随着电商消费潮流兴起，互联网逐渐成为诸多消费者购买的首选阵地，电子类产品更是如此，而便宜则成为电商渠道制胜的利器，对于质高价更高的苹果手机而言更是如此，在网络大军 “代购”“二手”等形式所提供低价产品冲击下，以实体店形式存在的苹果专卖店生存境况不佳。大到京东等大型电商平台，小到淘宝店铺，如何应对网络越来越大的压力，提升线下体验店的服务品质之外，苹果专卖店找到了实现精准定位的非常好的合作伙伴——社区手机报。

　　据记者了解，社区手机报是由中国移动控股子公司卓望集团推出的信息阅览平台，是目前国内知名的“城市区域性”手机报。该刊物定位于“百姓身边事”，资讯信息紧贴受众所在区域，关注社区居民的生活，为社区居民提供最及时资讯信息。但是众多苹果专卖店看中的不仅仅是卓望手机报目前已有350万用户在使用的庞大受众群，更是因为卓网社区手机报开创了受众个性化定制的服务功能，受众可以根据自己的喜好自主订阅广告，社区手机报依此来建立精确的大数据库，保证广告的有效投放。

　　个体经销商的竞争压力来自淘宝类的中小网店，某苹果专卖店的王先生，面临的冲击则是来自苏宁、国美、京东商城等一系列大型购物网站。前不久，他还眼睁睁看着网络销售价格比自己低却有力不从心之感常常抱怨：“实体店不好做了，想做网店也不好做了。”现如今，王先生的店红火更胜从前鼎盛时期，每日店内客流量最多时是甚至是从前半个月的人流量。

　　“这一切都要归功于卓望社区手机报的精准的广告投放，”王先生在谈到社区手机报具体作用是感慨道，“一些订阅者本身就对苹果很感兴趣，这样他们就会订阅了苹果的广告，就能够了解第一手的苹果资料，也能进店来体验，实体店做的就是服务，比网店要更靠谱。”

　　另外王先生还通过在社区手机报上为一些“苹果迷”提供精准的咨询服务，从而拉近苹果高端定位与普通大众的关系，他认为这是未来实体店与网店竞争中的一个发展方向。

　　王先生的“精准营销论”在记者采访中多次得到证实，而这也是实体店增加客流量的一项利器。

　　记者在走访到英华龙辰时，负责销售的小刘也这样告诉记者，他们也与卓望手机报有过苹果的专项广告合作，效果明显。“从网上购物可以便宜几十块钱，最多不过500元，但是这种电子类的东西就怕磕磕碰碰的，要是有个碰损，来回的路费不说，售后也是非常麻烦，这样算起来根本不便宜。”

　　小刘说，在社区手机报上可以经常发布一些与苹果有关的知识，读者不懂的，就可以直接来实体店体验沟通，店员教你怎么使用，后服务很好。在记者走时，小刘还不忘告诉记者，确定买的话他可以申请多送点礼品。

　　当前中国市场中运营商强势和水货猖獗，让跟王先生一样的专卖店地位尴尬，但是一条以服务加精准定位的广告投放方式，开创了一条专卖店的逆袭之路，卓望社区手机报功不可没。

　　卓望社区手机报旨在以社区聚合居民，与社区进行合作，成为社区和居民之间的纽带、桥梁，社区通过卓望手机报的平台，向社区居民发布社区的相关信息，并能为居民量身定制所需内容，让居民第一时间掌握关注的内容信息，和商家形成良好互动，避免因信息不对称或是信息滞后所带来的不良影响。