对于品牌广告主而言，母亲节的“硝烟”逐渐褪去，但是感动依然环绕在每个人周围，盘点一下母亲节节日营销的经典案例：

　　1、鱼跃医疗的“三行情书”

　　鱼跃医疗推出的“三行情书”的活动，页面不仅能看到来自全国各地网友，写给自己妈妈的情书，还巧妙地让用户参与互动，自己写下情书，将对妈妈的爱传递下去。既构建了消费场景，又为后面推出新产品埋下伏笔。从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，感动百万网友，当之无愧的博得今年母亲节营销红海战役的头彩，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。

　　点评：点评：鱼跃医疗作为国内最大的医疗器械集团企业之一，在全国已拥有7大研发中心及5大生产基地，家用医疗器械的知名品牌，但是在母亲节的活动的这场“战役”中，它并没有强调自己的产品有多牛，技术多么过硬，而且通过情感的一级级升华引发消费者联想自己父母年龄大了，应该多关注她们的身体健康，这时候需要一台具有科技感的、高准确度的、关爱老年人三高的产品——血压计是必要的，产品自然露出，非但不会让用户觉得反感，反而觉得有必要，巧妙地将品牌人性化了。

　　2、阿里健康 爱妈妈，趁岁月正好

　　以一个真实故事改编成的感人视频，视频中是在一个寒冷的冬天天还没亮，一位老妇人就起床做好早饭，自己不顾地吃，就喘着粗气出门了，前面铺设了好多环境，后面老妇来到一个公交站，让人以为她要去哪儿有什么事情呢，但是过了几秒，一位年轻的小伙子喊着：妈，你回去吧。然后站在了她妈妈的位置，这时镜头转向公交站下长长的队伍，我们才恍然大悟，原来该男子每天上班都要排长队挤公交，来晚了会上不去车，所以这位老母亲才会不论刮风下雨，每天天没亮都会来替儿子排队，为的是让儿子多睡一会儿。

　　点评：阿里充分发挥其平台优势，联合众多健康品牌做的一次联动营销，其中也有前面提到的鱼跃医疗，画面中有一个母亲生病偷偷吃药的镜头，让人不禁联想到鱼跃医疗互动H5，传播稿件中《这种‘谎言连篇’的妈妈养育了亿万中国人!》中的桥段，让我们再次内心为之颤动，可以说鱼跃医疗，此次情感营销的共鸣发挥其最大的效果。

　　我们每个人都有社保，公司每年还会安排体检，但是我们自己的父母会去体检的恐怕很少，而且怕我们担心，会瞒着我们她们的健康状况，在最后，阿里健康送出12000份免费体检，让这个母亲节充满人文情怀。平台搭桥、企业参与、联动营销，进而共赢，可谓是这个母亲节阿里案例一大亮点。

　　3、神州租车 一位妈妈和女儿的聊天纪录

　　神舟租车以H5的方式，自动播放一位妈妈和女儿的日常聊天记录，大体是女儿每天都很忙，妈妈每天对女儿嘘寒问暖， H5中的对话有强调两个场景也是我们经常遇到的，加班太晚要打车回家，跟同事出去玩要是喝酒了打车，角色设定是女孩，所以打车更需要注意安全，尤其是晚上或者喝酒后。末尾很自然的带出打车软件神舟专车，并附送优惠券。所谓儿行千里母担忧，只能隔着屏幕知道你安好就好。

　　点评:贵在真实!

　　4、平安银行

　　平安银行也是视频形式展示，新的一天开始了，画面转到平安银行的大厅，办理业务人员以及工作人员正在有条不紊地咨询合作着，这时一位小朋友在角落里拉起小提琴，歌曲是“世上只有妈妈好”，紧接着大厅里的孩子参与演唱，之后大厅里待办业务人员也唱起了和妈妈有关的歌曲，有的是大人领着小孩一起唱，最后连工作人员也参与了，氛围逐渐浓厚起来，引发无数围观，末尾大家集体致敬母亲节，向妈妈献上祝福。平安银行自始至终作为事件的发生场地，植入在了视频里。

　　点评：歌词串烧，唤起回忆，品牌自然漏出。

　　以前央视有个公益广告是：母亲不停地跟儿子说，等你考上大学，妈妈就享福了;等你毕业工作了，妈妈就享福了;等你结完婚，有了孩子，妈妈就享福了。后来，小女孩对她说，奶奶，等我长大了，就让你享福啊!中国父母一生都是为子女而活。

　　以前总唱“常回家看看，回家看看”，但是仿佛从来没有落实到行动上，其实母亲节也好，春节也罢，真的就像歌词里说的“老人不图儿女为家做多大贡献，一辈子不容易就图个团团圆圆”。