中国权威团购导航与团购数据中心“领团网”(www.lingtuan.com)今日发布中国《2012年1季度全国团购网站普查数据公报》。据领团网统计,2012年1季度新诞生团购网89家,复活50家,关闭415家。截至3月底,全国共诞生运营团购网5966家,其中的2343家团购网站在激烈的竞争中关闭退出团购市场,39.27%的团购网站已经被淘汰,目前全国共有3623家团购网正在运营中,比2011年底的3909家运营团购网数量减少286家。
目前团购网站的新陈代谢特征是新诞生率趋平:平均每天诞生1家,淘汰率趋缓:平均每天关闭2家,淘汰和整合趋势开始向全国综合性大型团购网蔓延。团购新势力正在崛起迫近十强,多家曾经的知名团购网站被挤出十强难以为继:1季度市场上已经出现了团宝网资金链断裂,频临倒闭;24券也出现了欠款欠债和严重违约现象;赶集网终止团购业务、流量引向窝窝团;团购网鼻祖Groupon的中国子公司高朋网也将被并入F团代表的腾讯系。
中国团购发展两年的时间里,接近五分之二的淘汰率足以说明团购行业的竞争惨烈。不破不立,团购行业在整合的阵痛中孕育着新的格局:领头羊聚划算与同属于阿里系的美团网占据了团购市场半壁江山;独立团购网站拉手网与窝窝团凭借2011年的突然发力与期待IPO的精神支柱紧跟其后,腾讯系正在以F团为支点进行整合蓄势;大众点评团,糯米团与58团购等依托原有Web2.0网络资源深挖洞、广积粮;数千家垂直与细分中小团购网站与形成长尾市场。
团购市场交易额总体量方面,领团网统计数据表明,2012年1季度团购交易额为64.42亿元,而2011年同期团购交易额只有20.83亿元,同比大增209%。虽然相比2011第4季度的80.88亿元,环比下降20%,考虑到每年Q4是团购与网购“传统”的旺季,且进入2012年,各家团购网把盈利作为考核指标,这一交易额暂时的环比下降属于正常。
领团网预期2012全年的全国团购交易总额会超过320亿元,即相对于2011年216亿元的全国团购交易额环比增长超过50%
中国团购发展指导中心执委、领团网CEO王启亨表示,团购发展到了中途跑的阶段。中途跑并不是停滞阶段,而是关键的拼比实力和毅力的阶段。Groupon团购2.0模式自身在美国也需要有突破,本周Groupon股价已经腰斩到10美元、发行价的一半以下。在中国,模式上的创新和微创新更是成为必须。中国的国情远比社会商业诚信系统相对完善的美国来的复杂,这也注定了中国的团购模式需要比美国更加创新和协同。
王启亨认为,虽然团购不像刚登陆中国时那样“性感”了,但用户数量并未下跌,1季度交易额逐月增长都超过22%,季度交易总额同比大增209%。两年来团购沉淀了很多用户,也沉淀了很多熟悉了团购营销的商家,团购已经成为许多企业的营销手段。从团购流失的用户大多是因为一些团购网和商家不守诚信,售后服务品质无法保证。随着团购行业的规范化,更多的用户会理性的回来。
作为“中国诚信网络团购联盟”的发起者,王启亨表示:“从用户角度来看,团购最大的问题是诚信问题。根源很深,有社会诚信体系问题,也有团购网自身不够诚信的问题。还有就是激烈竞争中资金链断裂导致消费者利益受损,从而增加了网民对团购的不信任。这种情况还会持续一段时间。”
“从团购网站来看,团购最大的问题是过度竞争。这是中国互联网的通病,遇到舶来的好应用一拥而上,没有企业可以幸免。如何在过度竞争中胜出,量力合理的定位,适应国情的创新是必不可少的。不能都去争做最后可以胜出的三五家全国大型独立团购网,全国许多行业和区域都可以有垂直细分的团购市场需要协同开拓。”
领团网全国团购行业2012年一季度普查细分数据分析如下:
一、关闭与转型的团购网
在团购资本冬天和2012年一季度洗牌整合引发的团购网站倒闭潮中
从僵尸团状态中彻底关闭的团购网站数量 176家
从活跃状态直接关闭的团购网站数量232
被收购而更名的团购网站数量 2家
转行并退出团购行业的团购网站数量 27
转行方向分别为优惠券导航、B2C商城、淘宝店、女性社区、社会化购物分享网站、返利网、游戏、导航类网站、门户、网页游戏。其中以转行B2C商城为多数。
二、新诞生与复活团购网
即便是在团购资本的冬天,领团网也普查出许多“逆势而为”的团购网。
1月新诞生团购网站数量 17家 ,2月新诞生31家,3月新诞生41家。
2011年关闭但在2012年1季度复活的团购网站数量 50家
三、僵尸团购网站状态
当然目前能够打开页面的团购网并不都是每日都有团购产品的网站,团购网站停止更新产品一个月或一个月以上的团购网站被称为“僵尸团”。领团网关于僵尸团的统计如下
2012年1季度成为新僵尸的团购网站数量 97家
2011年的僵尸团在2012年1季度复活的团购网站数量 61家