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搜狗造词“玩滴溜”摘金梧双料大奖!

2017-05-11 16:45    it168网站原创  作者: 厂商投稿 编辑: 上海分站

2017金梧奖移动广告创意节于本月11号亮相上海,搜狗凭借“玩滴溜”案例一举斩获原生营销金奖及技术创意银奖,成为金梧奖“双料”得主。金梧奖作为专注于互联网领域的数字营销与移动营销的国际奖项, 搜狗此次获奖充分证明了其强大的策划能力及创新的技术实力,可为品牌广告主提供了优质的推广效果,并得到了市场的认可。

趣味造词玩转滴滴车主节

此次搜狗“玩滴溜”营销案例中,搜狗凭借大数据精准洞察、多维产品及时响应,为滴滴提供了准确有效的营销方案。首先,搜狗对所覆盖的5.28亿用户进行深度分析,洞察用户,精准锁定目标人群,分析出“滴滴车主”主要受众为较为年轻、勇于尝鲜的有车一族,并极富创意的为他们定制了一个标签 - 玩滴溜,这是此次“滴滴车主节”的重头戏。“玩滴溜”意在表达一种新的生活理念和态度,其本身就具有新颖好玩的特点,直指受众内心,有效吸引受众关注。随后搜狗用“每日新词”功能将造词“玩滴溜”推送给目标群体,依托搜狗输入法高渗透、覆盖全的优势,使得“玩滴溜”一词在受众甚至泛大众中被快速记忆并熟知。造词加强曝光成功吸引了大众的好奇点击,引发了目标受众情感共鸣,激发同类人归属感,达到联结品牌与受众的目的。

优势资源引领曝光

搜狗搜索独有微信、知乎、搜狐等资源,入口资源众多,包括:搜狗输入法、搜狗浏览器、QQ浏览器、搜狐网、腾讯网等,这些资源为“玩滴溜”的后续曝光提供了坚若磐石的后盾。随着“玩滴溜”的升温,搜狗持续调动优势资源,在各入口资源及媒体平台增强曝光,利用热词搜索这一功能将造词“病毒式”打入用户生活,继续扩散造词影响力。强化滴滴车主节传播声量,将营销活动完美事件化,引爆网络,获得千万级曝光,最终轻松完成几十万新车主的注册转化。

技术创新点亮搜索营销

同时,技术创新也是此次“玩滴溜”活动的亮点。除了以大数据提取出潜在受众群体作为本次活动的基础支持以外,同样精彩的还有本次广告的植入方式。在本次活动中,当目标用户在使用关键字搜索时,广告以H5动态浮层的形式覆盖在原有的搜索结果页之上,一举改变索然无味的传统文字搜索体验,将广告以搜索彩蛋的形式展示给用户。用户获得搜索结果的同时也一并将广告无缝的呈现在他们面前。通过炫丽的H5特效将用户从原有的搜索场景吸引至广告主的活动场景中,轻松愉快地让他们与品牌走到了一起。

搜狗搜索移动端“漂移秀”示意

在急速变革、充满挑战的时代中,搜狗以海量的用户基础,到位的营销策划,独特的平台优势,为品牌广告主打造了一场场别具匠心的营销。本次金梧奖搜狗用自身实力与独到创新玩儿转营销界,期待未来继续发挥自身优势,用前瞻眼界开启搜索营销新模式,最大化的为广告主创造价值!


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