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墨迹天气:不烧钱也能玩转本地生活O2O

  【IT168 资讯】近期,全球股市遭受“血洗”,国内风投市场遭遇寒潮,O2O行业的冬天提前来临。于是众多企业间出现了抱团取暖的情况,累计烧钱上百亿元的美团网和大众点评网联姻,京东和腾讯也推出了“京腾计划”战略合作项目。但是,在“不烧不欢”的局面成为O2O领域常态的当下,抱团就可以摆脱“烧钱”获取用户的噩梦吗?如果不烧钱,O2O行业又要如何才能赢取有价值的用户呢?在日前艾瑞发布的《2015年移动互联网用户天气生活白皮书》(以下简称“白皮书”)中,墨迹天气新的营销方式——将O2O服务场景化的尝试给了我们一定的启示。

  如何理解场景化?举例来说,大家在吃饭这个场景中,自然而然想到“大众点评”;在聊天这个场景中,首先想到的是“QQ、微信”;找路这个场景中,脑袋里自动弹出“高德地图”。不难看出,在移动互联网时代,好的产品都能在特定的场景中为用户解决实际问题。那么在高温、大风、雨雪等天气场景中,用户更需要什么服务呢?是否也可以匹配不同的场景,在恰当的时间、地点将恰当的信息推送给需要的用户?

墨迹天气:不烧钱也能玩转本地生活O2O

  相比30天的常规伏天,今年伏天属于“加长版”,总共40天,连非洲人都嫌弃中国太热要回家避暑。在此高温场景下,墨迹天气匹配场景,联合本地生活服务类品牌:雪碧、麦当劳、滴滴出行、河狸家等,提供高温场景O2O服务,开展“35℃计划”,精准的为用户推出实用的“去高温”服务。即当墨迹天气用户定位城市当日最高气温达到或者超过35℃时,用户即可在墨迹天气APP内领取合作商家福利兑换券,如免费雪碧兑换券、滴滴打车券等,而后在线下消费。

  据白皮书显示,此次场景化的营销模式下,各大合作商家收效颇丰。其中,墨迹天气、雪碧、麦当劳联合推出的“35℃清凉计划”,成功兑换出500余万杯雪碧。滴滴出行新增用户数4.6万,共发出168385个红包。随着活动的深入,有更多垂直类O2O领域的商家,如交通、餐饮、美业、健康等加入墨迹天气“35℃计划”。

  为什么这么多本地生活服务类O2O领域的商家都愿意和墨迹天气一块儿愉快的玩耍呢?

  艾瑞资讯统计数据显示,本地生活服务O2O市场自身的增长速度较快,将有望成为下一个过万亿的线上市场。想从如此庞大的市场中脱颖而出,就必须另辟蹊径。有直接数据表明,90%的公共领域都会受到天气的影响。其中,流通类销售额的65%都取决于天气。因为天气直接影响人的生理、心理,并支配着他们的消费行为。只有从人的感官出发,通过真实的体感数据,才能触发新的市场商机。要做到这一点最核心的便是:精准的天气数据!

  作为国内知名的天气APP产品,墨迹天气立足于天气大数据,建立了完善的数据体系,随时随地向用户提供精准的天气数据或者提前预警。本地生活服务类O2O领域的商家一旦搭上墨迹天气这趟顺风车,墨迹天气便可基于天气场景,将不同的商家服务信息,主动推送至有需求的用户。在便捷用户之下,商家还能提升销售额,墨迹天气也可实现流量变现,两个平台合作,可谓是双剑合璧。

  再从外部大环境来看,网民对数字媒体的关注度增长迅猛,移动用户规模不断扩张,移动端使用时长以较高速度增长……可以预见,未来,网民对移动化的需求只增不减。加之移动智能设备的不断普及,O2O实现的基础设施越来越完善,网民对O2O服务的需求不再流于表面,O2O服务场景化才是最终打动用户的“秘密武器”。

  此次,墨迹天气“35℃计划”已经交出了一份不错的成绩单。至于O2O服务场景化,墨迹天气和他的小伙伴们还能怎么玩,我们拭目以待!

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