2013易观数字营销年会于6月28日落下帷幕，多家主流营销公司、传统企业、互联网企业携手主办方易观国际共同为行业奉献了一场数字营销业界的饕餮盛宴。年会围绕"布步为赢--在转变中感知用户"为核心，风行网副总裁佘清舟、灵狐科技副总裁石岩、56网副总裁李浩、去哪儿网无线副总裁谌振宇等企业高管与在场观众分享了数字营销实战中的经验，深度剖析其商业价值。

　　观点引人入胜 易观年会深挖数字营销

　　随着科技的进步和互联网产业的蓬勃发展，企业开始将数字化技术和营销方式融入到自身的发展体系当中来。这样一种崭新的、前所未有的营销方式，业界在看好其发展前景的同时，更需要“过来人”的经验分享，以便让自己少走弯路。

　　易观数字营销年会的嘉宾就是这样的“过来人”。灵狐科技副总裁石岩毫无保留的分享了数字营销的方法，他表示，第一步是获取，获取数据并针对数据进行分析;第二步是聚焦，数据挖掘中最重要的一个概念实际上是字库，字库体系建设是非常重要的，这一步骤是完成数据挖掘的基础;第三步是识别，在数据分析中识别出潜在客户。石岩认为大数据获取容易，但获取信息后影响到潜在客户是数字营销成功的关键所在。

　　56网副总裁李浩则将移动视频的发展趋势和地域差异讲述给在场观众：“从发展趋势来看，移动视频会把碎片化时间让用户用上，你在公交、地铁、见朋友的间隙都可以很方便打开手机看一段短视频。从地区差异来看，在美国短视频更受青睐，但在中国，网友们会追电视剧。”了解到这些，有助于甲方有针对性的投放广告。去哪儿网无线副总裁谌振宇分享到，“PC时代转换到无线时代，用户行为有很大的变化。我们发现酒店定单用户有70%是第二天第三天之后的，而无线70%定单是订当天的。”明白这一点，旅游服务机构可以根据不同来源的用户需求来精准制定产品。

　　掌握用户共鸣 助力企业赢得商业价值

　　在传统营销行为中，用户占据重要位置，在大数据时代的今天，用户已经演变成这场商业价值体系中的核心内容。易观数字营销年会上，嘉宾发布的观点以及数据告诉我们掌握了用户的共鸣，企业在这场营销大战中将会有更多的收获。

　　风行网副总裁佘清舟表示：“基于数据分析，在用户与广告主之间，我们选择了靠近用户，风行网此前将60秒广告改成15秒，在一段时间内广告收入有所影响，但在用户观看视频总时长方面，风行的排名上升，并且随着用户数量的提高，点击率合算广告成本效应也提高44%。可见满足用户需求，尤其稳定住自己的核心用户会起到明显的作用。”

　　淘宝用户运营事业部总监夏济预测到“大数据的营销做到最后极致就是对每一个人不同，并且拥有自己的思想、情感和价值观。呈现的东西不一样，用户才能被感动，当很多人感动集成在一起的时候，就形成了广泛的市场影响力。”

　　数字营销逐渐演变为数字经济时代企业的主要营销方式，也成为整个营销行业的一种大趋势，几乎能够实现包括信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等一切日常企业需求。在这个飞速发展的商业时代，拥有了数字营销的经验便是拥有了成功的基础，占得数字营销的先机就是占得未来的商机，因此获取到战略经验和前瞻性观点的重要性不言而喻。伴随着2013易观数字营销年会的成功召开，嘉宾们经验与观点的分享，必将引发新一轮激情与思想的碰撞，为数字营销的发展指明前行方向。