【IT168 厂商动态】国内图书市场已经是当当网的天下，在去年众多电商涌入图书市场打大价格战的背景下，当当图书依然保持14%的毛利率，占据网络图书销售的50%市场份额。曾经和当当网分食天下的亚马逊中国在图书市场上俨然已被边缘化。

　　不过，国内电子书市场依然被业内人士寄予厚望，巨大市场潜力，或许是亚马逊逆袭的最后底牌。

　　亚马逊是在全球最大的网上书店，但在中国，亚马逊却不得不面对完败给本土的当当网这一尴尬现实，不无“既生瑜，何生亮”的无奈。

　　未来，亚马逊中国显然不甘心在电子书领域再次重蹈网上图书的覆辙。

　　但中国发展电子书却与亚马逊大本营的美国截然不同，亚马逊在北美的成功，很难在中国进行复制。在中国发展电子书，出版社是绕不开的一个环节。当当网的死对头京东，采用了签约网络作家的模式，但进展缓慢，而一旦这一模式有所突破，当当网又可以马上复制，并不具备竞争壁垒，反而是当当网垄断的出版商资源，对其他竞争对手形成了竞争壁垒。亚马逊中国也面临与京东同样纠结的处境。

　　事实上，亚马逊电子书业务正在英国、法国、德国和日本遭遇传统出版商的抵制，日子也很不好过。由于低价销售策略和规避税款行为，亚马逊被指责破坏图书行业竞争环境，以不公平的方式让本地书商陷入生存困境。包括英国、法国、德国和日本在内的多个国家日前开始采取对策，以期消除这种不公平竞争造成的不利影响，英国更有超过10万人签名向政府请愿对亚马逊强制征税。

　　与亚马逊中国发展电子书的纠结处境相比，占据了网上图书销售一半的市场当当网在新兴电子书领域，以更加灵活的平台开放战略破局电子书市场。目前当当数字馆已经运营一年，与出版商的艰苦磨合期已过，合作日趋顺畅。日前，也有业内人士猜测，当当网的电子阅读器产品“都看”将借kindle入华的契机推出换代产品以全面压制亚马逊在中国图书市场的最后攻势。

　　而在当当网已经对电子书之战蓄势待发之时，京东也在布局电子书，盛大早就在电子书领域进行渗透。这让亚马逊中国越来越感受到威胁。

　　加快Kindle阅读器入华或许是挽回颓势的最后一张底牌。目前，对打开中国电子书市场的大门，亚马逊的确对kindle寄予厚望，kindle也被传4月份将入华。但如果解决不了电子书内容源的问题，kindle入华就改变不了亚马逊北美风光与中国尴尬的现实，最终可能也只是硬件上的聊胜于无。