不知何时，“社交app”这个称谓似乎变了味，说到它，人们必然会和“颜值”、“爆照”这些词联系在一起。如今的社交软件貌似花样百出上，但人与人之间的关系却只剩下荷尔蒙式的吸引。因此，当我们发现这款名叫“纠纠”的投票社交app时，顿觉眼前一亮，试玩后更是觉得：纠纠很有可能是市场上最为走心的社交app。

　　纠纠自称自己是一款“情绪化社交APP”，主打的是投票+问答功能。“投票+问答”不禁让我们联想到国内的知乎、国外的polar，这种玩法确实不算很新鲜。然而不同于知乎的走脑，纠纠与用户间产生的更多是情感、情绪连接，用户的纠结大多与情感相关，有时甚至只是情绪化的发泄，而用户得到的解答也颇具人情味。与polar的最大区别则在于，polar只能是2选1，而纠纠最多可以上传4个投票选项，如同试卷中的选择题，这也给予了用户更多的自由度，因为毕竟，人生面临的纠结很多时候并不是2选1那么简单。

　　逛纠纠是一件很有趣、很有参与感的事。点击进入“纠集地”的话题区，官方推荐话题以及用户产生的各种热门##标签，能让我们对纠纠用户的纠结有个大致了解：#纯友谊还是狗男女#、#看世界还是守饭碗#、#恋爱中该不该有个备胎#…..诸如此类的话题，直达痛点，毫不掩饰，让人感同身受!那么问题来了，大家发布纠结这么起劲，那这些纠结到底能否得到解决呢?仔细观察了下纠纠的投票率和评论回复，发现纠纠里真的有一堆机智的“好心人”，他们来自不同行业、不同背景，用自己的经验和知识，努力帮助纠结者们解开心结——或是循循善诱、或是一针见血，嬉笑怒骂间既帮到了他人，也满足了自己。其实回到社交的根源，人与人之间关系的建立，很多时候正是基于互相帮助、你来我往，纠纠很好的在移动端，复制了这种传统的社交方式。

　　回到产品本身，纠纠的视觉设计也体现着一种奇妙的情绪内核。打开纠集地的活动区，花花绿绿的活动海报很不符合常理，从设计角度来说，部分海报设计的并不精湛，但却莫名的能勾起观看者的纠结情绪或是情感。

　　现今，大部分的app都采用扁平化的视觉设计，干净整洁的同时也让人觉得无聊，如同流水线产品。而纠纠的视觉设计是绝对能让人记住的那种。打开纠纠的微博，发现它们几个月前发布了一套十分乍眼的概念海报：

　　夸张近乎疯狂的手绘风格，形成强烈的视觉冲击力，传达主题方面也是直奔心灵而去。“纠结体质者”、“情绪造反派”、“孤独症候群”、“解惑真心人”，这些复合名词一方面指涉了纠纠的目标用户，同时也是纠纠对于现有用户群体的深刻洞察。

　　相比较许多初创APP在营销方面的默默无闻或者说是刻意忽略，纠纠毫不掩饰它们对于品牌性的关注和野心，相信它所有这些出跳的营销方式，也是对于品牌的建筑。纠纠旗下还有“纠纠音乐”、“纠纠漫画”等分支，纠纠音乐已签下女子音乐组合“Choose”，在荔枝FM上还能搜索到“纠纠情绪电台”，另外，纠纠与京东音像联名合作的纠纠扑克早已上架京东，所有这些娱乐元素在宣传自己的同时，也在侧面展示纠纠。据悉，纠纠的投资人为国内著名电视剧导演、“造星大师”赵宝刚，这不得不让人浮想联翩。可以推测，纠纠由于投资人和团队背景的缘故，手中应当掌握了大量的影视娱乐资源，未来当产品更成熟稳定之后，围绕“纠纠”这个IP，应该会辐射出更多有关情绪化的实物或虚拟物品，甚至引入粉丝经济等等。

　　从概念到产品本身再到营销，纠纠都透着一股“走心”的人情味儿。人的痛点有很多，如果说主打“约”的社交app，是为了迎合所有人都具备的生理痛点，那么纠纠这样的“走心”app，则是解决了一部分人的心理痛点。我们有理由相信，这世界再多的“走肾”或“走脑”，“走心”才是所有人都愿意追求的健康的社交方式，希望纠纠能够一直“走心”下去，如同我们希望所有心爱的人能一直保持真诚。