【IT168 资讯】大约200年前，诗人雪莱慨叹“除了变一切都不会长久”，时光流转，这句话放在如今的互联网时代再合适不过。

　　在信息爆炸、科技驱动媒体的大环境中，媒介的定义更加自由和宽泛，而传统媒介也面临着极大的考验。这边，老牌纸媒壮士扼腕，移步互联网，那边，互联网门户挣扎转型，求思求变。近日，有消息称，网易门户大变身，欲打造千人千面新闻体验，而就在一个月前腾讯网高调改版，对其要闻区、频道订制等板块的内容进行个性化订制。

　　门户对个性化新闻的一致看好，是基于移动互联网运营的总结与借鉴，网易新闻客户端的“荐新闻”尝试已久，而网易云阅读最新版首页推出“推荐”栏目，根据用户以往阅读行为进行推荐。其实，不管是门户的专属新闻，还是云阅读客户端的“推荐”，目的都是为了“给你想要的”。业界将其称之为“个性化阅读”。

个性化阅读的概念并不新鲜

　　互联网极大满足了用户对信息的索取，在web 1.0时代，门户网站以海量快速的特点抓取了用户的注意，信息的输出虽然简单粗暴，但是在信息相对匮乏的年代，四大门户的崛起绝非偶然。

　　随着搜索和社交的兴起，用户开始主动摄取自己想要的信息，也是差异化阅读的开始。通过SNS，人们关注喜欢感兴趣的人和事，信息通过关系链进行传递，在微博中，你只看到了你所关注人的信息，从广泛意义上讲，这也是个性化阅读。

　　移动互联网的到来，用户摒弃了冗长而繁琐的内容链接，flipboard的引进也带来了zaker、鲜果等内容聚合APP的兴起，其共同特点是，用户主动订阅栏目，进而获取自己喜欢的内容。

　　网易云阅读一开始也是采用内容源订阅的方式进行资讯输出，虽然用户的订阅内容在增加，但是用户每天打开的内容源数量是有限的， 产品鼓励订阅，但却面临用户由于信息过载而远离产品的尴尬。2013年网易云阅读推出默认订阅源“猜你喜欢”和“头条新闻”，前者在于匹配个性内容，后者在于兼顾阅读效率。最近又推出一级栏目“推荐”，似乎可以看出其深耕个性化阅读的野心。

　　其实，从用户被动接受到主动订阅，到今天更智能的方式个性推送，都预示着一个趋势：信息来源的弱化，用户个性化的凸显。

　　个性化阅读意味着什么?

　　腾讯网首页个性化定制的逻辑是：以QQ账号作为用户识别标志，根据用户的浏览历史和静态信息，进行信息的筛选和匹配，动态推送新闻。网易除了基于用户的行为，还将打通新闻客户端和云阅读数据、后期会加上其他产品，形成用户阅读图谱。

　　如此一来，在大数据和云计算的依托下，编辑的工作量大大减少，内容输送效率提高。这一过程看似简单，对企业的用户数据储备、数据挖掘能力都提出了较高挑战。个性化阅读口号盛行已久，但是个性化推荐的实操水平却参差不齐，有些网站甚至没有解决好同质信息过滤的问题。

　　解决了技术的难题，在这种所谓的精准推送下，用户可以不断的刷新，浏览喜欢的内容，但这存在着一个悖论：随着个性化的深入，用户接触的内容越来越狭隘，如何预测并引导用户未来的兴趣图谱变得更加艰难。因此知名IT专栏作者魏武挥强调：“漫游闲逛性质的信息获取方式，在大量信息定制化而造成信息茧房、信息偏食的今天，依然有其价值所在。”

　　个性化阅读带来阅读效率的同时，也会带来阅读桎梏，这是个性化阅读不可回避的问题。

　　个性化阅读的未来，在哪里?

　　梦想很美，但梦想易碎。个性化阅读明天是否美好，尚无定论，正是期望与风险共同存在，让个性化阅读的未来充满了想象力。

　　就在去年，老一代个性化新闻阅读工具Google Reader关闭之后，谷歌的新闻和社交产品高级主管金格拉斯给出这样的解释：谷歌正在寻找一种无所不在的方式，在谷歌的产品中体现出新闻，这些新闻符合网民的个性化兴趣，可以在合适的时刻、使用合适的手段，将最合适的新闻提供给读者。金格拉斯拓展了个性化阅读的外延，指向了更加智能化的个性化阅读。

　　其实，金格拉斯描述的愿景并不遥远，就在前不久，网易CEO丁磊在接受《中国企业家》杂志的采访中透露：网易新闻客户端新版本将强调用户的阅读节奏，用户可以在不同时间读到新鲜的东西。这无意间隔空呼应了金格拉斯，似乎也让人们看到了个性化阅读的下一个脚印。