“玩游戏送大礼，豪华装备七天送，达XX级可获美女豪宅”，似乎大部分游戏开测或推新资料片之际都会有这样的活动，奖品从各类游戏周边、鼠标耳机到豪车送房不等。对于这样的广告相信资深游戏迷们已麻木，曾有玩家在某热门游戏论坛中爆料自己曾抽中过所谓“30万豪车”，得到的却是“豪车”的短期使用权。

　　网龙《魔域(微博)》近期放出豪言送260万玛莎拉蒂GT跑车，在玩家中引起普遍关注，玩家给出回复“不管你信不信，反正我不信”。网龙相关负责人再三强调了活动的真实性，回应活动目的是回馈玩家多年支持，并将邀请玩家与媒体现场亲自监督。业内认识指出，网龙在此时如果真能兑现豪车承诺，很可能重塑玩家信任再燃前两年的实物营销热潮。

　　不为拉人数 只为回馈玩家

　　对于大部分玩家而言，玩游戏能得到实物奖励是再好不过的事，在娱乐的同时能大赚一笔，最好天上掉下豪车别墅砸中自己。网游厂商抓住玩家的这一心理，推出各类实物营销活动。其中闹的最火的莫过于《大话水浒(微博)》2010年推出的玩游戏有机会得房子，玩家纷纷表示“正愁结婚房子的事，不管游戏多烂必须建个小号去玩万一中了就可以直接结婚了”。

　　玩家涌进来了，充钱砸装备厂商大赚一笔后，房子的事却无人再提起。大部分辛苦奋斗到需要的级别却发现是抽奖模式，就算没抽中白辛苦一场也归结于百万分之一的概率轮不到自己头上。游戏官网放出部分中iphone、PSP等数码产品的玩家ID看似诱人，实际上那些玩家在游戏中充值开销已可以买数十个同价值产品，深谙“羊毛出在羊身上”之道。

　　对于网龙《魔域》这次“暑假圆梦，人人有份”送豪车、港澳双人游等大奖的活动，玩家提出了自己的怀疑，认为这些东西都是宣传噱头而已很难兑现，毕竟活动页面一如其他游戏公司一样注明了“最终解释权归网龙公司所有”。

　　该活动负责人表示能够理解玩家对活动的怀疑，但《魔域》长久以来一直受玩家喜爱无论是营收方面还是在线人数都表现出不菲成绩，不需要以“豪车”“美女”来吸引玩家疯狂进入或者在游戏中加大投入，网龙此次活动只是想回馈玩家，活动也不设参加门槛，“只要你是玩家，就有机会参与这个实实在在的奖励”。

　　网龙《魔域》送礼动“真格”

　　随着玩家对游戏厂商越来越不信任，实物营销已经失去了早两年刚出时的效果。甚至有厂商真心尝试给出部分实物礼物作为奖励，却被玩家认为“应该都是残次品，本身就是卖不出去的东西作为奖品给玩家”。网龙此次活动就遇到了这种质疑，玩家在贴吧中明确表态：“所谓送豪车不过又是车的短期使用权而已，大家都想多了”。

　　“之前游戏厂商过度推出一系列打着回馈玩家幌子的活动，却都没有兑现极大地消磨了玩家对类似活动参与的热情。现在已经较少看到厂商打出玩游戏送实物大礼这样的口号，《魔域》挑此时推出活动颇有热脸贴玩家冷屁股的感觉，但我们还是想告诉玩家，我们确实是动真格的!” 该活动负责人在活动介绍中谈到。

　　从《魔域》登陆签到活动抽奖的规则来看，每次签到累计次数获得不同阶段的抽奖资格，阶段时间一到第二天就提取数据进行现场开奖。抽奖名额是根据身份证号码数字决定，身份证号从玩家有身份证起就定下，网龙公司不可能修改。开奖以现场抽奖形式，同时录播现场视频在活动页面展示给广大玩家，完全不可能实现内定。

　　除此之外，排行榜前十五名明星玩家将莅临官方抽奖活动现场，奖品从玩家手中亲自抽出，这一系列板上钉钉的规则都在向玩家展示《魔域》此次活动的真实性。

　　或重掀网游实物营销热

　　网游营销虽然从不缺乏各种题材，美女、网络红人炒作可以说已经是各大游戏厂商玩烂了的手段，从炒《魔兽世界》的贾君鹏到凤姐、苍井空、芙蓉姐姐三女同台，效果上而言，还是最初的实物营销影响最高。玩家可以当看客围观各种“门”事件，却无法抵御真金白银获得奖励的诱惑，而奖励的准门票便是参与游戏。

　　游戏市场推广从来都是根据玩家喜好“对症出招”，玩家疯狂厂商也疯狂，玩家冷静下来厂商就放弃该营销方式重找热点。网游实物营销在经历两年暴涨期后归于平静，最初送出的虚拟道具被玩家认为才是最有可能拿到的东西，重新成为玩家关注点。玩游戏送LOL皮肤、关注转发送完美世界(微博)DOTA2激活码等活动都赢得不少玩家积极参与。

　　“但dota和lol的游戏玩家看似数量庞大，实质放在整体网游市场中却只是一小部分而已，以游戏送其他游戏虚拟道具的做法还是不够大众化”，中新游戏研究中心分析师王旭指出，“实物营销效果明显，在后网游营销时代却急需重塑玩家信任度”。

　　可以说网龙《魔域》此次“圆梦”活动，担负刷新玩家对游戏厂商实物奖励活动印象的重大使命，活动负责人多次提及活动的客观公正性既是为玩家打下一针镇定剂，更是向圈内各厂商发出一同围观此活动结果的邀请。如果活动引起广泛玩家兴趣，或将再次引起网游实物营销热，而此时的实物，才是真正的实物，王旭评点道。