智能手机的火爆销售推高了手机游戏产业，仅今年1-6月中国手游行业总收入已达到125亿元，预计整个2014年手游市场将达到240亿规模。毫无疑问，游戏是移动互联网最好变现的“金矿”。眼下，不断有小的创业团队飞蛾扑火似的拥入手游市场，就连昔日端游的“地主豪强”都在重金快速转型手游。然而2014年至今有四千多款手游上线，只有大约3%的CP是盈利的，大部分的游戏都不怎么成功。究其原因，失败的营销投放是一大要因，而手游媒体平台或许能为手游厂商提供一个改进的办法。

　　论用户资源，媒体不输渠道

　　做游戏，厂商最看重的就是用户资源。于是，坚信“渠道为王”的厂商纷纷猛推渠道，最后却落个被店大欺客的渠道雁过拔毛、盘剥得一干二净的悲惨下场，而同样积聚大量用户的媒体平台却遭到忽视。

　　有研究表明，2014年中国手机游戏玩家数量将达到1.92亿，而玩家通常都是通过手游媒体平台搜索游戏、查找攻略。相比起在渠道上砸硬广与玩家形成的生硬关系，手游媒体平台与玩家之间和谐融洽的供求关系，首先保证了受众群体的数量，同时还使广告的到达更温和、更容易被接受。

　　用户质量体现媒体平台的价值

　　做游戏得抓住玩家的心，而玩家中最具有价值的就是那些KOL(关键意见领袖)以及hardcore玩家。这类玩家多半是游戏高手，且见多识广对各种类型的游戏都有研究，更重要的是他们在游戏的圈子里他们还有着不小的影响力。KOL和hardcore玩家乐于在游戏媒体平台上分享自己的游戏体验，特别是KOL会生产一些原创内容引起某些游戏玩家的互动，某些KOL还拥有了自己的粉丝。

　　一份业内的调查研究报告的数据显示，游戏媒体平台17173中同时玩端游和手游人数占全部玩家的80%，而手游主力玩家已超过50%，而找游戏、查攻略仍是手游玩家浏览17173的主要目的，56%的玩家每日玩手游时长超两小时，都说明了17173上存在着大量的hardcore玩家。游戏媒体平台中KOL与hardcore玩家的存在，使其成为了集中了高质量玩家的聚集地。投放于游戏媒体平台的广告，不光能够实现对普通玩家的达到，在KOL与hardcore玩家的影响下，还能够在游戏群体中间形成多次曝光、反复到达的效果。媒体平台因为聚拢高质量人群的能力而产生的强大传播效果以及传播效率，远远胜过在渠道方面砸硬广所带来的的营销价值。

　　内容即广告，媒体平台更有营销优势

　　通常情况下，一般的移动端广告要么表现生硬，要么到达率低，这样的广告往往对促成转化率的提高做不出多大贡献。

　　而对擅长生产内容的游戏媒体平台来说，其本身生产的内容就可以是广告的一种形式。而且作为有用的信息，媒体平台所生产的内容是玩家所需要的，通过内容营销的形式能够使广告实现软到达、高接受、广传播。例如媒体平台上的原生广告(NativeAds)，从App用户体验出发，由广告内容所驱动，整合App本身的可视化设计，对于App用户来说，原生广告能带来更好的内容信息交互体验。

　　媒体平台的投放效果已得到验证

　　以目前国内较为成功的手游媒体平台17173为例，根据《广告主》杂志拿到的一份投放监测数据显示，国内某两款游戏投放在17173手游媒体平台之后，在CPA方面均达到了破万的优秀成绩，次日登录留存率过半，ARPU方面则达到了人均消费170元的理想数据。

　　不仅如此，其中一款PVP类手游的厂商原本只是想在17173上做曝光，结果却意外得到了测试移动端的机会，而之后高激活、高充值的良好表现更让厂商表示收获了不小的惊喜。而另一款COC类游戏方面，作为国外厂商首次在国内投放手游移动端的媒体，在以下载为主要ROI标准的情况下，17173手游媒体平台上的下载数据令人非常满意，厂商也意外的看到了理想的激活数据。基于投放在媒体平台的收获，两家手游厂商表示还将在投放周期以及更多的广告位置上追加投放。

　　总结

　　逐年上涨的市场规模让越来越多的人加入到寻找手游行业“大宝藏”的探险之旅中，手游厂商要想在暗潮汹涌的手游市场中存活下来，寻找众人觊觎的“大宝藏”，就得装备可靠的黄金罗盘。

　　17173这类媒体平台的营销优势已愈加凸显，而未来手游媒体平台的广告投放也将是大势所趋。毫无疑问，能让手游厂商名利双收的媒体平台，就是指向手游蓝海的黄金罗盘，它将为航行在寻宝之路上的手游厂商指明前进的方向。