【IT168 应用】所谓精准营销，就是对受众进行不同维度的细分，从而有针对性满足受众不同的需求。对于网站广告来说，通过不同来源点击进入网站的访客特征也不尽相同，所以“来路域名”也可以作为用户细分的一种维度。下面就详细介绍，如何利用CNZZ“广告管家”实现为不同来路的访客提供不同广告。

　　访客来路可以大致分为三种：直接输入网址、搜索引擎和外部链接。其中直接输入网址的访客大部分为忠实用户，而通过外部链接和搜索引擎访问网站的则是潜在用户居多。不同来路的访客在属性、需求、关注点上会有一定区别，有针对性的投放广告能够获得更好的广告效果。

　　CNZZ“广告管家”提供包括“来路域名”在内的十种定向投放维度，具体设置可以在新投放广告或者修改已有广告时进行。点击进入广告属性内容页，在页面下方找到“定向投放”区域(如图一)，并在下拉菜单中选择“来路域名”。

▲图一

　　一、来路为“直接输入网址”的访客

　　直接输入网址，既包括手工输入网址、也包括通过浏览器收藏夹访问网站。这样的访客通常已经是网站的用户，曾多次访问网站，对网站也比较了解。如图二所示,点击定向投放区域右侧的(direct)链接，或直接在左侧窗口中输入(direct)字样，此广告便设置为只展示给来路为“直接输入网址”的访客。

▲图二

　　二、来路为“搜索引擎”的访客

　　通过搜索引擎访问网站的访客，大部分为新访客或很少访问网站的普通用户，很适合投放例如“新用户注册送代金券”、“连续一周登陆送积分”这类能够吸引访客注册为用户，或提高用户黏着度的广告。在左侧窗口中输入搜索引擎的域名(不含http://)，即可以实现针对来路为“搜索引擎”的访客进行的广告投放(如图三)。

▲图三

　　三、来路为“外部链接”的访客

　　来路为“外部链接”的访客，是通过外部推广或友情链接等方式访问网站的。例如微博，现在就能够为很多网站带来了不少流量。针对这类访客的特点，“转发微博赢大奖”等结合度高的广告更具有吸引力，在投放广告时，只需将定向投放的来路域名设置为相关微博域名即可(如图四)。

▲图四

　　修改好设置后点击“完成”，根据访客来路进行广告定向投放就轻松实现了。再通过CNZZ“广告管家”强大的数据报告功能，持续跟踪投放效果，见证广告转化率和广告收益的有效提升，多方面手段推进网站的精准营销。