【IT168 专访】搜索，如今已经是互联网第一大应用，通用搜索的成长也刺激了近百家垂直搜索的诞生。相比通用搜索，垂直搜索以精准、深入挖掘，可以提供通用搜索做不到的搜索结果，如以地图搜索闻名的丁丁网，以商户搜索著称的大众点评，已经获得用户和广告主的肯定。但据艾瑞咨询的最新数据显示，今年第一季度，所有垂直搜索商的市场份额总和在总搜索份额中的占比低于0.4%，同比下降55%，整体前景并不明朗。在这种情况下，如果出现一家专注金融产品搜索的垂直搜索互联网服务商，它的未来将会怎样呢？2011年6月初，IT168专访了上海衡怡智能科技有限公司总裁范焱，以他们的拳头产品“财经道”为例，探讨了金融产品垂直搜索的前景。

　　金融产品搜索，有“钱途”

　　上海衡怡智能科技有限公司位于上海张江高科技园区。这被国际同行称为“The Silicon and Medicine Valley in China”的著名园区内，聚集了数百家IT企业，衡怡智能在其中并不起眼，然而拥有博士学位的总裁范焱对未来成长为一家互联网巨头却充满了信心，因为在他看来，金融产品搜索是垂直搜索中最有“钱途”的一块。理由有二：其一，通用搜索不能满足金融产品搜索的需求；其二，金融是投资，为了赚更多的钱，用户舍得投入。

▲上海衡怡智能科技有限公司总裁范焱

　　众所周知，互联网搜索引擎不能满足政府机构、国家涉密单位、新闻媒体、金融、电信、制造等领域的专业化应用需求。如金融方面，不管是证券、期货、汇市还是贵金属交易，准确性、实时性和丰富程度要求均极高。以股票搜索为例，衡怡智能的“财经道”金融搜索引擎能提供个股行情、相关资讯、定价估值、趋势指标、历史表现、财务评估、机构评级等十几种信息以及各种财务数据。而使用通用搜索只能找到个股行情和相关网站该股票的页面链接，更加具体的信息必须进入其他网站的相关页面进一步浏览和搜索，其直观程度和丰富程度距“财经道”金融搜索极远。这种极大的差距使得垂直搜索的价值得到彰显，也成为金融产品搜索的立足之本。

　　2007年，近百家垂直搜索的诞生，有人称之为“垂直搜索年”，但如今，这些垂直搜索已经有七成濒临死亡或者被迫转型。业内人士分析其原因时总结了两点，第一是通用搜索引擎分流了大部分流量，使得垂直搜索引擎最终只拥有少量忠实用户。没有了上网入口优势，垂直搜索引擎也就失去了商业价值。第二是，垂直搜索引擎想象空间有限，除了广告外缺乏更多的商业模式。也许这些原因确实存在，但对于金融产品搜索来说，也许是个例外。

　　范焱认为，目前，中国大陆有股民1.2亿，其中频繁交易的有效账户超过5千万。由于通用搜索难以满足金融产品搜索需求，这上亿股民，半亿有效账户都是潜在的忠实用户。和其他垂直搜索专注的地图、房产、视频等生活消费类领域不同，金融产品搜索是一个投资领域，以钱生钱的领域，用户有付费的习惯，也乐意为赚更多的钱而投资。这意味着只要做得好，就可以直接向用户收费的可能。一旦用户愿意和习惯收费，为用户提供的增值服务就能为各种商业模式打开广阔空间。

　　“财经道”，吸引用户的基础

　　俗话说，打铁还需自身硬。尽管金融搜索引擎理论上有着不错的前景，但如果搜索结果不能全面超越通用搜索引擎，它所期望的一切都将成为泡影。而在“自身硬”方面，范焱似乎更有信心。

