【IT168 资讯】2011年2月24日，网易公布了2010年第四季度及全年业绩财报，数据显示：2010年网易在线游戏继续其强势表现，总收入49亿元人民币，同比增长47%。Q4在线游戏总收入14.22亿元，同比增长30.7%，环比增长13.26%，为2010年划上了圆满的句号。整体业绩良好亦使得网易的股价在盘后交易大涨。

▲图1  2010年第四季度营收同比劲增30%

　　除了《魔兽世界》、《梦幻西游》等金牌网游的稳定贡献之外，《大唐无双》等新游市场表现也相当给力。丁磊在分析师会议上明确提到，《大唐无双》在2010年4月正式推出，并在2010年8月推出第一个新资料片，和其他游戏所带来的增长，共同使在线游戏收入在2010年中提升了47%。高度肯定了尚处在内测期表现不俗的《大唐无双》。

▲图2  丁磊对在线游戏仍然信心十足

　　在回答分析师关于新游研发问题时，丁磊表示：“每一种类型的游戏，都有固定的用户市场，我们在开发游戏时，会考虑两个因素，市场够不够大，我们有没有开发这方面产品的人才，这是我们一直以来开发游戏的理念。”而无论是《大唐无双》精准开辟PK网游蓝海，还是《创世西游》3D回合制的定位，都体现了网易这种从用户和自身资源储备出发的研发理念。

　　作为网易历时四年锤炼的首款PK网游，《大唐无双》填补了网易在2.5D网游市场的空白，与旗下2D、3D主流网游产品并驾齐驱，丰满了网易游戏产品战略布局的完美矩阵。自去年4月开启内测以来，《大唐无双》在线人数节节攀升，充分说明玩家对游戏品质的认可，市场对这个新游的肯定预示着网易苦心部署的2.5D网游格局渐具规模。

▲图3  《大唐无双》代言人甄子丹

　　在《大唐无双》研发的过程中，开发组和市场推广团队便多次深入全国各地网游市场，走访了上百个城市的近千家网吧，举办数十次座谈会，深入了解玩家需求，掌握玩家最真实的想法。《大唐无双》负责人分析道，随着社会竞争的加剧，年轻受众群体的工作、生活压力与日俱增，亟需一个释压渠道，而PK类网游刺激、痛快的娱乐体验正好满足了这一群体需求。调研显示：70%以上男性玩家普遍追求PK时畅快豪爽，自由奔放的痛快感。基于这样的受众需求，网易通过细分市场和产品定位，将精力和焦点锁定“PK网游”，重磅推出《大唐无双》，开辟蓝海。

▲图4  丁磊亲临《大唐无双》内测发布会

　　在确立产品差异化定位之后，在营销策略上，《大唐无双》并没有走其他网游“投机取巧”的炒作路线，而是重金聘请国际巨星甄子丹出任百万豪杰总教头，“甄功夫”演绎真PK，正切合了《大唐无双》“PK网游之王”的定位，形象高度契合的同时，也将PK特质展露无遗。在网吧实地调研中，80%以上玩家表示甄子丹代言《大唐无双》，是一种不需要解释的感觉，足可见两者之间品牌契合度。

　　通过差异化的定位和营销策略，《大唐无双》尚未公测便在财报中贡献不俗，不由让人对其公测之后的前景寄予更多期望。而据最新消息透露，《大唐无双》将在今年上半年开启公测。届时，无论是产品更新或是品牌宣传，将会有更大动作!