【IT168 资讯】电子商务蓬勃发展，线上对线下的冲击也越来越大，已经形成了逼迫传统企业立刻转型或融入电商的险恶形式了，淘品牌、网购品牌顺势大量抢占线上市场，挤压线下市场。但局势并非一遍倒，江治平认为，在另一面，随着传统企业电商意识的提高，不断触网并开始对淘品牌的逆袭围剿加剧，网络品牌生存堪忧。那网购品牌与传统企业之间的战争接下来又将呈现出怎样一个格局与走势呢？

　　江治平将从以下几个维度来做分析：1线上电商品牌缺乏品牌竞争力的优势；2淘品牌生存环境将显恶劣；；3电商竞争回归商业竞争的本质。

　　一，淘品牌及线上品牌诞生的大环境

　　1、江治平认为，淘品牌之所以能够在近几年快速发展起来，最为主要的原因是传统企业一直信奉“渠道为王”，电商的引导者淘宝在开始之初基本上以低价、假冒产品、品牌档次相对较低、销售总额小出现在世人面前，传统企业基本上抱着“看不起、无所谓”的态度，给以了电商品牌宽松的发展环境；

　　2、像裂帛、绿盒子、七格格等淘品牌的产生正是中国互联网电商迅猛发展的情况下抢占的先机，同时，淘宝的支付宝解决了电商信用问题，淘宝在前期也给了这些大C大力的支持。

　　3、以淘宝为主的电商平台大力的引导中国消费者的购物习惯，越来越多的消费者转移到线上购物，线下比价、体验的试验场，同时，消费者网购增长基数非常巨大，淘宝与淘品牌正是受益于此才得以迅猛的发展；

　　4、最为主要的是，江治平认为，任何一次的传统商业的升级，都是第一批敢于吃螃蟹的商家能够获得最大的红利和发展机会。
　　
　　二、线上品牌的未来竞争中的生存环境将越来越恶劣

　　1、资金实力：线上品牌普遍资金实力相比线下传统品牌企业资金实力较弱，随着电商运营及推广成本的快速上升，无法支撑进一步的线上全渠道扩张和线下产品供应链的布局。特别是做淘宝等电商大平台，推广费居高不下，环境竞争恶劣，价格战惨烈、消费者的忠诚度几乎处于极低的程度，致使很多淘品牌做了几千万、上亿的销售额，年终一盘算，居然不赚钱，都给大平台打工了。

　　2、品牌较弱：很多线上品牌特别是淘品牌基本上局限于淘宝平台或京东等几个线上品太，在线下基本没有什么影响力，面对传统企业携资本规模性触电竞争，短板非常明显，面对品类的疯狂洗牌，流量客户获取的成本推升及客流急剧减少，老一套的玩法已经失灵，很多大C均靠吃老客户维持。

　　3、没有线下终端网点：江治平认为，这意味着线下的顾客无法进一步到店体验，售后服务等较弱，O2O也很难推行，因此，目前淘品牌基本是快消品、标准品；

　　4、还有大量的外贸工厂和代工厂自创品牌进军电商，不愿继续代加工、代贴牌，也对淘品牌造成巨大冲击；

　　最近网上不断传出淘品牌“唱衰论”在微博上再度快速蔓延。随着传统品牌集体触网，曾经风光一时的淘品牌相继跌出类目前20，生存状况堪忧。更有人预言，未来5至10年，淘品牌将会消失。

　　江治平认为，这个观点相对消极，相对极端，但也确实从侧面说明淘品牌的生存环境越来越恶劣。

　　这主要的原因是网购商品在展示、促销、定价、广告投放方面有很多技巧，很容易被传统企业复制、被逆袭。

　　三、电商竞争肯定会回归到商业本质竞争

　　江治平认为，任何的商业模式和行为都要最终回归商业本质，电商将从价格战、粗狂式经营到精耕细作的运营，实力竞争趋势明显，企业开始比基本功、比团队运营、盈利能力、商品设计制造工艺、供应链、品牌质量、渠道掌控能力、资金实力，客户服务体验实力。说到底，江治平认为，未来的电商竞争是一个品牌企业综合实力、体系化的竞争，是一个比拼实力和耐心、创新力、执行力、运营力的马拉松式的博弈战争，对于更多的中小商家来说，比的是在更加细分的领域谁做的更深、更透、更长久。