　　目前，衡怡智能提供一个名为“财经道”（http://www.cjdao.com/）的金融搜索引擎，打开页面就可以看到如谷歌、百度那样的简单页面，只有一个搜索框和几个选项。但如果随意输入一个股票代码后，出现的页面却令人惊讶得丰富。在这名为“财经道评估详细页面”的页面中，显示有个股行情、相关资讯、定价估值、趋势指标、历史表现、财务评估、机构评级等十几种信息，左侧导航栏还有财经道模型、智慧筛选等更多的服务可供使用。

▲财经道搜索页面第一屏，还有更多详细信息

　　范焱矜持而不乏自豪地说：“财经道”是目前唯一针对各种投资工具提供六维度全方位评测的搜索平台，也是唯一提供组合搜索和评估的金融搜索引擎。”

　　他说的六维度即是定价估值、财务评估、投资模型、趋势研判、政策解读和机构评级，涵盖基本面、技术面以及政策面的全方位分析。客户每一次搜索得出的结果都是包括这六个角度的分析结果以及通过这六个角度进行综合评估后得出的投资策略指导。

　　相比“财经道”，且不说通用搜索引擎了，就是一些所谓的垂直搜索引擎也显得黯然失色。有一家名为“金融界”的财经搜索引擎，同样搜索一个股票，出现的搜索页面中，除了行情外，基本都是各类相关该股票、企业的资讯，尽管在左侧导航栏中也有研报，但提供的依然是各种研究报告的搜索而非评估报告，与“财经道”的搜索结果差别极大。“金融界财经搜索”更像是通用搜索引擎的缩小版，而“财经道”更像是一个金融数据库，一个提供信息和理财服务的平台。

　　为了能实现这种与通用搜索引擎完全不同的效果，衡怡智能用足了各种最新的计算机技术。范焱表示，“财经道”涉及了数据挖掘、金融数学、自然语言处理、人工智能四种最新技术，通过购买和收集公开消息，累计大量数据，对之进行分析，创造并且不断调整算法和模型，这才使得“财经道”能搜索出现在如此丰富的信息，并进行智慧的搜索。

　　他举了个例子：“一些网站也会提供股票未来走势预测，但这些网站多数是用历史对比法。即寻找历史上是否有和现在类似的走势，以此为判断的依据。‘财经道’不同，它的走势预测以各种趋势指标数据为基础——可以理解为股市中的技术派，然后辅以自然语义搜索，寻找相关机构评级意见以及政策消息类信息，进行分析，再根据该公司基本面情况做校对，最终得出估值、评级等结果。这种多维度判断肯定要比单维度高。而且‘财经道’的分析中没有人工干涉，完全是计算机全自动控制，减少了人为因素的干扰。”

　　据范焱透露，目前，“财经道”提供股票、基金、商品（主要是贵金属、农产品）以及一篮子投资组合等多个金融产品的搜索，未来还有货币、期货、房产会加入。

　　慧享理财，搜索的衍生，增值的基础

　　衡怡智能对于“财经道”有这么一个设想：通过“财经道”，客户可以对自己的投资品种和组合进行分析和评测，也可以任意选择和组合上百种的投资模型和工具来筛选和过滤投资品种和产品，为其投资决策提供全面的支撑和帮助。事实上，到了这一阶段，已经不完全是一个垂直搜索的工作了，而是一个财富管理平台所做的工作。因此，基于“财经道”但又高于“财经道”的“慧享理财”（www.invesmentor.com ）应运而生了。

　　在衡怡智能的介绍中是这么描述“慧享理财”的：“慧享理财基于先进的架构体系和商业模式，采用类似iGoogle和iPhone后台平台架构模式，在财富管理服务领域处于国际领先水平。有效提升了中国财富管理服务水平，帮助我们的客户智慧理财，享受生活。”

