绝领先地位，拥有仅7成的普及率，J2ME使用Java语言，具备Java的优势，支持的厂商众多，比较通用比如Nokia、Siemens、Motorola等都支持该环境。

    3.4 手机音乐的支持情况

手机终端对音乐格式的支持情况

    分析：

    16-40和弦mid拥有98%的支持率，说明作为传统的音频格式，MID几乎已经在所有手机中普及；另外，MP3由于音质接近CD，同时拥有较高的压缩比而占据半壁江山，随着智能手机、音乐手机的普及，MP3的格式将获得更高的支持率。

    从数据可以看出，手机应用软件的支持音乐等功能性的比例明显低于手机本身支持，支持音乐下载在线播放功能的手机软件只有22%，但是2004年之后的手机，支持mid功能的超过97%，对mp3支持的手机，也超过了48%，视频的手机应用软件的支持则更低。

    3.5 手机视频的支持情况

手机终端对视频的支持情况

    分析：

    3GP是一种3G流媒体的视频编码格式，主要是为了配合3G网络的高传输速度而开发的，也是目前手机中最为常见的一种视频格式。某些智能手机可直接播放rm文件，但大部分手机并不支持rm格式的短片，若要在这些手机上实现短片播放则必须采用一种名为3GP的视频格式。从图中可见，目前手机终端对3GP的支持度仅有33%,说明视频短片对于屏幕较小而处理器资源有限的手机终端而言，普及率仍有待提高。

第四章 手机上网用户习惯分析

    由于手机上网用户往往就是手机联网软件的现实用户和潜在用户，我们对手机用户习惯做了专题调查，整理出手机联网软件用户的相关数据。

    4.1 手机上网用户规模

    截止2006年12月31日，中国通过手机上网的网民人数为1700万人，占网民总数的12.4%。尽管这个数量在13700 万人的网民总数中所占比例并不是很高，但这个数据有着深远的意义，这代表着中国网民上网方式、上网终端设备的多样化发展，手机上网用户由06年中的1300万人快速增长到07年初的1700万人，半年增长率为30%，折合成年增长率达69%，预计到2007年7月，中国手机上网用户可望增加到2200万人。

中国手机上网用户增长趋势

    4.2 手机软件用户性别比例

    通过手机上网的网民中，男性网民占67.8%，女性网民占32.2%，与整体网民的性别比例相同，使用手机上网的网民中，男性占据网民主体，这个比例也高于整体网民中男性网民的比例。相比较于女性网民，男性网民更加喜欢尝试使用新的上网方式和上网设备。

手机软件用户性别比例

    4.3 手机上网用户婚姻状况

    手机上网的网民中，未婚网民占66.0%，已婚网民占34.0%（如图5.55所示）。整体网民中，未婚网民占网民的主体，使用手机上网的网民中婚姻状况的分布亦如此，且在使用手机上网的网民中未婚的网民更加集中。

手机上网网民婚姻状况分布

    4.4 手机上网用户年龄分布

    手机上网的网民中，18～24岁的网民所占比例最高，为41.7%；其次是25～30岁的网民，所占比例为24.6%；再次是18岁以下的网民，所占比例为16.9%；31～35岁的网民比例为8.2%；36～40岁的网民比例为5.5%；40岁以上的网民所占比例为3.1%（如图5.57所示）。使用手机上网的网民年龄分布与整体网民的年龄分布基本情况一致，并且在使用手机上网的网民中30岁以下的网民更加集中，所占比例高达83.2%（如图5.58所示）。可见，手机上网这种年轻的上网方式在年轻人中更为普遍。

使用手机上网网民年龄分布

    4.5 手机上网用户职业分布

    手机上网的网民中，企业单位工作人员所占比例最高为31.5%；其次是学生，所占比例为30.9%；排在其后的是自由职业13.6%；事业单位工作人员8.2%；无业5.9%；国家机关、党群组织工作人员4.0%；学校教师及行政人员3.3%；其他职业和农民所占比例较小（如图5.59所示）。使用手机上网网民的职业分布与整体网民的职业分布略有不同。整体网民中学生所占比例最高，其次才是企业单位工作人员，而在使用手机上网的网民中，企业单位工作人员所占比例最高，学生所占比例排在第二位。另外，整体网民中，学校教师及行政人员所占比例高于国家机关、党群组织工作人员，而在使用手机上网的网民中，后者所占比例高于前者。

