【IT168 资讯】根据CNNIC发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，中国网络视频网民达到3.89亿，半年增长率为4.5%，是网民的第一大网络娱乐类应用。受众的广泛性，加上近一年来视频行业不断出现的合并、收购事件，网络视频企业的实力普遍有所提升、视频资源开始出现显著的集中趋势，这些都为网络视频广告市场的发展提供了有利的条件。

　　娱乐节目、国内外热播电视剧、优秀自制剧的加入，使网络视频内容得到极大的丰富;同时，广告主尤其是品牌广告主的投入力度也在逐渐加大，优酷土豆2013年第一季度的财报显示其广告收入相比去年同期增长21%，主要得益于品牌广告主的业务成长。这些因素促使视频贴片广告长度一再加长，考验着用户的耐心。

　　用户很难接受短视频前的贴片广告

　　视频前的贴片广告，是目前较为普遍的网络视频广告形式，站在用户的角度来看，是一种强制性观看的广告行为，而且最长的广告时长从10秒、15秒一路飙升到30秒、45秒，而且甚至出现了不到1分钟的视频前贴片广告长达45秒的挑战用户忍耐极限的情况。根据中国互联网调查社区(h.cnnicresearch.cn)的一项有关视频广告时长接受度的调查显示，网民对于网络视频广告的接受度着实不高。针对视频前贴片广告形式来说，随着视频时长的缩短，表示完全不能接受广告的用户比例有明显的上升，尤其是在观看5分钟以下的短视频时，有接近四成的用户不能忍受视频前贴片广告，不难想象1分钟的视频竟然会出现45秒的贴片广告会有多么让人抓狂了。

▲ 不能接受视频前贴片广告的用户比例

　　插播广告令人发指

　　自从“限广令”出台，禁止电视台在电视剧集播放中插播广告后，视频网站的广告市场颇受鼓舞。表现之一就是向电视台看齐，开始在视频当中插播广告。同一项调查显示，在遭遇过视频中插播广告的用户中，普遍认为插播广告对观看体验产生消极效果，其中有超过三分之一的用户愤然选择终止观看。

▲ 用户对视频中插播的贴片广告的态度

　　视频广告的未来：亲近、精准

　　由于用户对于视频广告普遍怨声载道，早已出现了屏蔽视频广告的浏览器插件，甚至出现了以屏蔽视频广告为卖点的浏览器产品。在这种背景下，视频广告的展示效果必然受到影响。一方面，强制性观看的广告会对用户体验产生不良影响。另一方面，用户接受度低，导致广告沦为无效展示——调查显示，36.8%的受访用户几乎从来不会观看视频贴片广告，其中62.0%的用户会将广告调为静音；而且，背对视频网站进行的广告屏蔽操作又会损害广告主的利益，尤其是按CPM方式付费的广告，真实的展示量成了一个迷。

　　实际上，早在2010年，Youtube就推出了用户可以自主选择是否观看的广告产品，2012年的时候该产品在移动端也正式上线。向用户推荐与其正在观看的视频相关的、或者与用户本身兴趣相关的产品广告，再向他提供自主选择广告的机会，“以对用户更友好的方式赚更多的钱，这是一件两全其美的事情”，YouTube商业化部门产品经理菲尔·法希如是说。

　　(本文作者：中国互联网络信息中心分析师 高爽)