在刚刚过去的2015年，以网易新闻、腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻、新浪新闻、一点资讯等为代表的手机新闻客户端，借了移动互联网化的春风，各自都经历了飞速的发展。2015年，移动互联网用户规模达到12.8亿，其中新闻资讯领域行业用户规模达到9亿，在移动端渗透率达到74.5%。每10台手机里，就有7.4台装有新闻客户端，可以说，这是一个“全民看新闻”的时代。

　　如今，各个新闻客户端的用户都普遍过亿，各个客户端之间的竞争也已经从过去的“求量”时代进化到“求质”的时代，比拼的是新闻质量、用户体验和个性服务。在过去的一年里，新闻客户端都经历了哪些变化呢?

　　产品篇：做个性化的新闻

　　这是一个崇尚个性的小时代，年轻的90后、00后们正在崛起，因此在2015年，新闻的个性化推荐成了各家新闻客户端共同的尝试，用户对内容的需求更加精细，除了方便阅读、时效性高、趣味性强外，个性化推荐方式也越来越受到年轻用户的关注。在个性化推荐方面，今日头条虽然是最早试水者，但网易新闻等门户网站客户端则后来居上，借助更雄厚的用户基础与用户运营经验，通过不同的算法了解每个用户的喜好，按照用户的点击行为、浏览行为、地理位置等综合的分析，实现新闻内容的精确推荐。

　　各个产品也在去年做了多次产品迭代，几乎每个月都有产品在迭代。网易新闻已经更新到V5.4.7版本，腾讯新闻已经更新到V4.8.9版本，搜狐新闻已经更新到5.4版本。快速的产品迭代让用户体验得到了极大的提升，也在新闻推送的基础上增加了更多新的场景和功能。以网易新闻为例，网易新闻客户端陆续推出推出跟贴标签、直播频道、订阅频道、问吧频道等，并通过大数据挖掘技术，对用户进行多维解读，为用户提供个性化的阅读选择，不断强化互动，提升用户的阅读热情，为用户提供了独特的资讯阅读体验。

　　内容篇：对原创内容的争夺激烈

　　2015年，各家新闻客户端均对原创内容进行发力。将同样的新闻事件用不同的形态传递给用户，以此增强用户黏度、提高产品活跃度，成为各家客户端的运营策略。其中尤以网易新闻对原创内容的投入力度为最。网易新闻迄今已推出的《每日轻松一刻》、《身边》、《大国小民》、《娱乐BigBang》等40余档原创栏目，深受用户热捧。凭借这些优质内容，2015年网易新闻在各大媒体颁奖中斩获多项“非常好的内容奖”。今年以来，网易新闻客户端还先后推出了直播频道、视频分类、我的钱包、个性化Push、跟贴标签等全新频道和功能，为用户带来了全景式的阅读体验。原创内容也普遍受到了用户的认可，调查显示，2015年最受白领喜欢的新闻客户端中，网易新闻、澎湃新闻、新浪新闻分别占据榜单前三名。

　　除了原创栏目，自媒体优质内容也是客户端争夺的焦点。目前，网易新闻、搜狐新闻、今日头条、凤凰新闻、腾讯新闻等主流新闻客户端都搭建了自媒体平台，供自媒体发布内容，用户则可直接对自媒体人的内容进行订阅。这样，自媒体人贡献优质内容给新闻客户端，客户端回馈给自媒体人强大的流量，二者实现良性反馈，将最好的内容呈现给用户。

　　市场篇：线下活动创意大比拼

　　在2015年，新闻客户端大都普遍开展广泛的线下活动做用户延伸。其中，以网易的“有态度”标签活动最为大众所熟悉。除了网易新闻客户端，搜狐新闻客户端也做了自媒体的落地活动，其他新闻客户端即便没有成型的落地状态，至少也会有相关的线下活动来增强与用户的互动性。

　　网易新闻客户端在2015年做了一系列以城市为主题的“解码城市态度”线下活动，先后走进广州、成都、青岛、北京等城市。此外，网易还做了不少以主题日为契机的线下活动，如世界无烟日的“让孩子远离二手烟”街头show，引发了媒体广泛关注。

　　将流量合理变现，也是让各家新闻客户端绞尽脑汁的一件事情，在营销活动中融入更多的创新和创意，正成为潮流。作为最早进行商业化尝试的客户端，网易新闻除了传统的原生广告，还融入了更多互动营销的元素，如2015年与伊利合作的“为爱热牛奶”整合移动营销活动，凭借独特的创意元素荣获2015第八届金投赏创意奖全场大奖。

　　总体来讲，2015年是各个新闻客户端做出更多尝试的一年，整体市场竞争已经趋于平缓，大的格局已定，每家客户端都在尝试走自己独特的路子。相信在新的一年，用户在使用新闻客户端时，将体验到更多更新奇有趣的服务。通过这些不同的服务，用户也将能找到属于自己的那一款新闻资讯应用。