“女性”，已经成为众多企业和商家研究的对象，尤其是在经济不景气之时，拉动消费的目光更是只能锁定在女性身上，因为，据说家庭里70%以上的消费都掌握在女性身上，她们的购物特点如何？“女性经济”将会带来多大的影响力？笔者将与你一一分享。
 
边分享边购物

　　当我们从盲目的筛选购物，到根据朋友的推荐、达人的推荐寻找适合自己的产品，然后再将自己成功或失败的购物经历与朋友分享时，我们已经在不自觉地改变我们的习惯，这在女性消费者身上体现得尤为明显，我们自觉或不自觉地在与别人进行分享。其实，不仅仅是购物，在获取资讯、学习上，我们都或多或少地重复着这样的经历，只是表现最明显的，在购物领域。

　　喜欢购物可以说是女人的天性之一，很多数据都显示女性群体比男性群体更喜欢购物，因此在购物频次上，女性用户普遍高于男性用户。DCCI互联网数据中心发布的数据显示，女人会将1/10的收入用于网购，平均来讲，中国女性网民每在网上购买1件母婴产品，预示着同时有1.3件家具厨具、1.7件食品饮料、2.4件IT数码家电、2.6件图书音像、4.7件美容护肤、7.8件服饰箱包鞋帽以及1.9件其它的产品被卖出。
 
　　今天的女性在消费时，对于消费品牌的沟通早已不是原始的漏斗型或放射状，而是分享社交型，她们对于产品和服务不仅仅满足于消费瞬间带来的美好体验，更会将好东西与闺蜜和家人“八卦”般分享。这是经常见到的场景，无论是在办公室的闲聊中，还是在公交地铁上，我们都会听到这样的对话：“XX家东西不错呃，你可以去看看。”、“你买的东西质量都很好啊，价格也很便宜，回头告诉我链接吧！”女性在买东西的同时，也在卖东西。如此一来，女性们不但掌握着自己家庭的消费大权，也会干预其他家庭的消费决策。

　　在2011年“全球广告主周”大会上，露华浓市场总监朱莉娅•戈尔金表示，中国的女性最主要的信息源是口碑，这和世界上其他的地方不一样。作为一个专注女性市场的企业，斐贝国际对于女性的研究可以说比其它企业领先一步，其搭建的平台也建立在口碑传播的基础上。斐贝除了通过旗下网上商城、善美精致生活体验馆、资讯网、斐贝商学院“四合一”建立一整套女性价值提升的体系外，在每一个业务板块，都非常注重交流和分享渠道的建立。商城的店主分享、资讯网的社区空间、体验馆沙龙都是会员、店主沟通和交流的渠道，这些有助于为她们提供更好的服务。

　　有数据显示，相较男性，女性更受商品口碑、打折优惠、质量承诺、朋友推荐影响。尤其在朋友推荐方面比男性高出14.2%，占购买动因的38.1%。
 
“女性经济”将大行其道

　　电商行业人士马孝武认为，女性是以家庭为单位的采购主力，也往往是家庭购买的决策者，以服饰、化妆品等垂直领域作为入口培养女性网民，能对整个日用品零售起到很好的拉动作用。数据显示，在网购品类中，服饰、箱包、鞋的女性网民购买率达78.9%，未来一年将增至83.7%；美容护肤类占47.6%，未来一年将至54.5%。据数据显示，虽然女性网民在IT数码、家电领域的购买率是24.9%，但在未来一年，这一比例将提升至42.9%，近乎翻倍。

　　“女性经济”的趋势早就已经被敏锐的经济学家、企业家所洞察，“口红经济”、斐贝国际的“女性是家庭的首席采购官”的概念给我们耳目一新的感觉，但细细琢磨，正是这样。男性相对冷静而且对购物没有太大的欲望，“够穿够用”对于男性来说就已经足够，但对女性来说远远不够，她们要的是“够美够in”，“女人的衣橱里永远少一件衣服”，“我家里满满一个衣柜都是我的衣服，但是到要穿的时候，还是觉得没衣服穿。”——这绝对是一个女性最常见的状态，她们经常一边告诫自己家里的衣柜已经放不下了，一边抱着“这么便宜不买就吃亏了”、“这一件衣服正好可以搭我那条裤子”这样的理念大肆购物，所以，打折、促销加不错的口碑，几乎可以让绝大部分的女性败下阵来，怪怪掏出钱包。而同样的做法，要让一个男性掏出钱包，显然要难上几倍。这也是“女性经济”大行其道的原因，斐贝国际高层认为，随着女性经济上的独立和薪资的上涨，她们在家庭消费主动权中占据的比例会越来越高，“女性经济”势必大行其道。