使用手机上网网民职业分布

    4.6 手机上网用户的城乡分布

    手机上网的网民中，居住在城镇的网民所占比例为81.4%；居住在农村的网民所占比例为18.6%。使用手机上网网民的城乡分布差异与整体网民的城乡分布差异几乎相同。

使用手机上网网民的城乡分布

    综上所述，中国使用手机上网的网民已经初具规模。其中，男性、未婚、18～24岁、职业为企业单位工作人员、居住在城镇的网民是使用手机上网的网民主体。除了职业特征略有不同外，使用手机上网的网民特征与整体网民的特征相似，但使用手机上网的网民更加明显的集中在男性、未婚、年龄在30岁以下的网民中。

    第五章 手机软件业内厂商

    5.1 资讯信息类

    资讯类产品按照手机信息获取的机制分为三类，一是以信息方式（messaging）为主的，二是以浏览（browsing）方式为主的产品，三是以递送（Delivery）方式为主的产品。三种方式各具特色，为手机获取资讯信息的最基本方式。

    5.1.1Message方式-Pica

    Pica系列产品推出于2005年，以聊天、交友等为主线的手机软件产品。是国内最优秀的以信息为中心的产品，其核心功能，例如pushtotalk、写博客均以“发送信息”为基础。Pica是PersonalizedInformation and Communication Assistant的简称。

    Pica最初的核心产品是以可以在手机上登陆QQ/MSN为竞争点的。那时，手机QQ还未列入腾讯的战略重点，中文版的手机MSN还没有登陆国内市场。Pica具备了如下的竞争优势：

    全方位即时通讯服务

    Pica将各种流行即时通讯集成在一起，并且将各种功能进行整合调整，提供更方便的即时通讯服务。上网、聊天、还包含免费的pushtotalk的服务，pica充分展示了手机应用的多元化。

    扩展了手机本身的功能限制

    Pica可以在用户之间免费分享图片、文件、超过1000字的超大文本等。这些由于手机本身功能限制，不能提供，或者不能免费提供的功能，也是pica的竞争优势之一。

    用户交流和用户展示

    Pica突出了用户交流和用户展示功能，是手机用户最基本的需求之一。

    5.1.2Browse方式-UCWEB

    Ucweb是2004年推出，是国内最早的手机web浏览器，也是国内最优秀的以浏览方式获取资讯信息的手机软件产品。通过此产品，可以从手机上可以直接浏览互联网网站。

    该产品核心功能包含：

    Ø支持标准HTML/WML页面浏览

    Ø图片智能优化显示，数据压缩传送

    ØCMWAP/CMNET联网方式支持

    Ø支持将网页中的图文通过彩信发送

    Ø内嵌手机RSS，手机硬盘，MSN功能

    Ø支持常见图片文件格式及DOC,PDF, PPT, ZIP, TXT等多种格式文件的浏览

    ØCookie，JavaScript支持，支持常见论坛的阅读发帖操作

    Ø精选推荐网站，包括图铃搜索，新浪新闻，百度搜索，天气预报，起点中文，体坛周报等50多个推荐

    其他方面，ucweb还提供mail、企业信息化方面的解决方案

    5.1.3Delivery方式-胖葫芦

    胖葫芦是2006年推出的，国内最优秀的以递送方式获取信息资讯的手机软件产品。通过此产品，用户可以订阅喜欢的内容频道，当频道更新时，会自动递送到用户手机上。另外，还可以在手机上使用挂接的web2.0的服务。

    一、胖葫芦产品的竞争优势：

    Ø支持二维码

    胖葫芦是国内第一批支持二维码识别的软件之一，国内第一个扫描式二维码识别的软件，国内第一个将二维码与具体手机应用结合的尝试。通过识别二维码，将喜欢的内容添加到手机上。二维码在国内兴起于2005年底，在各个行业都有长足的应用，尤其在内容、广告等领域。