▲慧享理财介绍

　　事实上，上述文字只是“慧享理财”最终目标的描述，现在的还只走到提供定制化理财报告这一阶段，但这一阶段已经能实现很多个人理财辅助功能了。

　　范焱介绍说，通过输入的各种条件，比如个人基本情况、财务状况、工作时间、理财目标等，“慧享理财”就可以对客户的特点进行分析，比如个人的风险偏好、理财偏好、投资周期，由此提供理财规划、各种金融产品的配置比例以及相应的投资策略，提供定制化理财报告。另外还会根据大的经济形势做出各种判断，实时监控用户的理财状况。而且，范焱强调说：“这一管理和分析是智能的，会通过使用者的操作习惯进行调整，用实时的邮件、短信、金融机器人进行提醒。”

　　根据衡怡智能的计划，在未来“慧享理财”还会在两方面进行深化。一方面是架构开放，容许添加第三方应用，比如可以将交易系统嵌入，比如将SNS嵌入，这样用户可以在一个平台上进行更多的操作。另一方面是加强移动支持，提供智能终端版本的产品，比如手机版、Pad版，让客户可以方便地在公司、家中、旅途中使用PC、MID、手机、有线电视等通过有线网、无线网、通信网实时获取金融知识、控制投资风险、评估、分析和设计投资组合等。另外，结合第三方应用还可以通过智能Agent轻松安排理财日程；从而提升投资理财的效率和价值，控制投资风险。

　　未来与生存——商业模式探讨

　　现在的衡怡智能还处在起步阶段，无论搜索引擎“财经道”，还是投资管理平台“慧享理财”，都是免费的。在未来，基础服务“财经道”也会坚持免费策略，“慧享理财”作为增值服务，也只有部分增值功能会考虑收费。

　　事实上，范焱目前尚未考虑过营收的问题。他说：“今年年底之前不考虑营收。现在更多考虑的是如何将‘财经道’推广出去，以实现年底累计1亿点击、1千万独立IP、100万经常性IP访问的目标。”

　　作为一个新生的垂直搜索网站，要在七个月内实现1亿点击，平均每天47万多，并不是件非常容易的事情，但范焱坚持不通过大量的广告做推广。他更希望做口碑营销，辅以搜索引擎优化，因为他觉得这样吸引来的用户留下的可能更大。

　　当然了，一个商业单位，最终还是想方设法盈利的。在这方面，范焱也并不是一味回避问题。他坦率说，目前“财经道”的商业模式还并不明确，只有一些初步的计划。计划中，收入主要会来自三方面。其一，搜索带来的流量所吸引得广告；第二，通过与运营商及其他企业合作获得的增值服务分成；第三，类似于咨询机构，提供更深入的分析和准确的推荐给个人、机构，收取信息或咨询费。不过他也强调，最基础的服务，就是计算机上提供的Web版服务是不收费的。

　　有一家第三方咨询公司曾探讨过垂直搜索前景，认为取决于三个基本要素：首先，核心技术是否能保证垂直搜索相对通用搜索更加准确，提供更好的用户体验；其次是用户规模是否够大——这主要取决于垂直搜索所涉及的领域本身是否具有足够大的流量和其自身的推广力度；最后，商业模式不仅仅要有广告，也要有佣金之类更多的收入来源。

　　从衡怡智能的情况来看，金融搜索引擎很有可能满足这三个条件。对于第一点来说，“财经道”的搜索结果已经证明相对通用搜索的价值。对于第二点来说，1.2亿股民相对4.7亿网民来说虽然少多了，但这基数依然庞大。对于第三点来说，金融搜索引擎的商业模式显然要比纯消费类垂直搜索引擎要多。中国电子商务研究中心就认为，财经资讯、房地产类、视频类的垂直搜索能够较快找到稳定盈利模式。

　　所以范焱在采访中对未来显得很有信心，在他看来，只要未来“财经道”能成为第一智慧金融搜索引擎，“慧享理财”成为最好的财富管理平台，可以为中产阶级及以上的阶层实现财产增值，那前途自然不可限量。