今年作为移动营销的元年，移动媒体平台正式成为品牌营销的必争之地。在世界杯期间，通过移动媒体进行事件营销正如火如荼，也正成为各个移动媒体平台一展实力的重要机会。腾讯媒体平台以超过54家招商，其中超过31家优质广告主选择腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端作为自己的世界杯营销平台。继在行业中全线领跑世界杯营销后，今日，腾讯宣布其移动端拳头媒体，腾讯新闻客户端将率先开放广告点击监测，并将与不久后全面接入MMA无线营销联盟下属移动广告规范委员会公布的监测标准，届时，广告主在腾讯新闻客户端等移动端平台投放广告将有第三方监测标准可供使用，大大推动移动广告的统一标准化和效果的可衡量化，更好地满足广告主对移动端广告投放的极大需求，至此腾讯也成为首批公布接入该标准的中国互联网企业。腾讯的这一动作对于整个移动营销行业发展来说将是一个标志性的事件，而对于移动营销的广告主来说将无疑是利好消息。
新闻客户端是用户进入移动互联网的重要入口，也是各大互联网公司移动布局中的重要产品。从营销角度来说，新闻客户端也是广告主进行移动广告投放的重要平台。因此，此次腾讯新闻客户端全面开放接入MMA广告监测标准显得意义重大。对此，业内人士表示，像腾讯新闻客户端这样的移动端平台的开放，有助于更精准的移动广告监测体系的建立和形成，对广告主、移动端平台乃至整个行业的发展都具有积极的促进意义。同时开放也意味着广告效果数据的更加透明，移动互联网广告强调定向、精准，这也一定程度上体现了腾讯对其旗下移动端平台的强大信心。
据了解，MMA标准包括两个方面，一个是嵌入广告API监测标准，一个是嵌入广告SDK监测标准。腾讯新闻客户端目前已经率先支持CPM投放，这将会大大提升广告投放效果以及精准度。其率先接入MMA监测标准后，广告监测方式将全面开放，MMA中国区移动广告规范委员会旗下超过60余家的成员公司将均可与腾讯新闻客户端平台对接，进行腾讯新闻客户端广告投放的监测。
中国是全球移动互联网广告投放增长最快的国家之一，随着4G时代的来临及智能化设备的持续增长，移动互联网广告市场仍将有更大的发展空间。据腾讯OMG网媒业务系统副总经理刘曜介绍，腾讯在移动端的布局包括资讯、社交、娱乐和电商四大移动用户生活场景，形成了对70%以上移动互联网网民的覆盖。目前，腾讯移动端“亿触达”广告模式，实现了腾讯新闻、腾讯视频、手机QQ、QQ音乐、QQ空间、腾讯微博、微视、看比赛、自选股9大APP产品整合打通，能够即时把信息传递到亿级以上的用户，让客户在移动端的广告投放短时间内触达。目前，腾讯开放的移动端产品包括腾讯新闻APP、腾讯视频APP等，其他APP将后续分批次完成MMA监测标准的接入。
NIKE在腾讯移动端“亿触达”广告创新投放
刘曜表示，行业标准的建立是有利于整个产业的事情，将帮助整个移动广告产业以更加透明的结构形态有序发展。有第三方监测标准的加入，也可以更好地满足广告主对于移动端广告投放及效果评估的需求，广告投放也将更具公信力，这必将大大加快移动互联网广告的规模化投放，形成市场发展的良性循环。
