近日，2015中国(郑州)跨境电商首届O2O布展会拉开帷幕，网易旗下跨境电商平台——考拉海购引起了不少媒体关注。今年1月初上线至今，网易考拉海购便以“正品”和“海外批发价”引领了行业新风。网易考拉海购CEO张蕾对媒体表示，“考拉海购首倡‘微利电商生态圈’理念，就是为了通过自己的平台，把海外商家和中国消费者的利益最大化。”

　　郑州作为重要的交通枢纽，辐射华北、华中、西北等广阔地区。目前，网易考拉海购正在郑州的“河南物流保税中心”筹备大型仓库，预计两个月内便可落地。未来，中部乃至更大范围内的消费者通过考拉海购购买海外商品将更为便捷、快速。

　　“保税仓发货”让“海购”速度如同普通网购

　　走进网易考拉海购的展区，可以看到诸如母婴用品、美妆个护、美食保健、家居日用等海外商品，而这些正是目前考拉海购官网上主打的热门品类。据介绍，不同于天猫国际、京东全球购等采取的海外第三方商家平台模式，考拉海购由网易“自营直采”。在这种模式下，网易通过与海外品牌方、优质授权经销商建立合作关系，所有商品由专业采购团队赴海外进行筛选采购。“包括网易CEO丁磊也经常亲自带队去国外考察，选品。”考拉海购的相关人士介绍。

　　为了拉开与其他电商的差异化竞争，网易考拉海购通过自营，直接对其所售商品的品质负责，“渠道是考拉海购的生死线，为此，我们设置了严格的审核体系，包括查验海外供应商的税收代码、银行资信情况、授权情况等资质。因为采取从海外直采，杜绝中间环节，所以才能从源头上保证100%正品。”张蕾表示。

　　据了解，目前网易考拉海购上的海外商品90%以上采取国内保税区备货、发货的模式。批量采购商品备货至杭州等地的保税区，凭借海关的“快速清关”政策，以及与国内顶尖快递企业的合作，其发货、物流速度和国内网购无异。

　　“布局中原也是我们重要的一步，郑州是交通枢纽，辐射范围更广，未来中部的消费者通过考拉购物将更为便捷。”张蕾说。

　　为海外商家提供保姆式服务

　　“作为国内海淘第一支正规军，考拉海购正是要打破小规模代购和传统海淘造成的海外商品质量参差不齐、价格信息不对称的局面。”张蕾对媒体强调，网易首倡的“微利电商生态圈”基于这样的理念：把海外商家和中国消费者的利益最大化，让国外优质商品更便利地引入国内。

　　而这个理念的实现路径就是针对海外商家的“保姆式的服务”。“不同于在家门口做生意，海外商家想要进入中国，面临很多障碍，语言、文化差异、不熟悉市场、运输、资金链等等”，张蕾说，“即便这些商家选择入驻国内的第三方电商平台，也会面临入驻门槛、佣金、广告推广费用等问题，当这些成本抬高，自然就会以价格形式转移到消费者身上。”她认为，作为自营型电商平台，网易就像一个桥梁，“把海外商家不擅长的内容拿来自己做，比如平台、推广、支付、仓储等，都不需要海外商家考虑，他们只需要把自己的优质商品供货给考拉海购即可。”而事实上，不少海外商家正是看中了网易7亿多用户的流量资源，以及其本身具有的门户媒体属性。

　　因为对接海外品牌方和授权批发商，省去中间环节，考拉海购的“微利电商”理念才得以实现：“商家节约了成本，消费者享受了低价，而网易通过规模取得了利润。”

　　“‘海外批发价’是在批量进货的基础形成的，这就是规模效应。”张蕾介绍，最近一个典型的合作例子就是和韩国L&P化妆品公司，考拉海购首批获得了该公司美迪惠尔(原“可莱丝”)系列品牌的授权书，双方将加大在中国的宣传推广，形成合力。