一.红牛：激发邦德能量之缘起

　　近年来，随着智能手机的迅速普及，移动互联网的崛起为品牌营销带来了新思维。人们发现：移动互联网是沟通线上与线下的最好媒介，O2O(线上到线下)移动营销成为行业关注的热点。

　　这一切，自然看在“红牛”的眼里——作为全球著名的能量饮料品牌，“红牛”(RedBull)十分擅长运用互动体验式营销拉近与消费者的距离。

　　2013年1月，特工007再度回归大银幕，《大破天幕杀机》席卷全国院线票房。细心的观众会发现：从银幕到影院阵地，“红牛”与007都是如影随形，宛如隐秘的邦女郎一般。原来，红牛在这一部007电影中有精彩的广告植入——作为一名特工，邦德必须在面对任何挑战时都精力充沛，随机应变——这恰恰符合红牛饮料的功能性以及品牌精神。

　　但红牛面临一个很现实的问题：短短的几秒广告植入，如何能让观众对红牛品牌产生更多记忆和认知?若能解决这个问题，红牛的广告效果将事半而功倍——通过O2O互动营销强化广告传播效果，成为红牛要着力解决的问题。

　　二.移动互联：创新影院阵地互动

　　O2O互动营销的落脚点是影院阵地，而终极的解决方案却落在了移动互联网技术与创意上。

　　一家名叫“成就信飞”的移动互联网营销公司为红牛提出了这样的解决方案：

　　首先，开发一款具有“密码解锁”“掌纹扫描”“激活任务”三大功能的APP，并安装于平板电脑中;平板电脑内嵌在红牛展板中，摆放于影院阵地活动现场。在现场，活动参与者解锁“密码”激发程序响应，调动出“掌纹扫描”界面;再将手贴合在触摸屏上进行扫描，扫描确认后便激活了任务，随后任务单出口便弹出一张带有中奖信息的任务卡片。完成上面指示的任务后，参与者即当场获得红牛赠送的奖品。

　　红牛的目标消费群体基本上就是重度的移动互联网用户，熟悉智能手机的各种功能和玩法;而“密码解锁”“掌纹扫描”“激活任务”等科技感、酷感十足的互动创意，更是投电影观众之所好。因此，红牛的活动在影院落地后，立即调动起受众参与的积极性。在整个《007：大破天幕危机》电影放映期间，红牛共在全国20多个城市、55家影院展开了这项“激活邦德能量”的影院阵地活动，配合线上的电影植入广告，取得了非常良好的传播效果。

　　移动互联技术串起的O2O阵地活动，高度的互动性和新颖的形式大大激发用户参与热情。消费者饶有趣味地体验了“007能量任务”，带着完成任务的满足获得奖品;而红牛也轻松向目标消费者传达了品牌理念和形象，唤起了电影观众对于红牛品牌的二次记忆。与此同时，消费者之间的口碑推荐和社会化媒体的扩散传播效应，又令“007能量任务”和红牛品牌实现了低成本的大范围传播。

　　三.移动互联——O2O互动营销之匙

　　“007能量任务”影院阵地活动的最大特点，是将影片中邦德的强悍形象与红牛的“充满能量”理念进行了完美融合。

　　此外，移动互联技术的引入，“密码解锁”“掌纹扫描”“激活任务”等创意的实现，将007影片中不时出现的科技感、酷感都完美移植到了线下，为活动参与者营造出一种“化身邦德”的氛围，更好地感受“红牛能量”理念，这种感受不再局限于表象上的关联，而是更多内在层面的情感交融。

　　智能移动终端的普及推动移动互联时代到来，而移动互联技术是沟通线上与线下的最好媒介。这种沟通打破了媒体间的藩篱，甚至打破了品牌与人的隔阂，直接建立起品牌与人的紧密联系。移动互联营销的创意是有温度的，往往带着非常好的人性化体验，从而建立起独特的移情化沟通，使目标受众身处其中、参与其中、乐在其中，不知不觉中接受了品牌传播的理念和诉求。

　　由此案例可见，移动互联实在是打开O2O互动营销之门的钥匙!

　　[小贴士]

　　成就信飞是中国领先的全方案移动营销服务商，以移动互联网、互联网及传统整合营销为服务核心，为企业制定定制化、战略性营销服务解决方案，满足企业的品牌/产品/市场营销需求。除本文提及的红牛外，成就信飞还先后为康师傅、统一、伊利等著名快消品牌提供移动互联营销服务，成绩斐然。