近两天，娱乐媒体相继爆出“汪峰女粉丝演唱会现场向偶像示爱”的新闻;一则“子怡，你家汪峰被人玩坏了”的微信也在朋友圈延开，短短两天，这则微信的阅读量已高达18.3万次。

　　我的菜谱，你的头条

　　T恤设计是一大亮点

　　8月2日，正值七夕，晚上六点半，在汪峰鸟巢演唱会开始前一小时，七、八个统一着装、身穿热裤的高挑辣妹，自称是汪峰的粉丝，给陆续进场看演唱会的观众免费分发“清凉扇”，成为鸟巢现场最热的焦点，并顺势引吸到不少媒体采访。而辣妹们身上的T恤是真正焦点所在：正面是两个用脸萌制成的一男一女，乍一看很像汪峰和章子怡，细看又不是那么像;边上配有三个字：“在一起”;而T恤背面则是那句跟汪峰有关的名言：“你们欠我一个头条。”只要是对娱乐新闻有点儿常识的人，相信对这句话都会“秒懂”。向观众发送的清凉扇，扇面的图案也跟T恤一样如法炮制。再仔细看，美女的衣装和扇面则另有玄机:T恤和扇面上，很巧妙的印着“好豆菜谱”的logo和大大的二维码。不用说就能猜到，这出“拉郎配”的幕后设计者，到底是谁。

　　众人围观光线记者采访好豆网副总裁范新红

　　观众主动索取“清凉扇”，与神似章子怡粉丝合影

　　传说中的“清凉扇”，现场被观众哄抢一空

　　演唱开始之前的会场入口，势必是个人际传播效果优秀的地方。移动互联时代的每个人都是独立的新闻客户端，穿着文化衫的一众长腿美女，令不少人拿起手机拍照，并发送至朋友圈。由于当天下午天气闷热，美女粉丝为观众送上清凉扇非常及时，再加上扇面的设计内容有趣映景，众多汪峰的观众和粉丝，主动前来索取“清凉扇”。不出半小时，数千把清凉扇被哄抢一空。演出开始，观众一边扇着祝福汪峰的扇子，一边听汪峰唱歌，场内六万观众情不自尽、一次又一次地齐声高呼“章子怡”的名字。汪峰最终再次现场向章子怡隔空示爱。也正是这一表白，使他得到了不少门户娱乐网站的头牌头条位置。

　　大长腿妹子一路招惹目光，回头率百分百(中为好豆网副总裁范新红)

　　在此之前的几个月，汪峰的七夕演唱会海报就被广泛张贴在了地铁通道等人流稠密地带。在这种日子举办演唱会，加上之前汪峰曾有在演唱会上向章子怡的八分钟表白的过往，人们有理由相信，就在七夕，汪峰可能会向天下宣告他跟章子怡的好事将近。事实上，明星在演唱会上宣布婚讯，早已不是宣传上的新鲜桥段，最近的周迅，当年的Selina，五月天冠佑，以及香港天后陈慧琳，都这么干过。就在各种猜测炒了近一个月的时候，汪峰演唱会前一周，汪峰、章子怡相继辟谣，不求婚，就是简简单单唱歌。于是辟谣事件就这么轻易地登上了头条，大众目光就这样再次被聚焦。有业内人士指出，汪峰的“上不了头条”，恰是一个奇妙无比的百搭喙头：任何爆炸性新闻一出来，只要汪峰方面有宣传需求，就能跟着一起做捆绑传播：因为王菲离婚,汪峰上不了头条了;因为恒大夺冠，汪峰上不了头条了，因为XXX,汪峰又上不了头条了……

　　螳螂捕蝉，黄雀在后。你在消费别人的同时，也注定会被人借势消费。就在这次七夕演唱会，汪峰很难挣脱被“抱大腿”的漩涡，着实被各路神仙人等捆绑着狠狠玩了一把：君不见演唱会入场处，大麦网的展位赫然矗立，面对六万观众和众媒体，有多少品牌在做地推露出?在这个媒介狂欢、娱乐至死的时代，玩不起你就真的输了。与其故作清高，不如放下姿态与民同乐，大家一起把市场玩HIGH,各自名利双收。

　　而汪峰演唱会和好豆菜谱，这两者看上去风马牛不相及，可智慧的人们一眼就能够将他们嫁接在一起。毫无疑问，好豆菜谱借着汪峰七夕演唱会的风头炒作自己，而汪峰也凭借着好豆“清凉扇”的东风，又多了几个“上头条”的机会。互为借势，一举多得，何乐不为?

