【IT168 资讯】视频行业走过7年之痒，历经资版权乱战和资本整合，整个行业正在逐渐走向一条差异化发展的道路。视频网站一方面理性追逐热播剧和大牌综艺节目，一面大力发展自制节目，力求双管齐下。

　　国内视频网站纷纷试水小成本自制节目是从2011年开始的。过去两年，包括优酷土豆、56网、腾讯视频、爱奇艺、乐视等纷纷尝试自制，视频网站整体自制节目水平大幅提高。56网副总裁李浩认为，“视频网站自制节目是大势所趋。在影视剧等长视频内容高度同质化的局面下，自制内容已经成为视频网站树立内容和品牌差异化的关键。”

　　在综合视频网站中，以原创、娱乐为内容特色的56网更是在2011年开始把打造“56出品”上升到战略高度，致力通过不断加大自制节目投入，以及和电视台、影视机构联合制作等方式为网民提供更丰富的视频体验。《微播江湖》、《人人那些事》等自制综艺节目更是成为“56出品”的代表。

　　据悉，截至目前，《微播江湖》累计播放量已达到3.3亿次，56网累计评论量16万条，新浪微博相关内容84万条，日均播放量接近200万次，成为当今互联网上人气最高的视频网站自制节目。《微播江湖》的成功让“56出品”树立了青春、娱乐、正能量的品牌形象。与此同时，凭借56网视频社交化的领跑者优势，56出品自制节目在人人网、新浪微博、腾讯微博等社交平台上获得了多频次的传播，赢得了许多年轻观众的喜爱。

　　随着网络视频广告价值逐渐得到认可，视频网站自制节目制作能力不断提高，基于自制节目的广告营销也将成为视频营销的重要组成部分。李浩表示，视频网站自制内容的广告售卖或植入，或在不久的将来成为主要视频营销手段，而广告主也乐于尝试更具创意的视频营销玩法。未来各家视频网站在自制内容上的投入势必将不断加大，视频网站自制节目取得成功也有助于尽快实现盈利。过去一年，《微播江湖》和联想达成的创意营销合作，已经成为视频行业内自制节目广告营销的成功案例之一。联想Yoga笔记本电脑和《微播江湖》的目标受众均高度吻合，二者的巧妙结合帮助联想Yoga在年轻时尚的人群中留下了深刻印象。

　　近年来，陆续有视频网站精品自制内容反哺电视台，同时也有马东、刘春等资深电视人投身视频网站。对此，李浩表示，互联网是一个更自由、更适合电视人一展身手的舞台，视频网站有更多可以创作的机会，并且前景无限光明。他说，56网一直在寻觅资深电视人加盟。

　　视频网站在吸引电视台人才的同时，也在不断探索适合视频网站的节目形式和效果。据了解，56网今年初推出的自制综艺节目《大笑一方》的主持人方家翊就是曾在湖南卫视、深圳卫视等电视台担纲主持人的综艺全能主持新秀。李浩表示，毕竟电视的主流观众群体和视频网站有较大差别，视频网站自制节目的策划、制作和传播需要琢磨网民的习惯。