2013 年 10 月 24 日，咪咕音乐携手新浪微博，在北京奥展国际所召开的“乐( yue )随享 乐( le )无限”战略合作发布会，预示着数字音乐联合社会化媒体，音乐视听新模式即将开始。

　　大势所趋：数字音乐拥抱移动互联网

　　数字音乐的兴旺绝不是偶然的成功。智能化、数字化移动终端的发展，是促成这种局面的重要因素。来自工信部最新的数据显示，截止今年 9 月底，我国移动电话用户总数突破 12 亿，其中 3G 用户数量占比超过 30% 。随着 3G 网络的普及，移动互联的生活时代已经来临。拥有一部智能终端，无论吃、喝、玩、乐、享，各种生活服务都可以一“按”解决。

　　而作为娱乐业三大支柱之一的音乐行业，也从移动互联网的发展中，获取了巨大发展。传统的音乐传播形式，无非是通过电台、电视、 PC 端等形式进行传播，不仅覆盖人群有限，无法做到精准投放，最重要的一点，是受众只能被动接受所推送的内容，无法有效获知反馈和互动。

　　而近几年，像新浪微博这样的社会化平台的出现，彻底改变了传统音乐的传播模式，据新浪微博官方统计：在新浪微博超过 5 亿的注册用户中，与音乐相关的兴趣人数在 1.1 亿，将音乐设为兴趣标签第一的人数占到 1400 万。累计用户和音乐之间的关系数达到 3.84 亿次。这些数据充分说明，音乐在新媒体上的传播能力，绝不是传统方式可以模仿的。

　　作为合作内容的提供方，咪咕音乐拥有海量的正版高品质音乐，还拥有包括环球、索尼、华纳、金牌大风等在内的 1000 余家国际知名唱片公司资源。这些优质的资源，借助新浪微博强大的影响力和传播能力，在根本方式上改变了音乐的传播方式。数字音乐正借助社会化媒体和移动互联网的东风，开创新的音乐视听模式。

　　数字音乐收费之争

　　传统的音乐传播模式——电台、电视以及 PC 端的传播，都较为容易产生盗版问题，并且对于内容的监管和付费等问题，也是传统方式无法改变的现状。

　　但当咪咕音乐这种握有大量优质音乐资源的内容提供商，与新浪微博这种拥有强大传播能力的媒体平台合作后，无论是盗版问题、内容监管还是付费习惯等问题，通过技术手段和行为培养，都会在日后逐步解决。

　　就像中国移动无线音乐基地总经理朱泓，在“乐( yue )随享乐( le )无限”新闻发布会上接受专访时说的：中国的版权状况是让人感觉很无奈的，但我的想法是这样：用户的互联网消费习惯在改变，如果我们能够给到用户一些他们真正需要的内容或增值服务，相信我们的消费者也是愿意付费的。朱泓先生还表示：我们一直以来的互联网合作，是以产品分销的形式进行的。而这次和新浪微博的合作，双方进行了大量的产品开发和业务创新。相信双方的合作，可以开启新的音乐分享模式。

　　“天下没有免费的午餐”，对于数字音乐亦是如此。新浪微博与咪咕音乐的合作，正是基于用户的需求，去探索和推动数字音乐付费的可能性。更深层次的说，只有通过增值服务的发展，使得音乐人及唱片公司获得收益，才能保证音乐生态圈的良性发展。

　　音乐试听新模式：移动化与社交化

　　当智能终端借助移动互联网高速发展时，传播生态也发生了前所未有的变化。以新浪微博为代表的自媒体时代的来临，预示着在自媒体环境下，交互性、自主性的传播成为主角，使得“泛娱乐化”成为普遍。因此，移动化的自媒体，才是未来社会化媒体的发展方向。

　　而作为“泛娱乐化”的延展，新浪微博在今年启动了微博商业化转型，随之而来的是微博 Page 化服务的推出。 Page 化服务的推出，将每个人的微博主页变成了信息交汇中心。目前已经完成了个人主页、音乐人、作家、企业、媒体、 LBS 、图书、应用、音乐等关键信息节点的 Page 化。

　　新浪微博与咪咕音乐的合作，不仅改变了音乐的传播生态，也能够为更多音乐人获取更多的收益。

　　第一，粉丝经济突显。在微博这样的社交平台上，明星可以通过粉丝数量准确的获悉自己的影响力，同时将量化的影响轻松的转换为货币。

　　第二，全新的宣传渠道。过去音乐人在呕心沥血制作专辑之后，还要劳神费力的上通告、做宣传。可现在只需几条微博，粉丝们就会知道你最近做了哪些事，大大的提高了曝光率。同时，艺人可以随时与粉丝进行互动，可以大大提高粉丝的粘性。

　　第三，周边产品经营。新浪微博的音乐 page 服务，不仅有数字音乐的付费增值下载服务，更能直接经营和音乐人有关的周边产品。如明星的写真，书籍，唱片甚至演唱会的门票，将自身经济效益最大化，发挥自媒体的强大威力。

　　数字音乐的未来将是移动化和社交化的。随着移动互联网终端的普及，移动端将进一步蚕食传统音乐渠道，而新浪微博的社会化媒体属性，将使艺人可以通过社交化来维持粉丝的粘度和互动性。移动化与社交化，将成为未来的音乐试听新模式!