别人家的开机引导页

　　8月中旬，很多人的朋友圈被一组开机引导画面刷屏。这组出自网易新闻客户端的开机引导，用6幅视觉犀利、风格野蛮的插画，让各位乙方朋友一天之内统一口径“画面牛逼!文案牛逼!”、“卧槽这哪家agency?”，并且被各家互联网公司亲切地称为“别人家的开机引导页”，刷爆了我的朋友圈。

　　故事的小黄花，还是要从网易跟贴讲起：

　　情感带入：根深蒂固的网易跟贴文化

　　网易跟贴始于2003年12月，活跃的用户UGC，使得网易跟贴逐渐形成了独树一帜的跟贴文化。然而，像所有UGC平台一样，网易跟贴也遭到了不良内容的侵扰。2007年初网易跟贴开始加入IP地址识别功能，当第一条带有地域攻击的跟贴出现，便立即引发盖楼大战，地域攻击从此进入了“蓬勃发展”时期，甚至在当时逼迫一直无人看管的跟贴在当月紧急组建了跟贴运营团队，冒着“全家火葬场”的风险专门处理和控制地域攻击的蔓延……从擅长地域攻击的地域汪到崇洋媚外的“日美喵”、节操一地的“五毛”、跟贴开黄腔的“大湿”、出人才也出SB的“二楼”和妙语连连的“才子”，这些典型化的跟贴形象，共同形成了网易的跟贴文化，同时也是网易跟贴用户们最熟悉不过的“楼上”和“楼下”。

　　因此，这一系列的开机引导页一出现，网易跟贴的资深用户秒懂了每一幅画面的含义，网易跟贴标签设计的初衷也不言而喻：每一个人都是新闻舆论的监督者，每一个人都是跟贴社会的管理员;让宣泄的情绪受到惩戒，让智慧的灵光得到颂扬。被赋予的使命感和迟来的审判权让网易跟贴的用户们兴奋不已，奔走相告。这原本是来自跟贴用户的一点兴奋和跃跃欲试，而当这个群体基数庞大到3.6亿的时候，你的朋友圈，就被刷屏了。

　　内容营销：“颜值”是第一生产力

　　开机引导页之类插画内容的传播，说到底拼的是颜值。尽管“画面要有视觉冲击力!!”这句话每次出现在设计需求里的时候都要被设计师不屑地抛白眼，然而回想近几年的商业主题海报，想在出街时刻让受众多看两眼，画面表现力必不可少。历史案例参考13年「京东极速达」很黄很暴力的系列海报和12年「网易有态度」的系列品牌广告。

　　“世界这么乱，小清新没人看”，网易跟贴标签的这组插画就毅然绕开了目前在开机引导界盛行的小清新路线，用色很大胆，用6个具体形象影射了网易跟贴用户中“才子、地域汪、日美喵、大湿、五毛、二楼”等群体，除去文案，光是画面本身表达的信息就足够清楚，你不是网易跟贴的老用户?没关系，我画图解释给你看啊。

　　说到文案，这版插画的文案据传出自网易首席道歉官何宽之手，一改以往开机引导页中普遍出现的产品说明书式的正经脸，“小隐于朝野，大隐于二楼”、“日喵美喵，抓住老鼠才是好喵”等金句频出，隐晦地调侃了日美喵、地域汪和五毛们，成功戳到了一大批跟贴用户的G点，露出当天即被疯狂截屏到朋友圈晒图。

　　传播渠道：开机引导页保障信息到达

　　尽管这组制作精良的插画事后被反映完全可以作为海报拿到线下投放，但是最初投放并引起截图刷屏朋友圈的传播渠道有且只有网易新闻客户端新版本的开机引导。这组海报最初的目的只是想告知用户网易跟贴多了一项贴标签的新功能，相比于客户端内部的开机封面、信息流广告甚至头条推广，新版本的开机引导显然让用户更不可闪避也更有兴趣和耐心去一张张滑动观看，长时间重复性的信息接收让用户对这组海报印象深刻，并且会自然而然产生“咦?每幅画都好屌，好想分享到朋友圈啊”的冲动。(前提是画面真的屌!画面真的屌!画面真的屌!)

　　网易新闻客户端全平台累计用户数3.6亿的用户基数是先天优势(论有一个好爹的重要性)，用开机引导页这样特殊的曝光平台，让信息有效覆盖到了第一批目标受众，用户的自主刷屏引发的七大姑八大姨老同学前女友之间的下一层级传播乃至后期的长尾，让这次传播继续茁壮成长，最终刷爆了我的朋友圈——至此，网易新闻零成本做了场刷爆朋友圈的漂亮推广。