【IT168 应用】1月15日，在上海举办的艾奇“全球电子商务创新人物与机构颁奖典礼暨高峰论坛”上，百度副总裁、百度糯米总经理曾良凭借2015年将技术融入O2O、率领百度糯米创造出的优异成绩，一举斩获“2015-2016中国年度电子商务创新O2O人物”大奖。

　　会上，曾良还主持了以“对话未来年轻消费群体”为主题的圆桌对话。作为中国领先的O2O生活服务平台领头人，曾良与泰国乐天CEO PawootPongvitayapanu、马来西亚最大的电商网站Lelong CEO Richard Tan、ACFUN副总裁赵剑飞、盛世长城大中华区首席电子商务官 Cyril Drouin等人一起，共同探讨了年轻消费者与传统消费者的不同、与消费者的交互趋势以及如何更好与电商形成良性结合等与会者关心的话题。

　　回顾2015年，曾良带领之下的百度糯米通过大数据手段科学造节，实现了节日GMV的螺旋式上升。数据显示，百度糯米37女生节实现单日7300万流水、5.17吃货节达到1.19亿、620糯米五周年庆2亿以上流水;而在822七夕节中，糯米单日流水超过了4.5亿，近期根据大数据指导独辟蹊径的双12火锅节更是取得了空前成功。

　　不仅是GMV的提升，百度糯米的市场份额也在曾良的带领之下实现了迅猛增长。易观智库数据显示，百度糯米第三季度发展势头显著，市场份额已达20.1%，三个月内增速高达48%。

　　在曾良的带领下，技术在百度糯米O2O中正在发挥越来越重要的作用。除了大数据科学造节指导地推，12月底，百度糯米又联手《西游记之孙悟空三打白骨精》将O2O的技术化推向高点，结合WIFI指纹方法和LBS定位大数据以及人工智能技术的场景化O2O生态将可以根据每一个用户的位置、时间和人群行为三重需求构建用户场景生态，提供场景化、个性化的美食、电影、酒店、KTV等多样化生活服务产品，全面提升运营效率。

　　对此，曾良也表示，随着百度糯米大数据技术的不断发展和场景生态的不断深化，百度糯米将能实现以技术手段通过个性化与场景化为商家精准定向受众，在不同的场景之下，通过打通不同消费品类，为商家创造更大的利润空间,也会是接下来百度糯米获得竞争优势的关键。

　　而在商业模式上，百度糯米也在不断进行全新的尝试，先后推出了“会员+”战略和“糯米+”战略。前者可帮助商户搭建自主营销平台，利用大数据和用户行为数据为商家管理和营销提供精准决策依据，不断提高客户留存率和消费频次;后者则全面开放资源和流量，联动上下游伙伴打造伙伴与服务两大联盟，共建合作共赢O2O新生态。

　　纵观2015年，百度糯米在O2O多个方面均有创新，包括技术、产品、运营、销售，以及商业模式。百度糯米也在继续整合大数据、语音搜索、人工智能等相关技术，这些技术未来会从量变到质变，对整个行业产生巨大的推动力。

　　2015年是中国O2O获得长足发展的一年，也是中国O2O“红海论”泛滥的一年。但在曾良看来，看似已是一片红海的O2O市场实则是一片蓝海。曾良表示，中国的在线电影票房，三年内从不足15%的30亿增长至2015年60%的240亿，增幅超过800%。而作为O2O竞争主战场的餐饮业，2015年的市场规模超过3万亿，O2O在其中的渗透率却只有不足5%，尚有极大的潜力可挖。此外还有似KTV等数千亿市场的垂直类服务，目前的O2O渗透率尚不足1%。也正是因此，在曾良看来，国内O2O市场远未进入红海范畴。

　　易观国际分析师杨欣表示：随着竞争的深入和O2O的进一步发展，技术在O2O领域中发挥的作用越来越重要，并且已成为提高营收能力和运营效率、降低运营成本的重要手段。百度糯米过去一年来致力于打造技术型O2O，对用户与商户体验的重视，促进O2O生态的良性发展，有望在新的竞争格局下实现全面突围。

　　艾奇奖ECI Awards由IECIA国际电商创新协会在美国纽约始创，由国际艾奇奖组委会联合多家电商平台、行业媒体、权威第三方机构共同举办。通过每年设置年度人物奖，表彰积极推动中国电商行业不断创新的年度杰出人物。这些人物是各个电商专业领域的佼佼者，他们的思想具有引领性与前瞻性、实践随着时代的脚步前进、勇于挑战权威，最终成为权威。