离中秋节还有十来天，月饼大战却早已经进入白热化阶段，恰逢中秋国庆双节，很多人都预计着买几盒月饼孝敬老人或者赠送同事朋友，与往年不同，今年买月饼除了上门店、网购之外，利用手机APP移动商城订购月饼成为一种新的方式，受到消费者的青睐。“中国名牌产品”广州酒家月饼等知名品牌APP移动商城的上线，更点燃了消费者利用手机购买月饼的风潮。

　　消费者：手机一键能订到品牌月饼

　　“想不到像广州酒家这样知名的月饼也能在手机移动商城上购买!”一位网友在网上晒自己购买月饼经历时作出上述感叹。

　　据悉，与上面这位网友一样，已经有越来越多的人将手机移动购买月饼作为自己的第一选择方式了。他们通过下载月饼商家的APP客户端或者安卓客户端，即可以进入各个月饼品牌的手机移动商城，直接下单或者预购。实际上，很多月饼商家为了方便消费者手机购买，在移动商城的页面上特别提供了购物车、一键预订、产品菜单等入口，更提升了消费者购物的体验。

　　以“广州酒家月饼”为例，下载好其APP客户端后，点击手机上的相关图表即可进入商城，可以看到，其高清晰度图片展示了该品牌的各色月饼，比如“燕鲍月饼”、“岭南佳果”等，消费者可以很便利地查询到最新的月饼品种，另外，最新优惠、热卖单品等内容也可以在手机上一览无遗，消费者挑好月饼之后，直接放入“购物车”结算。

　　一位消费者表示，利用手机移动商城购买月饼确实方便不少，他说，不只是购买月饼，其它很多在实体店或者网购才能买到的东西如今都能在手机上买到，而且，不论是在回家的路上，还是在休息、聊天的时候，都能“一键购物”，娱乐、消费两不误。

　　商家：APP移动商城“提速”服务效率

　　在中国智能手机用户不断增长、手机消费趋势日益扩大的情况下，尤其是随着移动互联网的全球范围内的蓬勃发展，越来愈多的商家对APP移动互联给予了足够多的关注，其中不乏一些知名的品牌企业。

　　广州酒家集团就是其中较早“尝鲜”的著名品牌之一。作为一家创建于1935年的老牌子，广州酒家曾先后被评为“中国十大餐饮品牌企业”、“中华老字号”、“全国用户满意服务企业”、“全国精神文明建设先进单位”、“全国五一劳动奖状”等，2011年，广州酒家月饼的销售额突破6亿元，今年，为了进一步拓展销售市场，广州酒家月饼将重点放在了传统互联网和移动互联网上，以吸引更多消费者的眼光。

　　据某品牌的相关负责人介绍，好的市场推广模式能为企业带来持续不断的收益和良好的市场口碑，APP客户端是企业业务渠道的延伸，通过APP我们能直接与客户沟通，在为顾客提供个性化服务同时，也能为企业带来实实在在的商业收入。

　　业内人士：手机APP营销势头一触即发

　　中国最大的移动互联网一体化解决方案服务商道有道相关负责人指出，随着中国智能手机用户的爆发式增长，移动购物的市场潜力难以估量，移动互联网已经成为商家高效的销售和推广渠道。针对广州酒家月饼的移动商城，道有道提供了包括产品(APP)、推广和运维的一体化解决方案，在上线不到一个月的时间里，通过线上促销、二维码推广等，提升了广州酒家月饼的营销效果。

　　研究数据显示，凡客在推客户端一年后，移动端订单量占凡客总订单量的10%，京东商城在过去9个月里，来自移动端的交易额增长超过10倍，增长率达1124%。业内人士认为，企业APP客户端已经传统的展示功能升级为营销功能，可以为客户直接带来业绩提升。以广州酒家月饼的移动商城为例，预测在半年的时间内用户数可望突破2000人，通过单品及节日促销活动将吸引3%至15%的用户参与，实现APP用户1%至7%的人每月在线购买商品，预计突破每月收入过万元的业绩提升。研究人士指出，随着手机移动商城对业绩的直接提升作用不断增强，APP营销势头将一触即发。