    二维码是黑白或者彩色的，类似于“马赛克”一样的方形花纹图片，所谓“二维”，是相对于广泛使用的一维条码（粗细相间的黑色线）来说的，它包含的内容不限于水平一个维度，而是印刷成方形的，在水平和垂直两个维度都可以储存信息。二维条码以某种特殊的几何图形按照一定规律排列而成，在编码上利用几何图形的形状和颜色来表示计算机的“0”“1”等比特信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。具有条码技术的一些共性，每种码制有其特定的字符集，每个字符占有一定的宽度，具有一定的校验功能等。同时还具有对不同行的信息自动识别功能、及处理图形旋转变化等特点。

    使用带有摄像头的手机作为图像输入设备实现二维码的扫描，是发掘手机应用能力，推出更贴近生活更实用手机应用软件的需要。

    Ø互联网格式到手机格式的转换

    互联网内容，包含网页、文字、图片、mp3、视频等自动转化为手机支持的格式，并进行小屏幕优化、智能预读。

    Ø支持个性化的“订阅-推送”模式

    采用订阅推送得方式，用户可以自主选择需要的内容，并且当内容更新的时侯，会自动递送到手机上。

    Ø开放平台

    开放平台支持RSS递送、blog、新闻等标准接口，可以方便内容合作商自动递送内容给其手机订阅用户，建立一个内容和用户之间的直接通道。而且提供CMS发布系统，给内容放提供二维码、胖号等方便的推广方式。支持第三方服务的开发，方便添加mobileweb2.0应用服务等。

    5.2 工具软件类

    5.2.1手机地图-Mapbar

    一、Mapbar的手机地图

    根据Pew的调查显示，87%的互联网用户都曾经使用过在线服务来查找地点、驾车路线或是获取周边信息。手机地图的应用是顺理成章的事情，手机地图的电子地图部分与互联网电子地图数据并无区别，主要的区别是手机GIS浏览器和引擎。不过根据GIS业内专家统计，汽车约有12%安装了电子地图应用，而手机不到1%。Mapbar是国内最优秀的手机地图应用之一。

    Mapbar成立于2002年，到2004年已经提供地图查询、吃喝玩乐等各类服务信息，长期的积累是的mapbar具备了相关行业的竞争优势：

    二、Mapbar的其他业务

    mapbar的应用并非仅限于移动领域，它的地图联盟成员网站包含sina、网易、21cn、腾讯等，并应用到很多的垂直领域，例如搜房、E龙网等，移动领域只是其应用的一个方面。

    三、Mapbar手机地图发展的趋势

    与电子地图定位精度高、涉及国家安全不同，手机地图相对来说以娱乐、大众服务为主，不涉及前面所述的问题，目前尚未形成明确的法律条文，是一个开放的市场。

    Mapbar目前尚未推出Java版本，所以在手机应用领域，还有很长的路要走。

    5.2.2手机杀毒软件-网秦

    一、手机杀毒软件的发展

    早在2000年，西班牙首度出现了手机病毒VBS.Timofonica，可以通过运营商网络向网内手机发送骂人的短信。2004年以来，手机病毒开始迅速发展，包含影响深远的Cabir病毒，以及SYMBOS_COMWAR.A、SYMBOS_DAMPIG.A和SYMBOS_SKULLS.E等针对蓝牙的Symbian病毒系列。据McAfee数据称，2006年底美国销售的以开放系统为主的PDA中，将有7%遭受到病毒攻击。手机防毒、杀毒开始进入人们的视线。

    2006年底，网秦已经推出了SymbianS60、UIQ、WindowMobile等主流开放操作系统的手机杀毒软件。据称，目前手机发现的160多种病毒均能防止或者杀除，这些手机病毒防止和杀毒的算法、引擎均由网秦公司自主研发，并获得专利技术，所提供的安全彻底的病毒清除、及时准确地监控、以及简单易用的使用界面都是全世界领先的。

    二、手机杀毒领域面临的机遇和挑战：

    与其他领域不同，杀毒领域有着如下的机遇和挑战：

    Ø用户对品牌的信任

    杀毒软件不同于其他软件，一定需要用户对于品牌有很大的信任，才可能下载安装使用，并产生依赖感。这一点上，网秦着重于公司文化的宣传，应该有不少的优势。

    Ø用户对手机杀毒概念的认识

    虽然有几年的市场教育，但是人们对于手机杀毒的概念还未明确，而且，手机的安全意识普遍较低。调查显示，只有15%的人意识到要为自己的手机安装杀毒软件，相对来说，大部分用户在手机病毒方面知识还是盲点。