　　跨行搞借势，四两拨千斤

　　通过跨界实现营销双赢，得到强强联合的品牌协同效应，跨界营销可谓“老鼠嫁给猫”,只有想不到,没有做不到。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。

　　事实上，在传统行业，跨界营销，借力打力，互为支持，联合运作，早已不是新词，在营销策划的“借”字诀上，借名、借市、借力、借渠道、借势、借壳等等，五花八门。上个月各种品牌借搭世界杯的快车，就是一个个典型。而在新媒体领域，越来越多跨界营销的案例也举不胜举——腾讯微视牵手奥利奥，啪啪联合必胜客，百度魔图配对可口可乐，新浪秒拍联谊万达——这些都是2014年上半年传递出的跨界数字化营销的最强信号。越来越多的企业从自身产品和品牌定位出发，跨界合作，和社会化媒体绑定，互为借势，玩HIGH全局。

　　而在美食APP市场竞争激烈的当口，好豆线下营销的触角已经伸向了娱乐领域，意欲树立新媒体跨界营销娱乐化、主题化的这杆大旗，其雄霸美食APP第一的野心已昭然若揭。未来竞争已经不局限于单个品牌之间的实力对抗，最主要的是生态圈之间的比拼，可以这样说，谁能整合更多的资源、搭建更大的平台，谁才能成为时代潮流的引领者。从这点来看，不同行业之间的跨界合作正是实现多方资源有效整合的非常好的载体。

　　然而，跨界营销的前提，更大程度上来源于基于品牌特质的关联程度所能创造的新型价值。而好豆菜谱和汪峰唱歌，两个品牌之间的契合度似乎并不高。对此有人质疑：好豆的美食爱好者与汪峰的粉丝，两者之间到底能有多高的重合率?这种打法，很难准确覆盖到目标群体，创造出好的营销效果，因为你无法精准地把握消费者的需求。

　　对此，好豆网副总裁范新红回应：“美食和娱乐，在用户体验上有一定的互补性，这是此次跨界运作可以建立关系的基础。但不可否认，在娱乐界中究竟能洗练出多少美食用户，我们尚未可知，但这一打法起码是个有趣的尝试，任何模式搭建初期，都会经历不断的试错过程，何况我们的成本并不高。”

　　事实上，好豆并不是汪峰演唱会官方的赞助商，甚至没有为其投放任何广告，但是它用心找到了一种婉转的“搭车”方式，并运作得当，其借势效果不亚于赞助。大热天送清凉扇的行为，轻易博得了观众的欢心与好感，每把清凉扇都印有好豆菜谱的二维码，给受众提供了下截的渠道和机会;而在受众互动参与传播方面，除了官方微信，好豆还与一些粉丝量大的微博、微信公共帐号合作，七夕当晚微博发出，数千人参与互动;微信在48小时内阅读量猛增至18.3万以上，这些直接带动好豆菜谱APP新增注册用户数量超过十万。

　　营销3.0时代开启

　　数字营销的3.0模式时代已经开启。要想在众多美食APP产品中脱颖而出，势必要拼多元化的产品构成。好豆菜谱APP坐拥3000万的独立粉丝用户，是全国美食菜谱APP中用户最大的产品，加上今年“去哪吃”美食探店APP的全面推进，好豆正在通过用户体系的数据分析，并以娱乐跨界为切入口，正欲开创一种“吃喝玩乐”一体的产品构成模式。

　　通过跨界营销，好豆牢牢抓住品牌间不同传播及导入渠道，将品牌的传播费用大大降低的同时，并以线下体验为核心，探索一条新型的用户增量来源。未来的APP,必将走向能带给消费者更多消费体验、更多增值服务、更多互动交流的3.0平台模式;而未来的美食垂直网站或APP,不仅是一个能满足消费者口福之欲的地方，更是一个全方位综合体验的终端和传播的平台。

　　不知不觉中，汪峰被好豆“陪着”玩了一场游戏。这出戏已不能用常规的事件来归类。无论是明修栈道还是暗渡陈仓，引来关注，招来用户，博得头条，多方共赢，就是王道。