【IT168 资讯】随着智能手机的普及以及购物体验的改善，手机网络购物成为一种流行时尚。如今，手机网民数量已经超过台式机端网民数量，手机网络购物是否会取代PC网络购物成为行业内关注的热点话题。CNNIC分析师陈晶晶认为，种种迹象表明：目前，网络购物仍然以PC端为主；在相当长的一段时期内，手机与PC购物互为补充，未来手机对PC购物呈逐步替代之势，但不会完全取而代之。其理由如下：

　　网络购物成为半数网民固有习惯，手机购物习惯尚待培育，网络购物仍然以PC端为主

　　CNNIC 调查数据显示，2013年6月网络购物(PC端&手机端)使用率为45.9%，远远高于手机网络购物的使用率(16.5%)。与此同时，手机端网络购物使用率的增长速度高于PC端网络购物使用率增长速度0.3个百分点。这意味着，网络购物行为仍然以PC端为主，PC端网络购物已经成为大众意识和大众习惯，手机购物尚处于发展时期，其购物习惯尚待培育。

▲图 1：2012年12月-2013年6月 网络购物使用率

　　手机购物对碎片化时间的占用及对集中化时间的分流，决定两种购物方式(PC端&手机端)互为补充

　　虽然手机屏幕尺寸有限，手机购物应用与PC端购物明显不同，但在用户体验和效果层面不存在障碍，完全可以满足用户需求。于是，网络购物应用场景成为影响网民购物终端选择的关键因素之一。数据显示，在家休闲时和饭后休息时是网民网络购物最主要的应用场景，使用率分别为83.2%和60.2%。这一时段，PC网络购物和手机网络购物皆有可能，手机分流了以往PC购物的时间。上床入睡前、坐车途中、吃饭时、排队时、早晨起床前主要是手机购物应用场景，占用了绝大部分碎片化时间，使用率分别为55.6%、14.0%、13.4%、11.4%和9.0%。手机购物对碎片化时间的占用以及对PC集中化时间购物的分流表明，两种购物方式在相当长一段时期内将互为补充。

▲图 2：2013年网民网络购物应用场景使用率

　　网购市场逐渐培育出手机购物人群，未来对PC购物呈现替代之势

　　随着智能手机应用的丰富和手机购物体验的完善，手机网购群体逐渐壮大，并且形成了鲜明的网络购物态度。主要表现为：与PC端相比，21.2%的网购用户更愿意使用手机浏览购物网站，20.5%的网民使用手机浏览购物网站的时间更长，18.5%的网购用户使用时机浏览购物网站时下单速度更快，18.2%的网购用户更喜欢手机购物体验。鉴于此，CNNIC分析师陈晶晶预测，未来手机购物对PC购物呈现出逐步替代之势，但并不会完全取代。

▲图 3：2013年网民PC端购物与手机购物意愿和习惯对比

　　(本文作者：中国互联网络信息中心分析师 陈晶晶)