欲抢UGC手游视频“风口”

　　手游发行市场即将迈入渠道轮换期，UGC手游视频将分食发行渠道流量市场。昨天手游视频录屏软件“录屏大师”宣布，凭借国内首家免越狱免root技术，录屏软件上线一个月日安装量就已破2万。创始人张捷表示，录屏大师这类UGC手游视频录屏软件，将抢占手游视频的“风口”，抢占传统手游发行渠道的份额。

　　(录屏大师效果图)

　　据了解，这种UGC手游视频录屏软件目前在国内不超过5家，用户不需要越狱便可直接录制手机屏幕上的游戏过程。但因受苹果规则所限，目前仍不能直接在苹果应用商店下载。

　　游戏视频渐成入口

　　据艾瑞数据显示，2014年手机游戏厂商现有6284家，总计手游产品数量近18000款，其中手机网游近3000款、单机手机游戏近15000款。其中安卓游戏13698款，iOS平台4760款，单机和网游产品数量的比例5：1左右。

　　张捷表示，大量的手游产品都依靠少数几个发行渠道，显然已经超载。而且原有的图片加文字的游戏介绍和展示方式，也已经无法满足玩家的需要。

　　近期市场调研报告表明，因看视频而决定下载手游的用户所占比例是看图文资讯的5倍，高达20%，充分说明了视频内容在分发上的大价值。

　　根据 Google 联合市场研究机构 GfK 发布《海外游戏玩家媒体使用行为研究报告》显示，在搜集游戏相关信息时，91%的玩家会使用线上渠道。其中，视频网站是玩家寻找游戏信息的线上渠道之一。59%海外玩家曾在 YouTube 上看过游戏广告，并且 54%对相关游戏品牌产生好感;55%的海外玩家在观看游戏广告后会查看游戏官方网站，45%的玩家则在 YouTube 上查看相关游戏品牌的频道。

　　手游视频UGC是王道

　　张捷表示，她在1年前已经发现，在国内优土等视频网站上，玩家观看的已经不是单一的游戏官方宣传视频，大量玩家扎堆在玩家自己原创的视频上，这些视频往往还带有解说。

　　易观智库年初发布的《中国游戏视频市场专题研究报告2015》也显示，用户自制视频吸引了75.3%的游戏视频用户播放量，如在优酷、爱拍等以原创视频服务为主的网站，用户更多选择自制游戏视频内容进行浏览观看。

　　国内资本市场早已嗅到这一市场机会。去年亚马逊收购了视频分享平台Twitch，Opera收购了视频网络公司Adcolony，Facebook收购了LiveRail。

　　张捷称，免越狱版的录屏大师，可以降低国内手游玩家录制视频的门槛，直接一键录制不限时间，可发布到手游视界进行分享。

　　发行成本居高不下

　　张捷认为，UGC手游录屏软件最大的机会在于目前手游发行成本居高不下。两年以前，一个苹果手机的预装费用在2元左右，现在翻了一倍有多。不少手游开发商都不得不将有限的资金投入到手游发行上。

　　据不完全统计，去年手游市场突破了270亿，并以每年超过30%的复合速度增长，聚焦到手游市场的流量超过百亿。2014年，在移动端广告的投放市场中，游戏占比达到24%，接近100亿。