【IT168 资讯】将加速视频版权价格回归理性
为国内网络视频行业最大整合
经过5个月的漫长等待，优酷网和土豆网的合并终于在20日获得股东投票通过，双方正式完成视频行业罕见的“大婚”，一家名为优酷土豆集团的新公司由此诞生。
此次合并被业内认为是迄今为止国内网络视频行业规模最大的一次整合。随着优酷、土豆的强强联合，视频业将迎来新的市场格局，并有望引发新一轮市场洗牌和行业整合。
事件
国内最大网络视频企业诞生
优酷、土豆目前分别占据国内网络视频市场份额第一、第二位。今年3月12日，双方宣布将以100%换股的方式合并。8月20日，双方在香港召开股东大会通过了该次合并方案。
据优酷土豆集团介绍，优土集团成立后，将保留优酷网、土豆网两个品牌，原优酷网CEO古永锵担任优土集团董事长兼CEO，原土豆网CEO王微进入集团董事会担任董事并参与重大决策。
对于优酷土豆集团业务架构调整，古永锵表示：“有合有分，规模化、专业化是方向。需要规模化地合，如媒体合作、技术后台等；需要形成差异化地分，如品牌定位、自制内容、页面风格等。”
“有些方面既有分又有合。”优酷土豆总裁刘德乐补充道，“例如广告投放，像贴片等硬广，优酷土豆会进行整合售卖，帮助客户实现更广泛的覆盖和更优化的到达频次，并避免重复投放带来的浪费。而针对优酷土豆各自的自制节目、活动及专题，我们会进行分开售卖，以此在保持两个网站的独立化、差异化的基础上，为客户提供更具针对性的营销产品。”
面对质疑
强强联手 将孵化视频衍生产品
当外界质疑优酷和土豆网因业务相似而会影响合并效果时，古永锵表示，两家业务相似反而是优点，因为大家对彼此了解，会更有利于合并的进程。
作为行业的老大老二，优酷土豆在整体内容的排播和编排风格上还是存在较大差异的，且两家有不同的自制内容。在品牌定位和产品设计方面，两个网站也都各有特色，用户体验也各不相同。关于用户重合度，优酷土豆做过很全面的第三方全网站调研，结果发现双方用户重合率远远低于外界甚至自身原本的设想。
更重要的是，合并后，优酷土豆网作为一个集团下的两个品牌，其原本存在的差异化风格和特色可以更加放任地得到发展。原因在于，以前两家是竞争对手，会有很多重叠、趋同以及不舍得放弃的业务。但合并后，这一问题将迎刃而解，两个品牌会全力推动各自的强项。
此外，古永锵还进一步透露，优酷和土豆合并后会集团化，形成优酷、土豆网、搜库等多个品牌，并且还会孵化出更多围绕视频领域的衍生产品。
影响
人事调整
合并过程不会裁员
记者了解到，合并后的优酷土豆集团已确定20位副总裁及以上人员，由优酷和土豆网的管理团队共同组成，其中优酷12人，土豆网8人。
为何高管任职数字比例为12：8？记者了解到，这是双方之前各自高管的数量，这也从侧面证明，优酷土豆并未出现外界传言的高层大规模离职现象。
而对于中下层员工，担任新集团CEO的古永锵也表示将平稳过渡，坚持“先人后事”、“渐变非突变”的原则。
记者获悉，目前除了高管人员安排已经确定外，优酷土豆集团在组织架构和人员上的融合也已经开始。涉及到整合的部分主要是媒体资源相关的技术后台和人员，以及广告系统和各自的广告销售团队。
对于企业内部忧心忡忡的合并后人员重叠，是否会出现大规模裁员的问题，优酷土豆集团高级副总裁、土豆网首席战略官于洲表示，合并后我们的平台会更大，无论对优酷还是土豆网的员工，都提供了一个更广阔的职业发展空间。
于洲同时称“无需裁员”，因为两家公司都在快速成长，本来就有很大的招人计划，现在暂时减缓对外扩招，先合理安排内部的优秀人才。而且因为合并，大家取长补短，同时还可以调用部分员工去做一些我们一直想做但之前因无人力精力而无法去做的事情，进而产生更多的协同效应。
有助视频版权价格回归理性
在优酷土豆集团公司成立之时，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵就曾表示，优土合并促视频行业版权价格回归理性。
古永锵说：“首先，整个行业已经过了泡沫期，现在视频网站对版权的采购更为理性，从争相购买独家版权到版权团购、版权交换，都在促使版权价格回落；第二，现在整体的经济形势并不好，在大环境的影响下，版权价格也不可能一直虚高；第三，优酷和土豆的合并也加速了版权价格回归理性的过程。”
业内人士表示，受到成本快速上涨的压力，优酷和土豆通过合并方式将极大地减小版权成本的压力。目前优酷和土豆的同质化内容较多，也导致大量的资源浪费，通过资源整合的形式可以提升资源的利用率，降低成本，同时也将提高其他业务的发展力度。
受各大视频网站竞相斥资囤积影视版权作品影响，最近两年来国内视频版权价格曾一路飞涨，特别是一些视频网站用高价格买断独家版权，推动版权价格非理性飙升，许多热门网络影视剧价格动辄高达千万元以上。为此，视频网站负责人叫苦不迭。
自2012年开始，视频网站开始告别“疯狂”抢剧行为，在影视版权采购方面渐趋理性，版权价格也逐步回落。今年的上海电视节电视剧版权交易数量和价格双双下降，去年最高超过100万元/集的视频网络版权在今年大幅跳水，下降了一半甚至三分之二。
刘德乐指出，从内容成本来说，目前已比去年有明显下降，而且还会继续回归理性。首先，整个行业已度过泡沫期，大家对版权的采购更为理性，从竞相购买独家版权到版权团购、版权交换，都在促使版权价格回落；第二，现在整体经济形势不好，在大环境影响下，版权价格不可能一直虚高；第三，优酷土豆合并加速了版权价格回归理性的进程。
合并后 视频网站“1234”格局渐成
在业界看来，随着优酷、土豆的完成合并，国内网络视频业将迎来新的市场格局，但同时会进一步压缩中小视频网站的发展空间，形成新一轮洗牌。
乐视网首席运营官刘弘近期曾对媒体表示，网络视频行业的并购整合是行业大趋势。优酷、土豆合并后，国内主流视频网站将形成“1234”竞争格局。其中，优酷、土豆将合并为一家综合视频网站，乐视、爱奇艺为两家专业正版长视频网站，迅雷、PPTV、PPS为三家客户端型网站，新浪、搜狐、腾讯、网易为四家推出视频业务的门户网站。
除此次优酷、土豆合并外，最近一年内，国内网络视频行业还曾上演多起并购。人人公司去年9月以8000万美元收购视频网站56网，百视通今年3月宣布斥资3000万美元现金收购“风行网络有限公司”和北京风行在线技术有限公司各35%的股权。
分析人士认为，在经过多年的“烧钱”培育市场后，目前国内在线视频竞争格局趋于稳定，未来并购或将成为二、三线视频企业的退出渠道。
