在当代生活中，购物，显然已经不再是单纯的商业行为，充满选择和尝试的购物过程，更像是一种娱乐。在传统购物中，逛，成为了购物这项娱乐的主要关键词。游走在琳琅满目的橱窗前，在购买的同时优先尝试一下商品，即便不消费，也能领略一下商品的魅力……

娱乐的传统购物——逛

　　不同于传统购物中“逛”的娱乐，对于热度日益飙升的网络购物来说，乐趣又在何处呢？网络购物，从诞生那一天起，就被贴上了低价、便宜、快捷、方便……诸如此类的各种标签。于是，如何在网络上选择更加便宜、购买及送货更加快捷的购物渠道，就成为了网购人群最为关注的娱乐方式，对于这种娱乐方式，人们习惯性地称它为：淘。

娱乐的网络购物——淘

　　然而，网络本就是一个充满娱乐氛围的多媒体平台，游戏、动漫、视频、音乐……无一不是娱乐的主体。那么，对于网络购物来说，娱乐，远远不只有“淘”这一个关键字。新型的娱乐竞购电子商务模式，就是这样一种娱乐氛围更浓，并且能带给消费者更大优惠的网络购物方式。

娱乐竞购是结合了直接购物与分步式购物一种新型网络购物方式。直接购物顾名思义，就是消费者直接选择商品并购买的网购方式，消费者可以直接获得网购所带来的价格优惠，并且享受到快捷简便的购物体验。

图1：

　　而作为娱乐竞购核心的内容，是倒数竞标结合补差购买的分步式购物。通过选择商品、参与倒数竞标，在获胜后以相当于商品原价5%的价格购买商品是分步式购物的第一个环节；在倒数竞标失败后，选择以补差购买的方式，以等同于直接购物的价格来购买商品，是分步式购物的第二个环节。倒数竞标结合补差购买的方式，是消费者通过自己的操作，来实现比“淘”式网购更加优惠的一种方式，超低廉的商品价格，为娱乐竞购注入了足够的魅力，而通过操作来实现这种低价的过程，充满了互动性，良好地诠释了网络娱乐的真正含义。

　　娱乐竞购模式不仅拥有0.5折的、超低廉的购物价格，最前卫最时尚的商品选择，同时还拥有类似于网络游戏一样的用户角色设定。用户通过参与娱乐竞购的任意一个环节，都有可能触发一个娱乐任务，当完成任务后可以得到相应的奖励，而这些奖励又能反作用于购物环节，使娱乐竞购过程成为一个整体的，有操作性的、有互动性的，整体的娱乐网购平台。

全新的网购娱乐——娱乐竞购

　　娱乐竞购作为一种全新的电子商务模式，其众多特点能否真正被消费者所接受，还需要时间来验证。但不可否认的是，一种新型的，使优惠购物与网络娱乐结合为一体的电子商务模式，正在悄然升起，再过不久，它将出现在你我的生活中！