12月17日，国内领先的安卓应用商店——腾讯应用宝发布代言人，由人气爆棚的当红男星陈伟霆、吴亦凡共同担纲代言，其全新品牌定位——“就要玩在一起”也正式亮相。在同期发布的广告片中，陈伟霆、吴亦凡一起在APP世界中畅玩，更与朋友尽情分享好玩的APP，完美诠释了腾讯应用宝对移动互联生活就是要跟朋友玩在一起的全新定义。

▲图：腾讯应用宝公布代言人以及品牌新主张

　　应用宝“就要玩在一起”的品牌定位，将此前发布的5.0社交版推向高峰，将“好应用朋友说了算”、“玩应用就要和朋友一起玩”的移动互联生活新方式一言蔽之。5.0社交版不仅是应用宝史上最重要更新，更被业界视为具有里程碑意义的重大版本。它创造性地将社交元素全面引入传统应用商店，通过融入QQ、微信关系链，应用宝独创了“多少好友在玩”、“好友榜”、“应用部落”等众多社交功能。“应用推荐听朋友的”弥补了国内用户选择应用用只能跟着榜单和编辑推荐的缺陷，以好友分析、同好者推荐的方式实现了对用户个性化需求的精准定位和推荐。也因此开创了应用商店“社交分发”的新模式，此后360手机助手、百度91助手等行业巨头纷纷跟进。

　　“就要玩在一起”集中而猛烈的反应了年轻一代的生活方式，特别是移动互联网生活方式。

　　腾讯社交网络事业群副总裁林松涛指出，90后已经是移动互联网的主流人群，对他们而言，“玩”已经不只限于游戏，而是他们张扬的生活态度，他们渴望享受浓烈的生命过程，无论工作、生活也都要好玩才行，这是他们对移动互联网生活的理解。

　　对年轻一代而言，和朋友分享的乐趣让他们痴迷，和朋友一起玩才是真正的好玩。已经和人们形影不离的移动互联网已经变成了一种生活方式不只是冷冰冰的手机，因此朋友不应该出现在衣食住行各个方面的手机应用中，就像现实生活中一样陪你一起看电影、逛街、工作、游戏，而不是只在社交软件中。

　　对用户而言，“一起玩”意味着跟好友玩在一起，但对开发者来说，“一起玩”又意味着全新的分发模式“社交分发”。应用宝5.0版创新的“社交分发”，一举颠覆了应用商店应用下载传统模式，并帮助开发者创造了新的分发模式。通过“社交分发”，不仅节省了开发者日益增长的推广成本，让众多中小开发者的应用通过朋友的“推荐”呈现在用户面前;还解决了目前应用分发市场日趋集中的头部效应，并有效提升下载、安装和激活率，增强用户触达;以应用部落沉淀用户口碑，形成应用二次传播，增加用户留存率。

　　代言人陈伟霆、吴亦凡的选择与应用宝的品牌主张很契合，两位人气偶像拥有庞大的90后粉丝，形象先锋、时尚和个性张扬的形象，同样爱玩，同样珍惜朋友，也同样是手机达人，这也成为两人共同代言的基础所在，他们更是在自己的微博里对自己的粉丝发出了“不要孤单要一起狂欢”的口号。

　　业内人士分析认为，腾讯应用宝“就要玩在一起”的品牌新主张和贴切的人气代言人选择，不仅将推动应用宝品牌走向新的高度，也或将助力已位居行业领导者地位的应用宝实现全面超越。

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