几天之后，亚洲最大的游戏展会“中国国际数码互动娱乐展览会ChinaJoy(以下简称CJ)”将在上海新国际博览中心开展，7月30日开始，8月2日结束，展会共持续4天。CJ创办于中国网络游戏爆发的世纪之初，已经成功举办12届。CJ作为亚洲最大的游戏展会，各大游戏的表现自然会引起大家的关注。
据了解，此次CJ展，百度会带自主IP(知识产权)小度熊参展。不过，小度熊只是搭百度游戏的顺风车，位置在B2B综合商务洽谈区，不向普通公众开放，自主性不大，操作空间也非常狭小，借用CJ展引起大的反响很难。那么，一向沉稳的百度为什么急着带熊孩子出来见世面?
移动游戏扩张 IP形象大热
行业权威机构数据显示，2014年度游戏行业全年移动游戏市场规模达276亿元，创历史新高，移动游戏市场经历了持续三年的爬坡期后，规模首次超越了网页游戏，崛起并成为了第二大游戏市场。移动游戏的壮大、培养IP的周期长催生了对知名IP的需求，现如今IP在移动游戏上广泛使用，已成为争抢的焦点。腾讯公司副总裁程武于在2011年提出泛娱乐，要打造明星IP的粉丝经济，百度早就应该坐不住了。
无论从IP发展势头的商业角度还是从自身形象打算，百度都不会放过IP这条线，只是节点和形式的问题。这次百度计划打造互联网IP形象，在互联网和游戏圈都数首次——做周边产品也区别于腾讯企鹅做礼品的角度，是以纯商业模式去运作。小度熊和手游结合只是百度利用IP的一部分，衍生品蓝海已经出现，吸金程度甚至超过手游。
百度熊孩子含着金汤匙出生
百度logo是熊掌众所周知，但是“熊掌”的主人一直没定。2012年百度熊有了雏形，经过两年的修改和完善，2014年3月百度熊孩子家族形象才最终确定。
百度熊孩子几乎是含着金汤匙出生，不仅有百度雄厚的资金和强大的设计团队支持，在商业化之前，就得以在百度贴吧试水，通过百度产品线的植入，增加曝光量。曝光量的增加、知名度上升，无疑增加了IP的附加值。
小度熊进军手游的模式，是以品牌和形象授权的形式合作的。百度出IP形象，CP游戏商出研发和设计力量，百度移动游戏来做运营。设计和运营恰恰是百度的强项。据了解，目前百度和摩游的合作已经开始运行。如果此次CJ展小度熊试水成功，对百度而言，可谓一举多得。
(百度外卖、百度糯米、百度贴吧页面的小度熊形象)
CJ“事业线”受限 走“萌”路线或成亮点
往届的CJ，游戏产业链的各商家为了更好的展示自家游戏，吸引更多玩家关注而绞尽脑汁，邀请明星、游戏试玩、产品周边、跑车站台等活动层出不穷。而Showgirl们遮天蔽日的性感乳沟和长腿使“数码互动娱乐”的游戏本质几乎被忘却，以至于有网友将ChinaJoy音译为“拆奶罩”，Showgirl音译为“秀沟”。
为此， 2015CJ官方即发文规定CJ展Showgirl的事业线得全覆盖，走呆萌路线的百度小熊可以借机制造亮点，有相关人士透露，CJ展会有小度熊形象的智能机器人与人互动，呆萌的百度熊届时将成为现实中的“大白”。不过面对众多跃跃欲试的新手和老牌游戏商，小度熊CJ展的表现还要拭目以待。
