由驴妈妈旅游网和北京慕田峪长城联手打造的“驴妈妈彩跑节——慕田峪长城站”将于5月10日准时开跑。此次活动作为“京城开年第一跑”，游客不仅将在风景秀丽的慕田峪长城上用跑步这一健康的生活方式释放生活的压力，倡导绿色生活，还将体验“穿越火线”、“跳台活动”、“粉桶挑战”、“手印通关”等一系列活力四射的活动内容。本次活动作为驴妈妈“彩跑节”的北京分站，是驴妈妈继小羊肖恩进景区、赏花节、风筝节后，再度联手景区在今春打造的第四大节庆营销活动。

　　在散客时代，游客已不满足于传统的“走马观花”式旅游，而更加追求个性化、深度游。在这时，OTA联合景区共同打造节庆活动就成为吸引游客眼球的方式之一。花样繁多的节庆营销活动使游客有“参与感”，成为旅游的附加值，带来新鲜的游玩体验，丰富的休闲娱乐方式，是一种新型景区营销模式。

　　另一方面，业内人士分析，移动互联时代已开始对景区的传统运营产生冲击。景区已不再满足于仅向OTA提供买断的门票分销，还更谋求全新的营销模式。

　　据了解，大多数景区运营方对景区的整体营销以传统思路为主，这在一定程度上制约了景区的游客数量。而通过结合节庆举办活动，为景区带来相对于平时较好的入园率。这就使节庆营销深受景区追捧，同时景区也更乐于与具有平台优势的在线旅游企业共同进行节庆营销合作。

　　驴妈妈与景区联手打造节庆活动由来已久。自成立以来，在每年不定期举办“驴妈妈会员日”及“微旅游日”，联合景区推出免费旅游、积分兑换、限时折扣，以及丰富多彩的活动回馈广大“驴粉”以及资深旅游达人的支持与喜爱。

　　随着游客旅游观念的不断转变，景区营销需求的不断提高，驴妈妈着眼于旅游市场的前端，对以往的“会员日”及“微旅游日”进行升级，为景区提供系统的节庆营销服务，并坚持走差异化路线，注重创新，打造满足各类人群需求的旅游产品。

　　驴妈妈门票事业部相关负责人介绍，区别于以往耗时较长的落地活动，景区更青睐“轻营销”，即注重节庆营销的“短平快”。同时更加注重节庆营销的丰富性、连续性、互动性以及时间季节性。由此，驴妈妈在今春联合景区打造的一系列贴合春季主题以及时下社会潮流的节庆活动，在丰富景区与游客的互动方面勇于尝试，不仅将景区特色有效传递给游客，也较高提升了游客的出游体验度。

　　如，驴妈妈在今春从3月到5月，联合江浙沪周边山水景观、古镇村落、赏花风景区等多种类别的景区，打造驴妈妈“风筝节”，以“手绘风筝”、“放飞比赛”等活动为游客带来春日亲子赏花踏青的乐趣，并弘扬了中华传统民俗文化。

　　除“风筝节”外，驴妈妈在今春结合时下社会潮流，联合景区共同打造“彩跑节”，把当前颇受人们欢迎的“彩色跑”融入到景区活动中，并结合景区特色打造独特的活动环节。如，在“南浔古镇国际彩色跑”中，驴妈妈将游客划分成若干小组，并分发任务书，要求游客在规定的时间内完成所有的任务，并安排时下流行的“撕名牌”环节，获胜的队伍可获得“终极大奖”。截至目前，驴妈妈旅游网已成功举办“无锡鼋头渚樱花夜光跑”、“南浔古镇国际彩色跑”两场活动，吸引近万人参与。接下来，驴妈妈还将继续在浙江横店影视城、北京慕田峪长城等景点准时开跑。

　　落地活动以外，驴妈妈更将互联网思维融入节庆营销之中，注重传统媒体与新媒体、大众媒体与社交媒体、软文与专题等的相互组合。游客无论是在PC端还是手机端，都可浏览到相关专题页面并预订产品，在游玩后还可通过微信、微博等社交媒体分享旅程，这就全面提高了景区的知名度与美誉度，达到了拉动市场、吸引客源的目的。

　　尤其值得一提的是，驴妈妈与母公司景域集团旗下景域旅游营销强强联手，充分发挥各自优势，在去年夏天成功合作线上独家售票的“苏州乐园啤酒节”后，今年更隆重推出如“无锡鼋头渚樱花节”、“小羊肖恩进景区”等主题活动。另外，结合景区自发举办的节庆活动，驴妈妈强势切入包括“成都熊猫国际灯展”、“南京梅花节”、“上海南汇桃花节”、“深圳东部华侨城冰雪节”等独家资源，显示出驴妈妈在掌握门票领域核心资源方面的突出优势。

　　目前，国内已有数百家优质景区与驴妈妈开展节庆营销合作。随着夏季的到来，音乐节、玩水节、啤酒狂欢节等活动将轮番上演，而驴妈妈的秋季和冬季的节庆活动也在逐步制定与完善，我们将持续致力于为游客带来全方位的游玩体验。