【IT168 厂商动态】最近互联网电视热闹非凡，3月29日，乐视发布了Unique超级电视新品，同一天TCL携子品牌雷鸟杀入江湖，喊话超越小米乐视；微鲸电视4月5发布了新智能语音电视2.0产品——醉薄A系列55/65英寸新品，并邀来李健做代言，声量不小；而今小米电视直接发出讽刺友商海报“别瞎乐了”“来搞视了”“该吃药了”“这就完了？”直指：乐视药完，两家直接互怼。
针对乐视小米大战网上评论声一片，有说小米又碰瓷，营销倒退，海报上赤裸裸的攻击“乐视药完”不知道是出于一种什么心态。至少在之前的各种碰瓷中，好歹还要表达一种我们比乐视某些地方强的意思出来。现在直接搞赤裸裸的诅咒模式。让人还是有些意外，起码乐视电视的总裁梁军是很意外的。
从梁军回应朋友圈的速度来看，痛斥小米“无底线的讲低价、无底线的做low的产品、这样的公司一定不会长久”，可以看出：乐视急了。作为乐视体系中最重要的产品线， 乐视电视已经没有鼎盛时期的王者风范，其实也正侧面体现其已信心不足。
在此之前，或许不少乐观的人认为乐视的危机并不会波及到电视业务，现在爆出的消息，乐视在美国营收远不及预期，收购美国电视制造商Vizio也宣告落败，同时与tcl关系微妙，都有可能直接影响乐视将在智能电视领域的发展。
电视品牌接连“搞事” 销量见分晓
四月各大互联网电视品牌都在接连“搞事情”，乐视414、418电商购物节、小米的米粉节，现在更有pptv推出4月特惠季来搅局，众多内容平台及硬件电视竞争者，均虎视眈眈，欲在这个购物狂欢节中分得一杯羹。小米之所以能这样光明正大讽刺乐视，并主打低价超乐视，与乐视今年的促销政策延续以往不无关系。
乐视本次414大促推出的促销政策依然是买会员送硬件，在多项赛事均被取消转播权的情况下，乐视会员在消费者心中的价值已明显贬值。加之乐视会员抵触情绪并未彻底消散，消费者是否会为乐视414大促买单？小米的讽刺乐视海报赚了吆喝，但是未必为米粉节带来真正销量，面对后来者雷鸟、埋伏者pptv ，微鲸，谁将会是最后赢家，要等4月过后看销量，但有一点可以看到的是，乐视电视已经很难再现前几年的辉煌。
原本大家都看好乐视资金危机不会波及电视业务，现在国外vizzio收购落败，与tcl关系敏感，都是直接影响乐视将在智能电视领域的发展。
乐视颓势早已见端倪
业界均心知肚明，乐视正在走下坡路。回顾前段时间刚发生的亚冠赛事转播权事件风波，因乐视无法继续支付费用，亚足联宣布解除了乐视体育2017-2022年的赛事转播权。早在去年12月，乐视体育就因为付款问题而险些失去英超联赛的转播权，在最后一分钟支付了英超2016-2017赛季版权的3000万美元尾款。
“从前有座山，山上……”擅长讲故事的乐视没能将版权的故事讲下去。所有的这些核心问题就是——乐视没钱了。对于乐视这样一个通过说故事提振股价和市场信心从而融钱的公司，每次危机爆发均会为其带来反向影响。
乐视2016年一年400多场发布会，带着媒体到处游玩的盛况恐怕不再， 烧钱速度远超融资速度，作为乐视生态的核心产品，超级电视的发展首当其冲会受到影响。3月29日发布的Unique系列新品也不过是65及55英寸新分体电视，并无什么突破点，预计销量会很尴尬，毕竟13999元和8999元的价格并不低。
回归电视本身 产品力是王道
营销手段只能制造一时噱头、赚眼球，想真正长久留住消费者，还需回归电视本身。先说说小米，不能否认，小米电视一开始推出的时候，还是雄心勃勃的。不过之后的销量，并无法支撑这种自信。原因虽然大家不得而知，表面看来，似乎如专家所说，米粉有客厅么？从深层来看，其实还是在产品力上的欠缺。小米非常看好电视市场，但又没有办法迅速解决内容问题，只好采用了聚合内容的办法，内容中存在了大量的二次收费的内容，之后还增加了无数的广告来促进收入。用户的体验可想而知。
乐视超级电视最初打的就是海量影视内容优势，而且打得很成功，众多消费者已形成品牌印象，买乐视超级电视看较多的内容，这也是为什么3月体育版权事件会对乐视电视造成很大负面影响。亚冠取消乐视亚冠转播权同时，体奥动力接盘并将独家新媒体权益转给苏宁体育传媒旗下 PPTV聚力体育。
在影视内容差别不大的情况下，PPTV现已占据体育独家赛事资源， PPTV已经囊括西甲、英超、欧冠、德甲、荷甲、巴甲、CBA、NFL等超过10项体育赛事的转播权，如今又接入亚冠及中超新媒体全场次独家版权。软件平台资源＋智能电视硬件播出平台，路线实则与乐视相似。但相比乐视的大刀阔斧涉猎电视、手机、汽车等多个领域，和于小米电视手机为一类产品线电视作为辅助，pptv硬件公司集中精力做电视产品，背后有苏宁集团强力支撑，反而在电视领域或大有后来赶超之势。
其他几家品牌新品均有看点，微鲸发布醉薄A系列定位高端市场，主打轻薄特色；后来者TCL携手阿里腾讯推出的雷鸟电视也不容忽视，据悉pptv电视也将发布新品，未来硬件及内容依然是智能电视比拼的核心。作为2016年的互联网电视销量龙头老大、经历了如此多风波的乐视，若想在2017年销量继续称雄或有难度，谁将是最大赢家，笔者暂不妄下定论，市场将给予答案。
