【IT168 资讯】之前分享了《QQ空间的社交大数据逆袭》一文，很多朋友读后比较兴奋，在后台也有过不少交流。我最近也拿到了手机QQ空间4.0的内测版，抢先体验了一下，第一感觉是手机QQ空间的商业化价值此前一直被低估，一旦它将QQ关系链、精准营销能力、跨屏流量整合以及大社交能力放开，其能量不可小觑。

　　先看看手机QQ空间4.0版的新变化有哪些，以及背后的商业化潜能有多大：

　　一、消费增值服务向移动端迁移，并针对移动端做创新优化。

　　此前，QQ空间的增值服务主要体现在Web端，手机QQ空间4.0版开始尝试将黄钻服务迁移过来，供推出了10个服务项目，包括个性化动态背景、空间趣图、五彩泡泡说说、真人头像表情、黄钻水印、签到表情等。

　　说到迁移，我一直认为移动互联网是一次重新创业，简单的迁移不可取，更重要的是贴近移动互联网的使用场景，以及将移动设备作为人的身体延伸进行体验和服务创新。从这个视角看，新版手机QQ空间有两个可圈点之处。

　　首先是将“下拉”这一手势动作利用起来，提供游戏化、娱乐化的功能创新。新版手机QQ空间提供了8个动态背景，一旦用户选择下拉界面，动态背景图就会被激活。比如，你可以选择“无辜的小鸟”作为背景，下拉即可完成一次疯狂小鸟游戏的弹射动作，继而击中目标。当然，这个背景是黄钻服务的特权，一旦用户形成类似“摇一摇”的下拉手势习惯，付费意愿就会提升。

　　其次是垂直场景化的探索，例如“签到”功能可以结合LBS特性，水印相机也被整合到底部的“+”号导航按钮中，以此强化用户在移动场景使用QQ空间的活跃度与黏性。

　　二、发力跨终端多屏整合以及基于大数据的精准营销，打造流量转化的价值金矿。

　　此前在研究腾讯电商的核心优势时，我与一些同行人士就得出一个结论：腾讯进入电商、O2O、APP应用分发、营销广告等领域时，能否成功的核心关键在于形成一套有效的社交流量转化机制。庞大的社交关系网络是一笔金矿，腾讯还需要一套有效的开挖工具。

　　从目前来看，与QQ空间相关的流量转化机制已经一套体系，它包括：

　　1、鼓励企业开通认证空间账号，吸引粉丝关注，定期发布信息；

　　2、打造应用中心等分发渠道，鼓励用户从PC端下载应用到移动端，最终目标是形成用户在PC与移动端的双栖活跃状态；

　　3、开放QQ关系链条，将其植入到APP应用当中，用户进入与互动的成本更低，并能更深入了解用户属性；

　　4、基于社交大数据的流量精准投放与营销转化。这是广点通的强项，主要有两个步骤，先是以精准广告的方式将APP应用或企业营销信息投放给精准人群，后鼓励用户转发分享，进行二次的口碑传播。以红米手机为例，广点通在第一天向目标人群投放了红米开卖的广告，此后十天基本都是依靠好友分享转发进行口碑传播，分享量级在千万级别，用户自发传播的预约购买量占到50%以上。

　　综合上述内容，手机QQ空间大致形成了“跨屏+精准投放+社交分享”的移动营销策略。目前，腾讯广点通已开始组建移动广告联盟，尽管还在内测阶段，但已有包括《英雄联盟控》、《答题王》、《猜歌王》等100家APP开放商已经入驻。据坊间流传的消息，已有参与内测的游戏应用开放者创下了日进1.8万元的业绩。

　　由于广点通的移动广告联盟还在内测，手机QQ空间4.0还没有相关功能展示类似的流量转化能力，但这不妨碍做一下预测：比如首屏的“+”号快捷导航按钮已经接入了水印相机、QQ影像等腾讯自有产品，但估计会开放给其他APP开发者；“应用中心”作为一个专门的频道或许会出现在手机QQ空间的界面当中，发力应用商店模式；此外，移动广告联盟的投放广告也会出现，从而增加广告主的曝光度。

　　三、存在成为超级移动入口的可能性，手机QQ空间会呈现一个富生态格局。

　　关于如何成为移动互联网的超级入口，已经有太多的讨论，之前我也有撰文探讨其中的关键，即要满足三个关键因素：一是要有足够大的装机量，二是要有足够好的日活跃度与使用黏性，三是要实现平台能力开放，抢占广告、电商、媒体阅读、游戏等领域，打造一个富生态圈。

　　从数据角度看，QQ空间目前的月活跃用户在6.264亿，其中智能手机月活跃用户数达3.57亿，日活跃数目前不详，估计数量也较为可观。在平台开放能力上，QQ空间一直是腾讯开放平台的重要阵地，后者有不少团队成员也来自QQ空间，支持力度上自不用说。

　　按此逻辑，手机QQ空间有着成为超级入口的可能性，下一步的关键在于打造开放平台，推出更多的功能板块。例如，QQ空间手机版4.0已经推出了“阅读中心”板块，目前只邀请了30家媒体官号入住，而下个版本会逐步开放给更多的媒体机构和自媒体人士。

　　此外，在“阅读中心”下方有一个养成游戏“花藤”，稍加拓展，即可成为“游戏中心”。

　　还有一个未获广泛关注的消息是，QQ空间刚刚推出了“社交优惠券”功能，以切入O2O市场。它有点类似Facebook的Offers，企业开设认证空间后，可以制作并发布优惠券，吸引用户线上领取、线下完成消费。目前此功能只限PC端，未来会迁移到移动端。

　　如此算来，在会员增值服务、O2O、营销广告、游戏、阅读等多个领域，手机QQ空间均有变现能力，一旦整体布局完成，并找到有效的流量转化机制，它所能够迸发出来的商业化能量将足够大。

　　当然，一个平台红利期也会随之浮现，红米手机之所以能拔得头筹，源于小米拥有强势的品牌影响力，并准确预见了QQ空间的商业价值引爆能力。

　　再过三天，手机QQ空间4.0版会正式推出，它是否能够延续其在PC端的优势，完成在移动端的商业化新突破，大家可以拭目以待。文/刘琪