易信周年当天发布情真意切的一封致用户的信引发行业广泛关注，在长期一家独大的行业背景下，易信取得今天的成绩实属不易。在这一年中，面对众多狂做加法试图连接一切的IM工具，丁磊给易信划下了一条逆袭之路，深耕社交，完善产品，用差异化去抢夺细分市场。视“易信切中了移动互联网用户的强需求”的丁磊，在易信一周年内部讲话中掷下“只要方向对的，我们就要去死磕”的豪言壮语。

    不负众望的是，易信用户数量与活跃用户增长稳健。今年起用户量基数变高，但季度增幅仍保持在50%以上，近3个月，每月用户增长量保持在1000万以上。凭借强大的平台号召力与极高的用户粘度，易信实现了由即时通讯工具到全面的新鲜生活社交的完美跨越。

    如果说易信发展的第一阶段是在免费语音、免费上网短信和免费通话、免费国际漫游通话等通信领域精细打磨，致力于无障碍沟通，比如中国电信就特别针对易信推出流量优惠政策?——中国电信会向4G用户每月赠送500MB易信定向流量，可免费高清语音、高清视频聊天和国际电话，流量可以用于各种手机应用。

    那么，“新鲜生活社交”是在易信宣布用户过亿后时发布的未来发展战略，意为易信将以更加新颖的方式，更贴合现实生活的角度实现移动IM真正的社交价值。

    尤其值得关注的是，在“新鲜生活社交”的整体战略规划之下，有着强劲社交属性的“问一问”与“拼车族”功能持续发力，彻底激活易信用户的社交需求。“问一问” 通过打造基于移动IM的互动问答社区，将问题进行分类重组，建立起信息与用户、信息间与用户间新型有趣的交互关系，从而让陌生人帮助陌生人的方式在移动端得以实现。目前，每日内容产出量已高达180万，成为既易信朋友圈之后又一大内容社交应用，在易信陌生人社交上起到至关作用。

    易信的拼车功能基于移动IM，在陌生人拼车信息配对的基础上，更注重用户隐私的保护。用户自行对拼车需求进行匹配后，易信还提供拼车险等一系列保障措施，增加安全社交筹码。“拼车族”应用每日发起拼车路线约10万条，将有利于易信内区域性真实社交的发展。

    这也是易信在社交方向上与竞争对手的差异化所在。对于社交的理解，易信并不寄望于过于随意的陌生人社交，也不局限在朋友间的熟人社交，而是通过提供有生活价值的服务和体验，将线上互动和线下社交有机结合。

    不难看出，易信后续的产品更新和运营，都将围绕“新鲜生活社交”战略。通过提供有价值的功能点，进一步完善易信产品体验，并完善用户关系链条，是易信接下来要做的头等大事。

   易信成为围绕现实生活，集通信社交、陌生人社交、区域性社交等于一体的IM，给用户带来更多新鲜体验的同时，也为自身发展打来了新的挑战和机会。公众号、陌生人社交、区域性社交、未来也许还会有匿名社交，易信的产品越来越丰富了。但是在产品一步步成长的同时，易信也在逐渐地明确自身发展的方向。

   新的战略意味着新的挑战。移动IM市场中，易信面临着激烈的竞争。网易CEO丁磊在《易信一周年致用户的一封公开信》中提到，“一周年之际，移动社交应用的战役尚未结束，易信必将越战越勇”。新鲜生活社交战略能否让易信越战越勇，易信是否吸引更多用户群体，易信能否成功抢座全新移动社交领域的头把交椅，让我们拭目以待。