【IT168 厂商动态】随着单位用户获取成本越来越高，“洗”用户的方式已到穷途末路，为用户提供优质化服务和数字娱乐资源的精品化时代即将到来。

　　由于“洗”来的用户流失率持续升高，页游产品单服的合服周期愈发短暂。据中国版协游戏工委《中国游戏产业报告》数据显示，2013年第二季度网页游戏市场开服产品数量虽然增长，但开服量增长速度却快速下降至16.1%、接近用户量的增长区间。说明“洗”用户模式的效果正在变得微弱。

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　　但另一方面，“洗”用户的成本却居高不下，业内人士透露，2013年初始，国内前三大购买流量的运营平台中，有一家就已经开始出现亏损。买用户量的玩法已经落后于实际情况。有运营商透露，几年来获取用户的成本至少翻了十倍以上。

　　“随着网页游戏用户的数量越来越高，洗用户的代价就会越来越大” 《中国游戏产业报告》分析师认为，洗用户的手段主要针对早期小白用户较多的年代，用户大多没有接触过页游，甚至没有接触过游戏，会被各类以诱骗性质为主的弹窗广告吸引，甚至并不知道自己如何进入了一款游戏。

　　2013上半年，中国页游用户数量已经达到2.79亿人，用户经过多年产品洗礼，不仅难以再被虚假弹窗广告吸引，对游戏品质的要求也明显提升。

　　“粗放式的发展已经难以适应用户和市场新需求，而跟进市场发展水平的最好方式莫过于精品化”，360游戏中心总经理郭海滨在与完美世界合作时表示。而“洗”用户正是粗放式发展的重要特征。

　　完美世界CEO萧泓表示，有很多页游企业感觉用户流失严重，收入增长放缓，赚钱不如以前容易。但页游还有相当大的潜力可挖，比如目前市场上的产品的精品化程度远远不够，离玩家日益提高的需求差得很远。完美世界希望以技术升级来挖掘整个市场的潜力。

　　通过与游戏引擎开发商美国Unity Technology Ltd，自有用户页游运营平台360游戏中心合作，完美世界迅速推出5款不同类型的3D页游产品，比如舞蹈类的《TOUCH》、暗黑式ARPG《冰火破坏神》、竞速类《PROJECT RACING》 、战争类《PROJECT S-WAR》及 即时战略类《PROJECT KNIGHT》，依靠技术和产品丰富页游类型，吸引用户参与。

　　除了产品方面的行动外，完美世界的全球ARC标准化网游发布平台还将打通所有的互联网娱乐平台，以更快捷的方式满足全球用户的娱乐需求。比如与潮流文化相融合，针对用户喜欢的电影、动画、音乐制品推出丰富的数字周边产品。

　　有观点认为，手机游戏的崛起、微博微信，网络视频等多种互联网应用，分流了PC游戏玩家的娱乐时间。而大型端游企业如完美世界、腾讯、盛大等拥有完整的数字娱乐资源，可以与影视、文学、音乐等行业联动发展，吸引来高质量的游戏用户。

　　因此，页游用户的导入方式将发生根本性的变化，立体式的数字娱乐全方位平台导入用户，精品化产品与服务留住用户，发挥的作用将日益突出。而页游初期的“洗用户”手法已经落伍，将日趋边缘化发展。

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