“11.11”的正日子尚未到来，电商们已经纷纷厉兵秣马，跑步进入5折促销季。来自1号店的官方数据显示，其于11月1日举办的“万人开幕势”首战告捷，这一集合无线专属全民狂欢摇、全新生命树、16款爆品万人团等精彩互动游戏的移动端活动，以当日移动端销量翻番的佳绩为1号店的“双11”系列活动拉开帷幕。

　　“双11”首战告捷 销量翻番显优势

　　成立7年来，“网上沃尔玛”1号店以米面粮油、洗护美妆、牛奶红酒、进口零食等生活类商品为特色，逐步成为消费者心目中品质生活的代名词。

　　“‘双11’是购物者的年度狂欢，1号店非常重视。” 1号店相关负责人表示，“事实上，从11月1日的‘开幕势’来看，消费者非常认可1号店此次‘双11’活动，而1号店也将继续在接下来的活动中带来实实在在的低价、优质商品。”

　　本次“万人开幕势”全新推出的生命树、1号钱包返利等精彩活动也受到追捧。1号店官方数据显示，仅11月1日当天，超过32万人参加了1号店“生命树”养成游戏，以累积订单金额、微信分享以及好友众筹等方式赢取液晶电视、iPad、变频空调等大奖;1号钱包最高1111元的现金返利也人气超旺，“边花边赚”成为“双11”期间最值得推荐的网购活动：11月1日当天，1号钱包开户数增加了14.4倍，支付金额猛增超过20倍。

　　此外，作为1号店经典保留节目的“全民狂欢摇”，也有超过40万用户参与，摇动手机总次数超过1亿次，16万件免费商品被顾客摇到。

　　同时，1号店一系列“双11”主题活动正在展开。11月1日至9日，1号店将每天为消费者带来1个品类的主题促销，11月10日至12日72小时全天候真品真5折，以及购满500元还可参与抽取AppleWatch等大奖，保证“双11”之旅物超所值。

　　大数据助力1号店向移动端转型

　　对于1号店来说，移动端数据成为这次“双11”活动的另一个突出亮点。11月1日当日，1号店移动端顾客数占比超出70%，1号店已经展现出鲜明的移动特色。

　　而面向移动互联网的全面拥抱，其背后显现出1号店的大数据实力。由于1号店在快消品、生活品类优势明显，用户基数大、复购率高，多年来基于用户消费数据建立的大数据分析模式在品类筛选、价格设定、营销形式等方面，都发挥了积极的作用。

　　1号店会通过数据分析去给每一个顾客产生用户画像，用于了解顾客的喜好和习惯。在“双11”期间，应该给他们提供什么样的商品、售卖什么样的价格，都可以通过1号店的大数据系统给出更清晰的参考。

　　1号店的“双11”活动设计，完全以大数据支撑的顾客画像为依托，当顾客进入1号店后，就已经进入了智能化的购买阶段。根据消费者行为研究，1号店可以初步判断出他是目的性很强、时间有限的购买者，还是时间充裕、目的性不强的购买者，对于前者会直接推荐相关商品或者促销信息;对于后者，则会在浏览流程中适当展现她/他可能感兴趣的关联商品，通过“精选推荐”和“猜你喜欢”等产品服务，实现精准化推荐，方便用户在海量信息中，快速寻找到心仪的商品。

　　随着“双11”日趋临近，1号店“真品真5折”网购盛宴也正在迈向高点。基于大数据和移动端优势，1号店会在此次“双11”中创造什么样的销售佳绩，我们拭目以待。