7月31日晚，《中国好声音》第四季盲选第三站火爆上演，众多实力学员悉数亮相，明星评委的精彩点评掀起QQ热聊《中国好声音》专区里热烈的刷屏回应。大荧幕外，是社交平台携手热门歌唱类节目对传统电视行业发起一场看不见的变革。

　　QQ热聊的《中国好声音》专区

　　在“互联网+”时代，互动性成为电视传播的新要求，据一项网络调查显示，过半数的观众会在看电视过程中打开手机里的社交软件聊天，在电视台播出运动和真人秀节目时，这一比例还会大幅上升。

　　如何为“互联网+”时代观众提供具有强互动性的节目，成为了传统电视行业的挑战。而此次QQ热聊携手《中国好声音》试水跨屏社交互动，为激发线上线下多平台用户之间的转化和共振、探索多屏互动下的新商业模式，提供了一个有价值的参考案例。

　　两小时消息量破百万，提升电视观众黏性

　　当天下午，QQ热聊首页里出现《中国好声音》专区，观众通过进入“QQ动态--附近--热聊”，就能将自己对节目的感想和体会分享出去，并实时看到他人的回应，节目的各种精彩点和吐槽位一目了然。如此一来，观众充当了节目的主动传播者，高参与度的聊天放大了节目的影响力，也提高了用户黏性和收视率。

　　来自手机QQ官方的数据显示，当晚《中国好声音》在QQ热聊中的消息量短时间内破50万条，全晚相关消息量接近300万条，超过一半由12-24岁之间的“90后”和“00后”用户发出。而这部分成长于互联网时代的年轻观众，正是传统电视节目争相抢夺的对象。

　　手机+电视：多屏互动试水新商业模式

　　在互联网多屏竞争的时代，很多年轻观众因为电视的交互性弱点放弃了看电视，而社交平台与传统电视节目的结合，实现了手机屏与电视屏的对接，增强了观众的互动体验和黏性。

　　像QQ热聊这种覆盖大量用户群体、消息传递成本小的传播方式，完全可以在传统电视与观众的互动中大有作为，催生出全新的商业模式。以歌唱比赛类节目为例，电视台可以在聊天室里实时推送最新播出的精彩片段，观众还能参与移动端的投票和抢答，边听歌边刷屏。

　　通过LBS等大数据精准分析，电视台还能有针对性地向不同用户群体推送冠名商及合作伙伴的红包、最新优惠、抽奖转盘等等，把单向传播的电视广告转化为观众真实的消费行为，实现精准营销。

　　QQ热聊团队向小编表示，这次和《中国好声音》的合作还只是个开始，未来还会衍生出更多传统电视与社交平台互动的新玩法。作为一名机智又时尚的观众，你还能想象有哪些好玩的玩法呢?