自今年2月以来，众多用领地签到的用户发现，捷步士将领地全面更新并更名为“微领地”，并在产品介绍中注明“微领地是捷步士在其拥有自主知识产权的LBS+SNS平台OEx上独家与新浪共同开发的新浪官方LBS产品”。到上月新浪在全球移动互联网大会期间宣布微领地的正式上线，似乎一直以来新浪对这款自有LBS产品都采用了一种非常低调的姿态进行料理。但是近日记者有幸独家参加了“微领地”在上海的产品分享会，亲眼见证“微领地”背后神秘面纱的揭开的同时，真正的读懂了新浪为何选择此时在微博加入LBS产品，真正了解到“微领地”对于新浪的诱惑源自于其背后的一整套完整的盈利模式。接下来我将为大家层层揭示……

　　此次新浪联合捷步士召开的“微领地”产品分享会，汇集了80多位来自各知名品牌和4A公司资深媒体策划，这也是继4月27日新浪正式发布“微领地”以来首次将其LBS产品纳入到广告主和媒体策划圈的视野，其长远意义也可见一斑。相对于微博目前没有清晰的盈利模式，“微领地”依托开发商捷步士所独有的基于位置的精准广告投放系统及CRM(商家自服务平台)系统，首先使得商家可以对周边用户进行属性和行为精准分析，从而确定广告或活动投放的目标用户群、位置和投放半径，真正帮助商家实现精准营销，在帮助商家实现经济价值的同时，微领地的盈利模式也就自然清晰可见。“微领地”用户亦可藉此第一时间获取自己感兴趣的商家活动信息。另一方面，地理位置服务（LBS）的出现，为来自社交网络的信息与人流在现实与虚拟之间的搭起了一座坚实的桥梁，让社交网络看到了海市蜃楼变成海景别墅的可能，这使得去年的LBS市场出现一片红海。而随着新浪微博这种行业先锋产品的进驻，必将会给LBS的市场格局带来巨大变化。“微领地”调动起40%使用移动终端上微博的用户就能在LBS行业占领重要地位。

　　推荐会现场
　　“微领地”的商业模式主要由四方面支撑

　　基于位置的精准广告投放
　　精准广告投放的前提是获取详尽的用户信息。“微领地”可以根据用户签到所产生的数据进行分析，辨别用户身份，了解用户使用习惯，获得详尽的用户信息。在基于地理位置服务的基础上为广告主提供精准的广告投放，将广告推送给广告目标人群。

　　捷步士商务合作总监介绍微领地精准广告投放

　　iCode真实签到
　　“微领地”用户前往“微领地”iCode合作商家消费时只需在“微领地”手机客户端商家详情页上点击“iCode签到”按钮签到即可轻松获取一个与登陆帐号绑定的专属iCode身份三维码,在识别机指定区域潇洒一挥即完成了真实签到同时获得享受专属优惠或参加活动的资格。iCode系统与“微领地”的融合解决了传统LBS签到类应用中的老大难“闭环”问题，即为签到赋予了真实性，让商家知道用户确实来过，使用户消费时舒心、商家提供优惠时安心，同时也为LBS应用的延展提供了新的思路。

　　新浪无线产品经理介绍微领地

　　商家访问记录
　　名人与明星是新浪微博最突出的资源和优势，而名人与明星的影响力与导向力对于一个商家的影响更是不容忽视的。“微领地”通过对加V用户的优先显示，使商家获得的名人明星访问记录成为商家的公关利器。商家可以通过赞助礼品等多种方式进行广告宣传；名人与明星在积攒本身人气的同时，他们的访问记录则会让商家的广告宣传影响范围更广；普通微博用户获得亲近名人明星、赢取赞助礼品同时推广自己微博的机会；新浪微博则可实现人气、口碑、盈利等多方面的丰收。

　　捷步士拥有自己的API,可以提供各种基于位置服务的推广方式。
作为不依靠Google等第三方提供API支持的LBS服务提供商，捷步士无疑具有更大的自主性。例如“微领地”等产品中涉及到的数据采集、平台设备、运营服务等方面的技术积累与经验积累，可以快捷的横向移植应用到其他类似的基于位置服务的推广，在未来这些都将成为捷步士宝贵的资源优势。

　　透过此次“微领地”的产品分享会，我们可以看到新浪在积极的尝试各方面的探索，“微领地”则是新浪在SOLOMO（社交+本地化+移动）领域积极探索的见证，借助“微领地”新浪向SOLOMO领域的盈利迈出了一大步。