互联网的能量到底有多大?这是一个很难直接回答的问题。我们只能通过一些数据来侧面了解，近日发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，中国网民规模达到5.91亿，手机网民规模达4.64亿，网络购物用户达到2.7亿。而据另一份来自第三方电商研究机构中国电子商务研究中心发布《2012年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，截至2012年12月底，中国网络零售市场交易规模达13205亿元。

　　以惊人速度增长的数字彰显的正是中国互联网的巨大能量和潜力，而这背后所带来的改变更是革命性的，即网民群体的消费习惯、信息获取习惯正在悄然改变。

　　“互联网消费群体正在走向主流。”易观国际首席分析师、易观智慧院院长李智此前在出席搜狗高成长企业营销峰会时表示，“中国市场拥有超过9亿的潜在互联网消费者，在现有的互联网用户中，超过40%的人有网络购物的经历，46%的人运用社会化媒体来做购物决策。这表明数字消费者已经悄然成为商业世界的核心。”

　　与消费者习惯和市场环境变化相对应的，企业的营销也在发生着翻天覆地的变化。十年前，互联网还是新兴的营销渠道，如今已经成为大多数企业营销必不可少的一部分。

　　“对于大多数企业来说，占领互联网就是占领未来。”李智指出，“这已经成为业界的共识。”持续高增长的互联网广告投入，也说明这一趋势正在加速，易观国际报告指出，2013年中国网络广告市场规模将达到912.46亿。在互联网所有营销形式中，效果营销正在成为最具爆发力和潜力的营销模式。易观国际报告称，预计到2014年，中国效果广告网络市场规模将达到68.9亿元，较2011年的市场年均复合增长率为75.3%，超过网络广告整体增长速度。

　　李智指出，“效果营销是以各类网络媒体平台与工具组合为依托，以销售效果为主要诉求的在线营销解决方案。其主要特点是以销售效果为目的，品牌传播为衍生品，创意为营销效果服务，广告在全互联网覆盖，不拘泥广告形式，能够实现多样化。”对于企业来说，效果营销是以实际行为和实际销售金额付费，更加精准、安全。效果广告通过针对有需求的人群进行精准投放，让广告主的资金投入不再无法估计。在提升广告投资报酬率(ROI)的同时带动了品牌的传播与塑造，实现精准效果与品牌曝光的双赢。

　　效果营销的关键一是看平台，二是看数据。平台是实现效果营销的基础，而数据则创造了营销的无限可能。对于平台来说，谁掌握搜索和入口，谁就掌握了主动。李智表示，“在目前的中国互联网营销广告渠道中，搜索引擎占据着绝对的优势。截至2012年底，我国搜索引擎用户总数超过4.5亿，渗透率达到80%。其次是入口争夺，垂直产业链整合不是目的，控制用户界面才是第一要务。”

　　“在目前的市场中，搜狗当属是最具代表性的效果营销平台。”李智表示，“搜狗是第一个打通输入法、浏览器和搜索引擎的综合平台，在互联网入口实现了全线布局，优势和特点十分突出。” 打通输入法、浏览器和搜索引擎三个优势平台给搜狗营销带来了4亿稳定用户，也同时在充分尊重用户网络体验的前提下，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景，构建了场景营销新模式。李智认为，拥有了“平台”和“数据”两大优势的搜狗，能够帮助企业更好地实现效果营销的目标，也必将得到更多企业客户，尤其是中小企业客户的青睐。

　　搜狗惊人的成长速度也很好地佐证了李智的判断，据搜狗发布的最新财报显示，今年二季度搜狗实现营收5000万美元，较去年同期增长64%。截至目前，搜狗连续12个财季的复合增长率高达23.8%，是目前增长速度最快的互联网公司。其中，搜索业务所创造的营收仅次于百度位于行业第二。

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