新浪微博一直是社会化媒体传播的重要平台，无论政府、机构、企业或个人，都可以通过微博进行品牌传播。从早期的活动营销，到最近火起来的话题营销，品牌企业和政府机构一直很忙。能够抓住热点制造热点成为企业机构在短时间内实现品牌曝光的重要途径，即便不能制造热点，跟随热点“搭车营销”也不失为一种好方式。在超过2亿参与量的#带着微博去旅行#新浪微博大型活动中，就有不少合作方瞅准时机，让自己的微博火了一把。下面就让我们一起来看看这些小伙伴们是如何搭着#带着微博去旅行#活动顺风车进行营销的。

　　搭车营销秘籍一：线上话题+线下活动双向互动

　　江西宜春素有“山明水秀，土沃泉甘，其气如春，四时咸宜”之称，被称为月亮之都。作为宜春市旅游局官方微博的@宜春多胜游，就在#带着微博去旅行#中找到了自己的独特营销热点#最好的月亮#。

　　#带着微博去旅行#活动开启不久，@宜春多胜游 账号就在微博上发起了#最好的月亮#活动，发动大家在微博上晒出最美的月亮。借着微博平台上的旅行热潮和中秋的气氛，这个有趣的话题一发出，立即引来网友的热情参与。不到两周时间，该话题讨论量就突破了500万条，得到了爆发式的增长。

　　星座达人@星座小王子 也来凑热闹参与到话题讨论中， 将星座和月亮巧妙结合起来，把十二星座看月亮的各种心情逐个分析一网打尽。年轻群体是微博讨论的主力军，@宜春多胜游 把年轻人最喜爱的星座话题与当地特色巧妙的结合起来，又邀请了星座专家进行解读，可谓匠心独具事半功倍。

　　通过微博上的话题传播，@宜春多胜游 微博账号在一个多月内增长了超过10万的粉丝，单条微博的阅读量高达80万，52%的微博粉丝与其进行互动。优质的粉丝和超高的博文曝光率，有效的提升了月亮之都宜春作为旅游胜地的知名度。

　　借着微博上累积的人气，宜春旅游局在线下继续发起了“宜春月亮节”活动，召集网友#带着微博去宜春#拍下宜春最好的月亮。旅游达人@神威、@何小牧、@浅笑盈盈中 等也受邀前来，微博直播美景与网友分享精彩，并与@宜春多胜游 账号频繁互动。线上为线下活动造势积累粉丝，线下活动提供优质内容提升线上活动的人气，借助#带着微博去旅行#掀起的旅游热，宜春也成为了网友们中秋赏月的首选地点。

　　搭车营销秘籍二： 优质内容呈现+明星达人助阵

　　借着#带着微博去旅行#活动主题周，仙女湖区委宣传部官方微博@魅力仙女湖 在#带着微博去仙女湖#话题页对仙女湖进行了全面的剖析。从仙女湖四大绝景、美食必吃、8大岛有趣度大PK，到总结仙女湖必吃必看必玩等精彩内容，把最吸引人的一面呈现给网友，极大的引起了网友对仙女湖景区的兴趣。

　　除了有趣优质的内容，仙女湖景区还邀请当红明星、旅游达人和当地名人为其进行传播。@陈龙 在仙女湖收获了自己的爱情，@贡米 则通过《仙女湖》电视剧表达出自己对仙女湖的喜爱之情。他们与仙女湖独特的缘分将网友的目光吸引过来，更多的网友通过他们的微博也了解到这个神秘的地方。

　　而旅行达人@浅笑盈盈中、@神威、@托斯卡纳TSKL被邀请到仙女湖亲身体验，在微博上分享他们的亲身经历，让网友在微博上近距离接触仙女湖。当地名人@敖晓宝童学、@华平、@周兴斌 也纷纷在微博上面晒出仙女湖的美照，最大限度的扩大了景区的影响力。

　　优质的旅游内容呈现，加上明星名人和旅行达人家的推动，使@魅力仙女湖 账号的单条微博转评量增加了11000，@魅力仙女湖 微博变得魅力四射。

　　搭车营销秘籍三： 微访谈独家揭秘，小活动创造大影响

　　南极行作为一条独具特色的旅行线路，其市场具有巨大的潜力。德迈国际—南极游官方微博@德迈国际南极环保行 抓住#带着微博去旅行#活动借势营销，在新浪微博平台上掀起#带着微博去南极#的南极旅行热。他们不仅提供了诱人的免费南极游大奖， 还时不时的进行各种小活动，吸引粉丝的参加，大大的提升了微博的人气。

　　由于南极游的神秘性，德迈特意在微博上开展“带着微博去南极，寻找第1000个‘鹅友’“微访谈，详细向粉丝解答各种关于南极游的问题，让网友对于南极行有了全新的认识，每天进行咨询的人超过100人。

　　搭车营销让德迈的微博有了质的改变。他们的官方微博粉丝数在活动期间从最初不到1万人增长到近四万人，活跃粉丝比增长到50%、博文曝光量也随之提升 。线上活动的强大发力，让很多人一提起南极旅游，首先想到的就是@德迈国际南极环保行，这对于一个品牌的宣传无疑是巨大的成功。

　　搭车营销秘籍四：自建话题，凝聚网友力量

　　具有文艺气息的上海东方宣传教育服务中心官方微博@东方日记本 在#带着微博去旅行#活动话题下发挥创意创建了#美丽上海#微话题，向微博网友征集【一步一景】、【感动瞬间】、【最美笑容】等相关内容，完全依靠网友的力量展示上海的美丽景色。还发起让上海更美丽的99个建议，将网友深入带入到话题活动当中，大大增加了活动的参与性，目前话题讨论量已经超过了750万。

　　通过前期积累的人气，@东方日记本 开展了“美丽上海随手拍”活动，让网友对20组入围作品进行投票。活动刚刚发起不到5个小时，就有超过一千名网友参加了投票活动。发动网友提供内容，再通过网友的内容举办活动，@东方日记本 借着微博平台的旅行热，把网友们的创造力发挥到了极致，也收获了自己的影响力。

　　随着新浪品牌活动#带着微博去旅行#的持续升温，企业、机构、政府等合作方纷纷大展拳脚，根据自己的特色发挥优势，运用各种传播手段进行品牌曝光，不仅收获了大量优质粉丝和优质内容，更使品牌曝光度成倍增长。越来越多的合作方看到了微博平台的独特魅力，正在依托微博的品牌活动进行借势营销。未来，“搭车营销”还有更大的潜力等待我们去挖掘，小伙伴们，你们还在等什么?

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