    5.3 娱乐类

    5.3.1手机电视-GGTV

    一、GGTV的历史

    GGTV发布于2005年底，是国内独立运营的，较有影响力的手机电视应用。在中高端玩家中尤其具有影响。相类似的还有QQ影院、3G门户的Gglive、富年的FunVio。

    二、GGTV的主要业务

    GGTV是流媒体产品，而非mobileTV产品，实际意义的mobileTV产品由3g网络的扩展网络MBMS，或者独立网络DMB、MediaFLO，或者独立于网络的DVB-H几种产品，实际有version公司的VCAST等。GGTV是流媒体播放器基础上提供的直播服务。而QQ影院则保守性的并未提供直播，而提供的流媒体点播服务。

    GGTV的直播内容包含央视新闻、凤凰卫视等新闻资讯类频道，包含MTV、湖南卫视等娱乐频道和地方频道，甚至不能上卫星电视的本地频道，例如香港地区的无线翡翠、亚视本港等节目，同样，GGTV还包含电影、电视剧、动漫、游戏直播等频道。

    在播放质量上，为了适应低速2.5G的网络，基本以牺牲视频清晰质量为代价。不过，也针对不同的节目采取不同的处理方式，用户可以自主选择“流畅版”或者“清晰版”的播放模式。

    由于直播在内容方面的优势，GGTV作了很多尝试，GGTV承担了国务院新闻办《新闻发布会现场直播》、国务院所属中国网《新闻排行》、新华社《新华视讯》、上海文广集团《全景东方》等手机电视频道的播出，并成为中央电视台2007年“CCTV全球手机看春晚”、中央人民广播电台“两会直播”和北京电视台“BTV奥运手机服务网”的技术合作方，与各手机电视牌照持有方等国家强势媒体以及多家国内外权威、优秀传媒机构和内容提供商建立了稳定可靠的紧密合作关系。

    5.3.2手机小说-3GV8

    3GV8是著名手机游戏公司数位红的董事长兼CEO吴刚在2006年创建的公司，主要方向是手机应用软件，一共包含2个主要的产品。

    一、V8booker

    手机小说，准确地说是手机上的电子书。是比较功能性的应用，用户可以使用软件下载小说，阅读小说。

    当然，这个手机小说不仅仅包含之前说的短信小说等等专门为手机这种阅读方式而撰写的小说，例如《距离》《深爱》等等，这种短信小说通过订阅收费模式，每月3-8元，用户每周上机8-9次，《距离》是台湾著名的手机作家黄玄的作品，一共1008字，以连载的形式每次发表70字。虽然收费模式吸引了非常多的用户参与短信小说的创作，然而，因为其表现力的欠缺，流传范围狭窄，并未具备广泛的影响力。

    而互联网上长期发展的网络小说，包含玄幻小说、爱情小说、仙魔小说等，因为免费和互联网平台的巨大影响，已经广泛的改变了新一代用户的阅读习惯。V8booker针对的也是这样的用户和集体，采用的类似于互联网免费+广告费用的模式，企图改变新一代阅读文化。

    二、V8闪信

    V8闪信其实是一个用户之间免费发送短信的产品，也附带有一些有趣的应用，例如发一个短信，就直接显示在手机屏幕上等等。

    第六章 手机软件的发展趋势与展望

    6.1 手机后装应用软件将成为主流

    虽然存在手机设计厂商前装的软件、软件平台商前装的软件、手机厂商前装的软件等各种前装方式。不过目前手机应用软件安装以后装为主。

    和前装软件相比，后装软件具有一定的开放性，用户可以根据需要选择软件安装，而且可以随时删除，非常符合人们使用电脑软件的习惯；对于操作系统，厂商可以发布后装软件补丁和升级包，提升手机的性能，而无需另购手机也无需增加其他成本。

    诺基亚摩托罗拉都在其官方网站上提供最新的软件版本下载，另外还有一些开源社区和软件爱好者提供免费和收费的软件供下载，这些软件数量庞大，种类繁多，大大充实了手机功能

    6.2 手机平台不统一是制约软件发展的主要障碍之一

    虽然得益于Java在手机上的推广，软件在手机上的渗透率正不断增加。然而，手机平台不统一仍然是制约软件发展的主要障碍之一。即时是Java本身，也存在差异化的问题，它在不同的手机上支持的程度往往不一样。

