【IT168 资讯】自从业内有了“移动互联网船票“概念后，除了被公认已经拿到一张豪华仓位VIP金票的微信外，各家均在剑拔弩张的争抢移动端入口，这其中最为热闹的当属移动新闻客户端领域。

　　2013年，至少包括腾讯、搜狐、网易三家都已早早宣布用户过亿，起步较晚新浪新闻、后半年大热的今日头条也在逐步接近这个数字，可以预见，2014年新闻客户端大战仍将蔓延。不过，与IM、移动电商甚至接地气的O2O领域，内容类APP的盈利模式并不为看好——尽管移动广告投放越来越被企业看重，但这种过于陈旧的广告模式一点也不够”移动“，缺乏新鲜概念的新闻客户端，天花板是重演PC时代的四大门户吗?不过别忘了，有了微信微博对内容渠道的分食，大而全的内容产品再难复制当年辉煌。

　　门户网站时代的网易一向以有态度无节操的网友跟贴著称，这也是其区分其他几家的最大优势，在移动端，网易2013年开始打起了这些忠实铁粉儿的主意——上线积分商城，推出虚拟货币，网友笑过了后顺便还能打赏一把无节操的小编，这些基于平台和内容的新玩法，给行业也带来了不少思考。

　　积分商城的用户逻辑

　　网易新闻客户的虚拟货币称之为“金币”，用户可以用通过发表跟帖、分享新闻、邀请新用户，参与摇奖等行为获取金币，每天最多可得到几个到几百个金币不等。日积月累，活跃用户用不了多久就可以获取大量金币，这就需要一个出口来消耗金币。

　　目前网易提供了几个渠道来“花钱”，最吸引人的当属直接用金币兑换实物，包括Macbook，iPhone等苹果产品，也有旅行背包、“有态度的安全套”(很有网易特色)等生活用品，前段时间甚至还开始兑换起了热门游戏“炉石传说”激活码，引入大量游戏玩家进驻客户端。

　　据网易内部透露的消息，上述基于积分商城的活动大幅刺激了用户——10%的活跃用户成为了积分商城的“金主”，这些愿意尝鲜的玩家，将成了下一步商业化的重点消费对象。

　　依靠内容运营把普通用户转化成活跃用户，再用实物奖励把活跃用户变成积分金主，赚取和消费虚拟货币的同时，用户的黏性已经大幅提升，让“读者”成为“玩家”，这是网易新闻客户端的用户逻辑，也是同类产品可参考的一条出路。

　　如何破解消费难题?

　　建立起虚拟货币系统后，如何设置更多金币出口且保证用户体验，是运营的核心问题，这其中涉及到很多经济学原理。据笔者了解，网易新闻客户端发放金币与消耗金币数这两者仍有较大差额，其发放和消耗的比例达到4:1，这意味着，有大量的金币一直囤积在用户手中而未被消费，尽管与实体货币并不挂钩，但金币存量过多会引发诸多不良后果，想必大家也心里有数，这也凸显出用户需要更多的消费途径。

　　为此，网易推出的几个活动值得关注，首先是摇奖机。

　　这一打着博彩擦边球的小游戏一方面有效的消耗了金币(每摇一次消耗10金币，可摇多次)，另一方面也盘活了客户端的销售体系——广告主赞助实体奖品，尤其是针对手机数码类厂商，如之前的新款VIVO手机，着实在新闻客户读那里面火了一把，虽然展示次数不得而知，但每次摇奖时屏幕里唾手可得的手机，实实在在的诱惑着每个屏幕背后屌丝的心。

　　与摇奖机类似的拼图、刮刮乐等小游戏的设计，也吸引到宝马等品牌的加入。目前，此类活动已经成了消耗积分最快途径，包括双11购物节，12月“苹果月”，1月“免费机票”，网易在不断挖掘季节性热点来丰富积分商城资源，利用加快金币消费来保持虚拟货币体系稳定性。

　　第二个值得注意的，是”打赏小编“，作为一款基于内容的客户端产品，这是笔者更看好的功能，主要针对“每日轻松一刻”，该栏目以当日各种热门段子及大量吐槽、神图构成，通篇读完至少十几分钟，非常适合打发上下班等碎片时间，这一以整合段子为主的栏目，也先后被搜狐腾讯等模仿，成为了新闻客户端标配。

　　赚足金币的用户即可使用金币和钻石奖励给轻松一刻的小编，据网易移动总经理徐诗介绍，金币打赏上线两周后已达500多万(价值足够兑换几十个macbook);而钻石打赏，则需要用户通过网易宝现金购买，约为1元1钻石，据笔者观察，不少土豪用户已经开始用大量砖石来打赏女小编……这也至少说明，拥有一个美女头像，是非常有必要的。

　　游戏化运营是不是未来?

　　在新闻客户端商业化这条路上，并没有国外的成功案例，几大门户均在试水前行——网易最早启动了商业化进程，公开资料显示其截至2013年9月营收规模已经过亿;体量更大的腾讯在下半年逐步增开广告位，搜狐依靠视频和订阅的优势也开始向钱靠拢。

　　不过，随着各种广告位、自媒体平台和活动推广的上线，承载了越来越多商业诉求的同时，新闻客户端变得越来越“重”，是否该换一种思维来留住用户了?

　　正如上文提到的，游戏化运营是连接用户与新闻平台的桥梁，而金币系统则是双方发生关系的基础。游戏化运营包括哪些?积分商城中的摇奖机、拼图、刮刮乐、字体购买、专属表情、打赏小编，都是基于这一思维的产品。

　　值得注意的是，网易依据新闻内容专门打造了“新闻大作战”小游戏，每期精选10道题目，其中不乏时事热点问答与吐槽恶搞，“金三胖”，“李某某”的时常客串，甚至使其有了“每日轻松一刻游戏版”的称号。笔者发现，最新的一期新闻大作战，竟有两家厂商进行了赞助，足可见基于内容本身的游戏前景光明。

　　此外，网易新闻客户端也曾推广过“萌鸡大作战”、“水果连线”两款自主研发的休闲小游戏。在微信5.0打飞机引爆社交网络后，网易也在尝试利用平台资源扶植新产品，不过由于游戏内部支付系统并未与积分商城打通，也导致上述游戏未带来太大影响。

　　网易的金币体系目前还在尝试阶段，也仅仅存在于新闻客户端产品中，猜想一下，若未来能与自家生活类应用如网易电影、网易彩票，有道系的词典、惠惠，甚至游戏虚拟货币打通，网易将有足够资格拿到一张合格的“移动互联网船票”。

　　对网易来说，如果易信是是针对微信的防守型产品，新闻客户端则更像是一款在内容端进攻产品，率先的商业化尝试、游戏化运营、大幅原创内容投入，都为移动阅读平台探索了一条新路。