“无论是从游戏首发的日新增、周新增还是流水角度讲，应用宝都已经在手游分发领域遥遥领先。通过应用宝首发的手游24小时聚量可达30万次，7天可突破100万次。”7月30日，腾讯开放平台总经理侯晓楠在2015年世界移动游戏大会(简称WMGC)发表主题为“应用宝打造健康生态手游”的演讲时，正式对外界批露。
在演讲中，侯晓楠不仅分享了腾讯在国内手游市场成就，更首次对外阐释了腾讯应用宝打造的健康生态手游系统。
图1：腾讯开放平台总经理侯晓楠在2015世界移动游戏大会发表演讲
领衔手游全能分发
据侯晓楠介绍，在近一年中，腾讯应用宝平台已为多款手游创造了首发奇迹：“航海王”、“大主宰”、“盗墓笔记”、“不良人”、“十万个冷笑话”等手游均实现首发期间收入及新增行业第一;“梦幻西游”上线首月收入突破5000万，且持续增长;“花千骨”上线首月新增突破150万，收入破千万。在6月份的安卓渠道top10网游中，8家与腾讯应用宝合作，来自应用宝渠道的收入在5家中居行业第一。今年“腾讯应用宝手游节”更是吸纳了最受玩家关注及新兴的40多家游戏厂商联合开展线上线下立体的营销活动，立足打造手游玩家的“双11”。而这类特殊形式的运营方式，将作为应用宝手游生态系统重要一环，为开发者打造多样化的、聚焦高关注的分发链条。
基于腾讯大数据，侯晓楠分享了对于游戏市场的格局看法和包括应用宝在内的腾讯手游生态系统的发展状况：红海市场中的跑酷、飞行射击、COC、回合RPG等类目，腾讯居于远远领先地位;蓝海市场里的MOBA、枪战、塔防、桌游、ARPG等类目，腾讯也已经奠定了初步优势。但腾讯未来的拓展空间依然巨大，“卡牌、MMO这些行业红海市场依然值得我们努力开拓，而沙盒、动作格斗对战、体育、战棋、射击、军事这些行业蓝海市场也等着去挖掘。”侯晓楠称。
事实上，作为腾讯“连接一切”战略的核心组件之一，应用宝在游戏之外的应用分发能力也已经后来居上。艾瑞、QuestMobile及Newzoo等多家国内外数据机构认定，腾讯应用宝在市场份额、用户活跃渗透率等方面已稳居应用分发行业第一。艾瑞mUserTracker数据显示，一季度腾讯应用宝用户覆盖人数继续保持安卓应用商店第一，其中4月分应用宝用户覆盖率达到29.14%，超出第二名2.15个百分点。
打造健康生态手游体系
“以游戏分发为龙头，腾讯应用宝打造了一条包括创业支持、手游开发、游戏发行、后期运营、用户研究在内的手游生态系统，通过一体化、社交化、智能化的扶持政策助力游戏开发者成功。”侯晓楠表示。
腾讯应用宝的一体化扶持政策将覆盖线上线下及开发者创业的各阶段。在技术支持方面，将提供游戏云服务，依托腾讯雄厚的技术基础与开发者并肩打造游戏，从而形成一站式解决方案;在创业扶持方面，腾讯众创空间已为初创型中小企业打造了一体化拎包入住的腾讯创业基地，充分整合流量、资本、人才、培训、开发环境等优势资源，更好服务腾讯众创空间的平台企业;而在开发者最关心的游戏发行方面，应用宝推出独特的“五步运营”法则，帮助开发者打造精品手游。“五步运营”法则的具体做法是经过新游戏14天保护期推广资源、专业评级，可以向游戏导入最高日均30万的新增量，腾讯特色运营手段及专业数据分析指导同样面向开发者全面共享，将游戏推给最适合的玩家。
腾讯坐拥QQ、微信两大社交工具，其社交化能力更是开发者看重的关键。腾讯应用宝现已正式接入两大社交关系链，将充分调动关系链价值服务于广大游戏开发者。据应用宝披露的数据显示，超过50%的应用宝用户通过QQ、微信关系链登陆，在相同场景下，有好友推荐比没有好友推荐的下载转化率高出30%。
据了解，应用宝围绕社交能力推出“好友圈流行”、“好友榜”及社交分享等社交化功能，不仅使用户更容易找到符合自己胃口的游戏类APP，也让游戏APP的推广变得更加精准。通过基于社交功能的不断深入，应用宝已覆盖好友邀请、好友PK、好友在玩、社交分享等多个场景，使社交与游戏分发全程产生强关联。
此外，腾讯应用宝还面向开发者共享包括应用宝、腾讯自研游戏在内的多平台大数据，为游戏开发者提供精细化数据运营支持，通过对高质用户的精准触达，提升游戏ROI(投资回报率)。不仅如此，腾讯对于国内手游市场的全领域布局，更可为手游开发者提供手游市场布局的策略支持，通过市场预判分析能力，帮助游戏开发者树立细分市场优势。
据易观智库发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示，2014年底，数款手游新品大作集中上线，在2015年第1季度释放出强大的吸金能量，推动中国移动游戏整体市场规模达到119.24亿元人民币，环比增长24.6%，同比增长翻番。艾瑞咨询更预计中国移动游戏有望在2018年到达849.9亿元。国内手游市场火爆异常，但多数手游产品生命周期短、产品同质化现象严重等问题却不可回避，国内市场精品手游依然缺乏。
“腾讯应用宝的健康手游生态战略，立足于帮助手游开发者实现‘精品化策略’的支持，帮助游戏开发者实现更精细化的运营、增加社交属性延长生命周期，帮助开发者将注意力全部投注于游戏产品本身的创意性和可玩性等游戏体验上，共同打造国内精品手游产品。”侯晓楠表示应用宝的健康手游生态战略将全力助推中国手游行业精品化转型。