    上面章节中“手机软件的机型适配情况”表格数据显示，在抽样的420种软件中，支持大于300款的软件要求，支持K-Javamidp-1midp-2，Symbian2nd/3rd，WinCE/WinMobile等版本，并针对手机屏幕、手机特殊性支持到多于10个以上的适配版本的软件仅占抽样总数的2%。手机软件若要均达成比较好的效果，在界面显示、按键支持等手机特殊性，实际上至少总量需要达到20-30个左右的版本，而国内能达到这个要求的手机应用软件不足10家。

    相对于PC而言，不同品牌的手机差异化仍然太大，而且，发展过于迅速，功能不断推陈出新，应用为了发挥设备的最大效率，必然会针对特殊性进行定制。实际上，手机在这一点上已经兼具嵌入式和大众市场的特征，应该具备标准化的上下层分离架构，应用软件独立于系统，面对不同的平台，只需要透过标准化的API与底层沟通，理想情况下，产品开发完成之后，在未来产品设计时，只需要对新的功能作出必要的升级设计即可。

    随着手机软件不断发展并逐渐走向成熟，手机软件标准化的推进，手机软件与终端适配率会得到根本改善。

    6.3 手机浏览器将成为应用的主要争夺点

    在拥有手机与其他便携式设备的消费者中，有将近15％的人在使用无线上网。虽然表面看来总体比例并不是很高，但是使用无线上网的用户的绝对数量却相当可观，这个数字在中国2007年初已经达到了1700万，预计在2007年7月达到2200万，并保持年增长率50-70%的高速度发展。

    手机浏览器（Browser）是手机上网用户的第一入口，谁先占据这个入口，谁就距离用户最近。事实上，PC浏览器市场被微软的IE占领之后，微软受益匪浅，仅“浏览器默认链接、个人主页等设置”就为微软旗下的网站带来了海量的用户和不菲的流量，世界流量最大的前五大网站中，微软独居两个（www.msn.com与www.live.com），从很大程度上收益于此。同样，手机浏览器也具有同样的战略意义。对于用手机或其他便携设备上网的用户而言，浏览器的作用已经变得越来越突出，这也是厂商们纷纷投身到手机浏览器这个市场的主要原因。

    手机浏览器的巨大市场前景，还表现在其对智能手机功能的多样化扩展。由于不同厂商的手机浏览器功能互不相同，同样的手机安装上不同的浏览器，将会有不同的手机浏览功能，这对手机制造厂商来说也是一个难得的发展际遇。在每一个手机浏览器的背后，都有一个强大的手机制造厂商在支持着它们的发展。可以说，手机浏览器的主导权之争也已经成为手机厂商市场竞争的重要战场。

    6.4 Mobile Web2.0---web2.0向手机的战略转移

    一、WEB2.0掀起的网络狂潮

    Web2.0是2004年以来互联网上的一股以用户参与、个性化服务为中心的潮流，网络上的内容不再是单向的由互联网网站提供，而且可以由参与的用户共同提供，共同分享，用户可以定制其阅读的内容，最具有代表的服务就是blog、网络相册、wikipedia等服务。由于用户的广泛参与，用户成为内容的提供者和筛选者，网站成为技术性平台，节约了大量编辑成本，有效降低了网站的运营成本；另一方面，用户的广泛参与，形成高黏度社区，大大活跃了人气，提高了网站的流量。目前，web2.0代表了互联网新一代的发展趋势，充分展现了互联网的创新和多元化，以myspace为首的社区网站在海外取得了不俗的成绩，而Youtube等2.0视频网站更是后来居上，二者分别以5.7亿美金和16.5亿美金的价格被新闻巨头默多克和GOOGLE公司收购。

    二、WEB2.0助力手机软件

    2006年下半年，可以看到，web2.0理念在Nokia/Microsoft等手机商和服务商助力下，正快速向手机转移。Nokia的Widsets，Microsoft的Zenzui，和国内的胖葫芦正在与国内2.0新锐网站合作，逐渐成为国内手机软件2.0的典范。

