由中国电子商务研究中心和中国服装网共同主办的“2011中国服装行业电子商务应用峰会暨中国服装产业电商采购会”于昨日圆满结束。

　　参会的电商企业包括银泰网、玛萨玛索、走秀网、品聚网、百度乐酷天等。领团网（www.lingtuan.com）CEO王启亨作为团购行业代表发表了“中国服装行业团购数据统计与分析”的演讲，并提出了“服装+团购怎样做到1+1>2”问题。

　　近几年，随着互联网的普及，我国服装电子商务发展迅猛，据中国互联网络信息中心CNNIC统计，2009年，我国服装电子商务规模约为640亿，2010年，我国服装网购的市场规模达1550亿元，占到了全部网购规模的32%，预计2011年我国服装网购规模将达到3000亿元，服装电子商务前景可期。

　　但相比之下，服装团购在服装网购销售总额中贡献的比例甚低。据领团统计，2011年1-9月全国服装鞋帽团购的总规模是22.238亿元，占不到服装网购总额的1%。这22.238亿元的服装团购总额，还是由聚划算贡献了18亿元。也就是说全国其余团购网对2011年前3季度服装团购的贡献只有4.238亿元。

　　王启亨在大会中讲到，虽然团购2.0更适合本地服务业务的开展，但团购同样适用于实物类团购，如服装团购。2010年8月20日，美国团购网站Groupon推出了第一次全国性优惠活动，这项与服饰销售网站Gap合作的活动以25美元的低价提供价值50美元的服饰。该项团购非常成功，全天共40多万单售出，收入超过了千万美元。

　　团购行业目前正在调整阶段，只有善于挖掘整合行业或者本地资源并精耕细作的团购网才能迎来团购的春天。服装企业同样也面临着调整的格局。据湖北省经济和信息化委员会出具的1-8月工业经济运行数据显示，小型企业应收账款、产成品资金占比分别达到36.1%、40.5%，分别高出平均水平12.8%、7.2%。分析报告指出，两项资金占用上升，加剧了中小企业资金困难。记者采访的多家制衣企业表示，净利已经滑落到5%-8%，资金荒、用工荒、原料荒就像三把“剪刀手”在蚕食企业利润。

　　那么，团购与服装两个调整中的行业怎样才能做到1+1>2呢？王启亨认为，团购就是力量，团购网的预付费模式能较好地解决服装企业的资金紧张问题，前提是要做好诚信和服务这两件事。衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。让消费者买的放心，穿的开心是服装团购必须做到的。服装团购最大的难点在于众口难调，一定要用好的售后服务来保障免费退换货品，消除消费者的顾虑，口碑建立了，服装团购才会越做越大。

　　王启亨表示，O2O在服装行业中的应用将会改变整个行业的发展格局。团需将会让企业知道该设计什么服装款式，生产多少；团购又会使企业的得到充盈的现金流。服装+团购一定会做到1+1>2, 目前正是出现强势垂直细分服装团购网的好时机。