电子商务回归线下的举措无疑将带来电子商务的“生活化”。线下特点是品质化、生活化、细分化，这和线上的标准化有很大差别。O2O的本质是将线上用户引致线下消费，它并不新鲜，承载的形式有很多，包括团购、社交网络等。

　　团购网2011年的“过山车”经历让电商们渐渐认清了O2O的“真容”。作为一种非常态的电商模式，O2O的核心不全在于线上的消费交易，而是在于线下控制能力。传统电子商务往往与线下为敌，表现在线上价格厮杀大战，这容易造成恶性竞争，而O2O更侧重线下合作，要求运营商户有足够的信任度和相应的实力。简单来说，O2O首先要解决的是线上信息和线下服务的对称。在这点上，多购网占有一定的优势。多购网是一家以“高价值积分兑换”为平台的电商公司，消费者在多购线下合作店铺消费实物得到积分后，可以在多购网兑换相应商品。近日，多购网试水O2O，在宝鸡站开通了本地服务，受到了广泛好评。宝鸡站的成功证实了多购网在实践O2O模式上的优势。多购网拥有丰富的线下资源，对线下商家有较高的掌控力，能最大程度地保护消费者的权益，这些都是影响O2O的关键。

　　不过，伴随着O2O模式在电商界的“受宠”，多购网仍需谨慎，线下亦是战场，第三产业服务业的大门既已打开，挑战和机遇都将迎面而来。首先，服务质量是O2O的重中之重，必须加强监督线下合作商户的服务管理及规范，以满足商家和用户的本质需求，这是O2O能否可持续健康发展下去的保证；此外，O2O模式培育了“服务”市场，但市场有地域性，不同的地方不同的商户都有不同的特性，如何因地制宜，发挥地区特色，依然是多购需要关注的；最后，线下合作商户水平各异，能否熟练操作线上，也不可忽视，毕竟O2O是从线上引致线下，线上同样不能忽略。

　　当然，多购网O2O的实践有别于传统团购网，国内也并不多见。面对线下的巨大潜力，面对使出浑身解数的各路电商，O2O的江湖注定血风腥雨。多购网能否发力O2O，脱颖而出，一切有待消费者的检验。