    ØWidsets

    Widsets得名于Widgets，是PC使用过的桌面小程序，可以浏览新信息，Email通知等，也可以当作普通的工具软件，查看天气预报、小时钟等。这个软件是nokia专项的技术team开发，并不局限在Nokia上。Widsets已经先后跟wikipedia、Technoritai、43Thing、Digg达成合作，应用超过900种，国内与大众点评等也有合作。

    ØZenzui

    Microsoft的Zenzui是microsoft研发中心开发，后来脱离独立运作。同样以之为中心形成一个生态圈，合作有Amazon、Flickr等等。

    Ø胖葫芦

    胖葫芦是国内的应用，与前两者很相似，也是web2.0在手机上应用的典型应用，与Kooxoo、9sky、饭统网、feedsky等合作

    三、订阅模式渐成为手机阅读主流

    Web2.0带给我们的是一种可读写的网络，这种可读写的网络表现于用户是一种双通道的交流模式，也就是说网页与用户之间的互动关系由传统的“Push”模式演变成双向交流的“Two-WayCommunication”的模式。而对于Web服务的开发者来说，Web2.0带来的理念是服务的亲和力，可操作性，用户体验以及可用性。

    通过Web2.0订阅服务，用户可以通过简洁的操作步骤提示，对各式订阅按钮进行选择，并嵌入自己的博客。RSS作为一种新兴的信息共享方式，能够使网站和博客像杂志一样被订阅和传递更新信息，极大的提升阅读者的信息获取速度，订阅的设计也更符合博客用户个性化的需求，用户通过订阅很快组织起属于自己的个人定制页面。国内专业订阅网站有抓虾、周伯通，而国外MSN和google都已经发布了通过订阅实现的个人门户产品。

    通过手机订阅互联网上的博客已经成为手机阅读的主流。用户只要输入感兴趣的关键字和分类就可以随时随地在第一时间得到相关资讯。胖葫芦是国内较早开始订阅服务，将2.0理念引入手机软件业的公司。由于内置了接近600万手机用户，一直保持较高哦的浏览量，胖葫芦也正在尝试和2.0的新型网站的合作，如kooxoo、fantong.com、9sky、feedsky、zhuaxia、163888等。

    6.5 新网络技术刺激网络的发展，联网类软件

    新网络技术发展必然促进联网类软件的繁荣，这些技术包含：

    Edge

    Edge。Edge通常被称为2.75G技术，是基于现有GSM网络，传输高速数据的无线接入技术，有时也被称为E-GPRS。通过改善调制解调方式，对GSM和GPRS网络稍做小的改动，就可以提供比现有GPRS快3-5倍的接入速度。

    中移动去年5月在广东开通Edge服务，稳定速度为15KB，今年年初在沈阳、北京开通，稳定速度为26KB。在开通Edge的区域，使用支持Edge的手机，不需要开通另外的服务，即可使用该服务。使用时，Gprs在手机上通常显示“G”标示，Edge在手机上同样位置显示“E”标示。

    一般情况下，国外常常使用Edge的厂商为亲WCDMA这种3G制式的运营商，可以平滑升级到3G。

互联网之父Vinton Cerf博士谈中国手机软件的应用

    TD

    TD。中移动招标已经于4月末结束。将在年底部署TD-SCDMA网络，据消息称，将在奥运会前商用。

    Wifi。

    01-02年概念炒作，04年以来的在国内大量兴起，大量覆盖在驻地局域网（大学校园/公司）和家庭用户。但由于政策限制，支持Wifi功能的手机在国内并没有大规模的应用。不过06年后大量的出现了支持wifi的水货手机。Wifi连接网络的速度等同于PC宽带，不过由于手机处理速度的限制，目前数据传输速度略慢于电脑。

    这些技术将带来更快的网络带宽，更大的数据网络容量，更低廉成本的数据传输。可以预见2007年底手机流量费用的降低，联网类软件的功能性，多媒体联网应用将得到长足的发展。

关于大度咨询：

    大度博策是一家提供咨询顾问 、营销策划、市场调研、数据服务的综合性互联网服务公司。拥有资深的互联网专家，经验丰富的咨询顾问师，富有朝气且特别能战斗的团队。公司将以专业的角度、专注的态度为TMT行业客户提供个性化解决方案，帮助客户完成从创业到辉煌的旅程。