移动直播：资讯获取方式的“消费升级”仍在继续 

   “消费升级”，指用户消费内容或者原有消费的结构方式发生改变，从而获得更好服务的提升过程，这是商业经济领域目前最为流行的概念。整个互联网行业作为消费升级的代表，而“移动直播”的兴起就是网民获取资讯方式的一次全面的“消费升级”。

    2016年作为移动直播元年，数据显示，从5月开始平均每3个小时就有一个直播平台上线。同时，移动直播的用户数量也在不断翻新，4.5亿用户接近中国网民总数量的一半，背后巨大的流量红利迅速使其成为互联网行业中最让人充满期待的“风口”。

截至2016年1月，全国移动端用户已达到10亿，超过PC端3倍。数据折射出用户对资讯获取“随时随地性”的急切追求。移动直播改变了以往“PC秀场”的固定场所直播模式，是这场“消费升级”中的第一个维度，已经基本完成。

资讯展现形式、实时互动是网络直播“消费升级”的另外两个维度。有数据显示，超过70%的用户内容为音视频形式。互联网内容从图文转向音视频正是网络直播、短视频行业火爆的内在原因。“音视频+富媒体”形式在直播领域初露端倪，已经成为一种升级趋势。

实时互动也是网民追求的互联网重要体验，以往的直播更像网络版的个人秀场，所谓互动也只停留在“点歌”、“留言”和“给主播刷礼物”等初级阶段。深层次、定制化的直播互动仍然是行业短板。

从展现形式和实时互动两个维度，直播行业的“消费升级”仍在继续，也可以说才刚刚开始……

“剑”“气”之争：用户平台与企业工具的此消彼长

如同华山剑派的剑宗、气宗之争一样， “网络直播”就一直存在着“用户平台”和“企业工具”两种模式的争论。

“气宗”认为主攻C端服务，在直播内容创造和受众群体两方面均依赖用户，将自身打造成用户连接平台的媒体，注重内涵发展。

“气宗”的优势在于扩张迅速、爆发力强。斗鱼、熊猫TV、花椒直播、映客直播……一时间网络直播平台和移动直播App铺天盖地，成为互联网行业的现象级存在，全网用户数量暴增。

但是爆发式增长之后，是行业发展的混乱和盈利模式的迷茫。同质化现象严重，直播形式千篇一律；行业混乱、良莠不齐，低俗的色情擦边球直播已经将这个行业推到严厉监管的风口浪尖；盈利模式迷茫，收入波动大，难以为继高昂的维护和推广费用。

2017年5月，映客直播“卖身”被很多科技媒体看做直播行业的拐点，经营困难第一次在漂亮的用户数据面前得到正视，同时年初还有爱闹直播、网聚直播、微播等平台在监管、资金、流量的三重压力下直接倒闭。用户平台模式的网络直播确实已经步入“寒冬”。

但服务于B端企业客户的“剑宗”却是呈现出另外一种发展状态。这个宗派秉承着“直播工具论”和“直播+”思维，追求技术化和专业化。这种模式起步缓慢，但潜力十足。

专门服务企业级大会直播的“微吼”作为“剑宗”的代表，2010年成立历经三年才拿到第一笔投资，14年才实现业务规模的翻番。但丝毫没有受到直播行业大环境影响，在2016年实现71%的超高市场占有率，2017年更是逆市场完成C轮融资，发展后劲十足。

微吼直播：差异化定位的专业级Plan B制定者

企业级大会直播领域，一直以来拒绝以“个人秀场、网络名人、低端综艺”为代表的“网红脸”模式。

但是，面向企业业主客户的经营模式要想成为“用户平台”模式网络直播普遍衰落后的“Plan B”，就必须要有专业级的执行者来制定企业直播的行业规范，确定核心竞争优势才能让整个行业有序运转。

“微吼直播”，成立于2010年，是以服务企业主进行大会直播，知识型高端直播为核心业务的企业级直播平台，目前已经拥有超过6000万用户观众，商务直播场次超过260万，易观报告数据显示，微吼直播已经占有企业直播市场的71%，处于远远领先地位。

微吼直播CEO林彦廷在一直将其定位为服务企业的直播“瑞士军刀”，从创业初期就坚持“直播+行业”的企业工具模式，目前正在通过自己的市场影响力以及强大的核心竞争优势为“企业直播行业”制定规范标准，在事实上成为直播行业“B计划”的引领者。

微吼优势一：强大的技术优势保证专业级直播性能

 微吼直播以其雄厚的技术实力，将专门面向高端企业的直播服务向开始中低端企业客户开放，从企业主角度掀起另一场全民直播浪潮。微吼为每一个客户设置专属客户服务、技术服务，在直播前中后给予一对一的专业级运维监控和技术保障，确保企业客户各方面需求得到满足。同时，还有专业的网络环境测评，大会直播方案制作，设备人员调配，直播防盗链，防录屏一小时打包价格套餐，让企业直播省时省心省力。微吼承诺，企业直播不卡顿，低延迟，无黑屏。

微吼优势二：优质服务专门针对企业主量身的打造

企业主大会直播需求就是有效传播达到，不同于用户平台模式可能估值抬高观众人数制造繁荣现象。企业直播更需要的是真实，有效，可利用的传播数据统计。微吼提供最高并发/观看人数/累计人数/终端观看/地理位置等细化直播数据。同时生成可视化报告，方便企业客户对观众行为的分析，促进直播内容的优化，帮助企业转化用户。

微吼优势三：增值功能轻松实现企业大会传播目的

微吼拥有千家大会直播经验，和最丰富极致的功能矩阵，长期作为企业大会直播活动的专业顾问存在。独有的会前推广邀约，多地直播互动，强势媒体推流等功能契合企业主传播目的，达到会议直播要求。

活动开始前，可以将活动预告推送到优质合作媒体。帮助活动进行预热，增加活动的曝光量，吸引更多用户流量到线上观看直播甚至去现场参加活动。

凭借专业的直播设备，微吼实现现场大屏高清自定义多地同屏零延迟呈现，问答、抽奖、红包、打赏、弹幕、投票等多种互动，3D签到，摇一摇，互动消息上墙等功能。

微吼优势四：线上获客成本让企业主推广成本骤降

高端低价是微吼从事企业直播的另一个优势，充分发挥企业大会直播降低获客成本的优势，激发企业主自身的会议直播意愿。以1000人观看的服务包来看，标准套餐价格为9000元，每客成本不足10元，而线下会议的成本大大高于这个数值，此时企业直播增值会议价值，降低企业也推广成本功效凸显，可以良好培育客户直播需求，促使行业良性发展。

无论直播行业是否走到下半场，以微吼为代表的企业大会直播模式已经获得了市场认可，在企业主纷纷抢占微信，微博之后的直播入口之时，企业直播行业或许已经处于收获期。

微吼直播，企业大会直播行业最具领导力地位的服务平台，6月20日至7月20日，推出全面体验活动。期间您的企业进行预约，即可享受半价企业直播服务。

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